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撰文/羅秀玲

策展型零售、買手制百貨、主題百貨、全生活中心、年輕活力中心……隨著市場從增量走向存量，百貨行業用層出不窮的空間產品向行業證實了其反應速度、應變能力和創新落地速度，這些歷經黃金十年的頂尖高手，總能憑借創新力量找到新增長模式。

盡管如此，今年上半年對于百貨行業來說仍然是一場艱難的“戰役”，疫情帶來的閉店管理，電商、友商強勢分流，甚至國際形勢、客戶消費心理……毫不夸張的說，外部環境帶來的每一個變化對于百貨公司來說都像是一場大考。

2022年上半年，百貨行業上市公司交出了怎樣的答卷，又有哪些發展新思路值得行業參考學習，《聯商網》選取50家百貨上市企業上半年財報來一探究竟。

最慘

上半年僅一成企業營收凈利雙增長

《聯商網》統計發現，2022年上半年，50家百貨上市公司實現營業收入1413.6億元，比2021年的1561.3億元減少147.7億元。50家百貨上市公司實現凈利潤61.07億元，而2021年上半年則為94.87億元，減少33.8億元。

備注：

1、圖表為不完全統計，榜單按企業營收排名，數據來源為各上市公司財報，數字統計單位為億元；

2、永旺、利福國際等部分港股為港幣轉換為人民幣后數字，轉換時間為9月9日。

從數據上看，2022年上半年50家百貨上市公司中營收上升的公司僅有9家，其中小商品城增長最快為102.98%；營收跌幅最大的是大東方，同比下降63.56%。 

根據大東方公告，營收下滑主要系新增醫療業務和處置汽車業務所致。其中百貨業務實現營收3.56億元，同比下降6.11%。大東方指出業績下滑的主要原因是受蘇州、上海、無錫周邊等地新冠疫情持續爆發的影響，百貨零售業務不僅承受了較大的貨品供應鏈、品牌貨源保障的壓力，同時在疫情常態化下防控措施及社會面人員流動的不穩定性，給商流、人流，帶來了一定的不確定性和間歇性波動，百貨零售業務板塊承受著較大的客流及營收雙降壓力。

事實上，疫情影響是造成百貨上市公司普遍業績下滑的主要原因。

2022年上半年實現盈利的百貨公司有33家，其中小商品城最賺錢，上半年凈利潤為12.22億元，緊隨其后的則為居然之家(10.5億元)和豫園股份(7.54億元)。  

上半年17家百貨上市公司出現不同程度虧損，其中虧損最為嚴重的是利福國際，上半年虧損5.75億港元(約4.2億人民幣)，此外，百聯股份、百盛集團、長春歐亞、廣百股份、文峰股份、華聯股份、上海新世界、徐家匯均盈轉虧；永旺、佳華百貨控股、歲寶百貨、大連友誼虧損收窄，而世紀金花、南寧百貨、北京城鄉、沈陽商業城虧損擴大。

凈利潤上漲的公司有19家，其中寧波中百增長最快，同比上漲1238.41%，實現凈利潤3.72億元；供銷大集上半年成功扭虧為盈。

今年上半年，50家百貨上市公司中實現營收凈利雙增長的僅有6家，約占總量的12%；營收凈利雙降的有28家，約占56%，這意味著超過半數企業在今年上半年實現營收、凈利雙降，僅1成企業實現雙增長。

根據榜單顯示，位于前十位的分別是豫園股份(220.09億)、百聯股份(171.09億)、重慶百貨(98.95億)、金鷹商貿(78.82億)、居然之家(62.83億)、天虹(62.31億)、王府井(57.44億)、百盛集團(50.02億)、茂業國際(43.26億)、小商品城(42.07億)。

