近年來，國內的零售商正掀起一股“自有品牌”熱，以盒馬為代表的新零售、以叮咚為代表的生鮮電商、以永輝為代表的傳統零售，紛紛發力自有品牌商品。與此同時，國內消費者對于自有品牌的認知度也在顯著提升。

近日，達曼國際咨詢與自有品牌產業研究院、數字100合作，在第十四屆全球自有品牌產品亞洲展上發布的《2022年中國自有品牌藍海戰略白皮書》（以下簡稱《白皮書》）揭示，自有品牌將成為零售商成長的超級引擎，其中9成消費者知道自有品牌的概念，并愿意嘗試，盒馬成為認知度最高的自有品牌。

全渠道、商超、便利店渠道最知名的零售商自有品牌（來源：達曼國際咨詢）

白皮書顯示，在所有零售商自有品牌中，盒馬以41%的主動提及率和93%的品牌認知度，排名第一；永輝農場是線下商超渠道認知度最高的自有品牌；便利店渠道中，羅森的認知度最高。

當前大部分的零售商都采取了多品牌的布局策略，平均每個零售商經營5個自有品牌，食品、非食、生鮮皆有覆蓋，比如從2016年開出第一家店時就推出自有品牌的盒馬，旗下多個自有品牌，覆蓋生鮮、休食、熟食、烘焙、鮮花、酒水，以及各類生活日用品等等，貨架上商品的“含盒率”明顯高于同行。

生牛乳口味奶系列，是盒馬的網紅爆款

《白皮書》認為，“品牌和產品多樣性”已經成為消費者選擇零售商的首要因素。因此，自有品牌是零售商真正實現差異化，形成核心競爭優勢的最重要的途徑。

與此同時，中國消費者正更加積極地擁抱自有品牌。在過去兩年間，消費者對自有品牌認知度顯著提高，在被調研的消費者中，知道自有品牌概念的比例從2019年的74%提升到了21年的92%。10個消費者中，有9個消費者表示愿意嘗試零售商自有品牌，5個消費者在未經提示的情況下能準確說出一個零售商自有品牌的名稱。

中國消費者對自有品牌的認知顯著提升（來源：達曼國際咨詢）

拿下自有品牌知名度第一的盒馬，是國內最會“玩”商品的企業之一。用互聯網的思維重新做商品，屢出爆款，精釀鮮啤、網紅調味乳、漏奶華八寶飯……近年跟老字號、網紅茶飲等企業聯手推出各種腦洞大開的新品，在社交媒體上被用戶紛紛“種草”。最近還跟中國美術館推出了“齊白石墨韻月餅”，把一塊普通的月餅變成墨色生香的工藝品。

據天眼查app顯示，自2017年來，阿里巴巴已申請注冊一系列盒馬相關商標，包括盒馬鮮活、盒馬工坊、盒馬日日鮮、盒馬MAX等，多數已注冊成功。今年6月，阿里巴巴新加坡控股有限公司日前申請注冊19枚“盒馬原標”商標，國際分類涉及方便食品、服裝鞋帽、日化用品等，可見盒馬在自有品牌領域的動作不斷。

公開信息顯示，截止2021年底，盒馬自有品牌的銷售額占比達到了17%，幾乎覆蓋各個垂直品類，形成了一個成熟的體系，如盒馬工坊，主打熟食、面點、半成品；盒馬原標，覆蓋冷凍、冷藏、常溫不同溫層的近千款商品；盒馬日日鮮，以“不賣隔夜菜”為主打心智，覆蓋了鮮奶、蔬菜、肉禽、雞蛋等民生品；還有主打高端和進口的盒馬黑標；盒MAX，是專供盒馬X會員店的自有品牌，目前在會員店的商品體系中占比約40%。