近日，據(jù)新華網(wǎng)發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，對(duì)比十年前，國(guó)潮熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌，90后、00后貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)。毫無(wú)疑問(wèn)，古風(fēng)國(guó)潮已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人新消費(fèi)趨勢(shì)的關(guān)鍵詞。

對(duì)于新零售的領(lǐng)軍企業(yè)，新世界百貨瞄準(zhǔn)現(xiàn)代生活與傳統(tǒng)節(jié)令間的契合點(diǎn)，8月份，新世界百貨北方區(qū)聯(lián)合九城14店同步推出“農(nóng)歷七月國(guó)風(fēng)大賞”系列主題聯(lián)動(dòng)（七夕篇、立秋篇、處暑篇、825篇）。

通過(guò)七夕復(fù)古市集相親會(huì)、立秋啃秋瓜食秋桃、處暑開(kāi)漁節(jié)百魚(yú)宴及825狂歡節(jié)等國(guó)風(fēng)活動(dòng)，為消費(fèi)者創(chuàng)造美好購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，運(yùn)用“節(jié)氣營(yíng)銷”激活消費(fèi)新節(jié)點(diǎn)，令消費(fèi)沉浸在國(guó)風(fēng)文化、傳統(tǒng)民俗獨(dú)有的樂(lè)趣與魅力中，拉滿傳統(tǒng)節(jié)令儀式感。

此次國(guó)風(fēng)大賞一大亮點(diǎn)，以新世界百貨北方區(qū)各店為主要打卡點(diǎn)，氣氛延續(xù)至多個(gè)社交平臺(tái)，其中抖音平臺(tái)#農(nóng)歷七月國(guó)風(fēng)大賞 話題斬獲271.7萬(wàn)次曝光量，使用互動(dòng)營(yíng)銷演繹萬(wàn)千美好生活，活動(dòng)圓滿收官。

搭建“購(gòu)物+出行”消費(fèi)場(chǎng)景，合理規(guī)劃顧客購(gòu)物路徑

新世界百貨“農(nóng)歷七月國(guó)風(fēng)大賞”特別企劃，與高德地圖、曹操出行兩大出行領(lǐng)域核心品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，多平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)曝光，延長(zhǎng)消費(fèi)者服務(wù)半徑。有效做好細(xì)分市場(chǎng)、提升營(yíng)銷精準(zhǔn)度、搭建“購(gòu)物+出行”消費(fèi)場(chǎng)景，解決以往商場(chǎng)客流高峰道路交通不便、顧客購(gòu)物消費(fèi)出行體驗(yàn)不佳的實(shí)體零售消費(fèi)痛點(diǎn)。

消費(fèi)者在打開(kāi)地圖APP導(dǎo)航、選址、出行的過(guò)程中，即可自動(dòng)獲取新世界百貨“國(guó)風(fēng)大賞”活動(dòng)資訊，并通過(guò)定位與出行服務(wù)這種具體行為路徑，塑造消費(fèi)者形成“定位、出行、到店”的完整行為路徑，通過(guò)消費(fèi)和出行的跨界融合，資源共享，聯(lián)動(dòng)共贏，全方位提升“行、游、樂(lè)、購(gòu)”的全場(chǎng)景式營(yíng)銷服務(wù)體驗(yàn)。

古風(fēng)審美頻頻“破圈”，打造絕美大片既視感

本次“農(nóng)歷七夕國(guó)風(fēng)大賞”在視覺(jué)呈現(xiàn)上，新世界百貨的制作團(tuán)隊(duì)打破傳統(tǒng)思路。以古風(fēng)穿越為主線進(jìn)行包裝，一古一今，模特穿搭上運(yùn)用傳統(tǒng)飄逸古裝及場(chǎng)內(nèi)主流品牌服飾，漢服長(zhǎng)裙凸顯書(shū)香氣息，現(xiàn)代服飾更有知性韻味，兩人仿佛路人擦肩而過(guò)，背景融入各節(jié)氣節(jié)點(diǎn)的風(fēng)俗及飲食特色。營(yíng)造出一種時(shí)空交錯(cuò)的美感。

為了給消費(fèi)者營(yíng)造古風(fēng)體驗(yàn)的概念，北方區(qū)結(jié)合各店美陳、市集及活動(dòng)劇情，拍攝多個(gè)有故事、有內(nèi)涵、有深度、有記憶的短視頻，運(yùn)用于“國(guó)風(fēng)大賞”話題營(yíng)銷出圈，并透過(guò)優(yōu)酷平臺(tái)30s內(nèi)容投放，及聯(lián)動(dòng)北區(qū)九城14店的自媒體矩陣，激發(fā)消費(fèi)者興趣、增加互動(dòng)到店參與的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)“身臨其境”的審美體驗(yàn)。

消費(fèi)體驗(yàn)重在“探店”KOL解鎖國(guó)風(fēng)大賞新玩法

此次“農(nóng)歷七月國(guó)風(fēng)大賞”場(chǎng)景超出片，迎來(lái)了大半個(gè)國(guó)風(fēng)圈達(dá)人在新世界百貨齊聚，憑借探店達(dá)人在各自媒體領(lǐng)域所獨(dú)具的“垂直化、粘性高、互動(dòng)性強(qiáng)、粉絲忠誠(chéng)度高、高營(yíng)銷裂變特性”的特點(diǎn)，多位達(dá)人分別從古風(fēng)國(guó)韻、折扣品鑒、國(guó)粹互動(dòng)以及美食美客等角度，詮釋新世界百貨為消費(fèi)者在農(nóng)歷七月提供的“七夕篇、立秋篇、處暑篇、825篇”豐富營(yíng)銷活動(dòng)。

國(guó)風(fēng)沉浸式乘著“國(guó)潮”的東風(fēng)，以現(xiàn)在年輕消費(fèi)者請(qǐng)來(lái)的方式，溝通古今。

本次新世界百貨“農(nóng)歷七夕國(guó)風(fēng)大賞”系列活動(dòng)，將古風(fēng)與零售場(chǎng)景兩者融合，在高質(zhì)量媒體矩陣助推下，為消費(fèi)者在農(nóng)歷七月的休閑、購(gòu)物、新消費(fèi)體驗(yàn)，提供了一個(gè)新的場(chǎng)景和模式。當(dāng)商業(yè)地產(chǎn)站在具有豐富歷史、傳統(tǒng)文化的寶庫(kù)上，利用黑科技、數(shù)字藝術(shù)等手段，把握沉浸式的概念，對(duì)傳統(tǒng)文化基因與當(dāng)下潮流進(jìn)行融合，在未來(lái)，必將以更為豐富的表現(xiàn)形式傳遞品牌形象與力量。