榜單前十名中，僅天虹股份和小商品城營收、凈利潤雙增；金鷹商貿增收不增利，茂業國際增利不增收，其它6家企業則實現營收、凈利潤雙降。 

值得注意的是，上半年進入營收百億俱樂部的僅有豫園股份、百聯股份。與去年同期相比，小商品城取代大商股份進入榜單前十名。

告別

12家門店徹底退出市場

從開關店情況來看，上半年僅開出兩家門店，而關店數量則達到了12家。

上半年，僅百聯股份和王府井各自開出1家門店。

關店方面來看，大商股份先后關閉許昌新瑪特、松原新瑪特、大慶經典麥凱樂、齊齊哈爾新瑪特共計4家門店。

通程控股關閉婁底、長沙、瀏陽共計3家門店；供銷大集關閉西北地區兩家門店。

此外，廣百和百盛集團、合肥百貨各關閉1家門店。

除了上市公司外，上半年百貨關店消息不絕于耳。

SM百貨天津店、重慶遠東百貨大都會店、重慶富安百貨、平和堂百貨長沙東塘店、南城百貨廣西兩店、東百花地灣百貨、新世界百貨成都店、海雅百貨東莞南城店先后宣布閉店。

生機

百貨積極自救

盡管百貨關店不止，但這并不意味著百貨行業喪失了“生機”，恰恰相反的是，百貨的活力和機會在改造中盡顯。

就像聯商網顧問厲玲所講的：“百貨是實體店，所以一定要有服務半徑，只要做好本區域當中最高端的零售店就好了，贏得消費者、品牌商、員工和社區工作者認同。所以百貨會減少，會提升檔次，會成為地區地標�！�

事實上，百貨行業確實正在通過升級改造加強自身魅力，或引進首店、或加碼線上、或緊跟熱點、或增強體驗，在一輪輪升級改造中，共同推動行業向前發展。

1、內容：加碼首店經濟、做強優勢品類

首店憑借著強客流吸引力，依然是百貨生機改造的首選。

以金鷹為例，上半年南京金鷹世界店先后引進江蘇首店安踏冠軍、品類標桿DESCENTE、FILA FUSION、SAUCONY等運動品牌，發掘戶外、露營等新興業態，滿足目標顧客品質生活新理念；新街口店鞏固優勢品類，在重裝升級多家國際名表品牌的同時，引進網紅餐飲品牌茅臺冰淇淋、北芒咖啡等；徐州店引進江蘇首店Vivienne Westwood，蘇北首店蕭邦、城市首進品牌ELLASSAYWEEKEND、KOREANO、DR.MARTENS、星際熊等，通過擴大獨有品牌陣容保持在當地市場的領先地位。

解百集團也在財報中指出，今年要打造珠寶板塊品牌陣容天花板， 目前Harry Winston等品牌的招商洽談已有實質性推進；另一方面打造新B座4樓四大重奢品牌VIC ROOM，目前四家品牌正陸續進場施工，下半年將全面打開。

此外，王府井、茂業國際等都明確指出工作重點之一就是加強與品牌深度合作，尋找新的業績增長點。

2、深度運營會員

除了品牌引進和空間打造外，會員運營也是近年來百貨運營重點。

金鷹商貿集團在公告中指出，截至上半年其忠誠會員總數為288.6萬，會員消費占集團銷售所得款項66.3%，同比2021年年末上漲2%；

重慶百貨披露其百貨會員總數608.6萬，會員銷售占比81.7%；

東百集團會員總數超300萬；

廣百、友誼會員人數超250萬人、杭州大廈會員總數91.5萬……

這群與百貨緊密相連的“特別人群”，成為百貨業績的重要支撐。

3、加速線上線下融合

線上線下融合依然是百貨工作的重要一環，特別是受疫情影響和直播火熱，線上逐漸成為百貨公司業績的第二增長曲線。

根據公告，天虹上半年線上商品銷售及數字化服務收入GMV約29億元；王府井上半年線上銷售近5億元，茂業國際線上銷售額2.71億；麗尚國潮新零售業務營收1.69億元，正是由于新零售業務收入增長助力麗尚國潮營收增長42.41%；東百集團上半年直播超860場，線上銷售額1.43億元，同比增長12.11%；國芳集團線上交易額GMV8189.1萬元，合肥百貨自建線上銷售平臺GMV5640.83萬元，友好集團自建線上平臺交易額4660.77萬元，供銷大集線上銷售GMV1289萬，同比增長23%……

線上發展成為百貨業績增長的不可或缺，也是提升顧客體驗，深度運營會員的重要一環，刺激著實體零售商業進行深度布局。

比如王府井積極打造“王府井在線平臺”，通過線上商城、新媒體、短視頻、直播帶貨等運營模式，初步實現了顧客在線、服務在線、營銷在線、 商品在線的全渠道經營場景，實現線上線下的全面融合。文峰股份利用自身的技術力量，全新上線了“文峰云購”電商平臺，實現“會員通、業態通、服務通、企微通”，提升會員粘性，驅動消費增量， 是公司轉型升級提升未來競爭力的重要戰略性舉措。

結語

在產品類型創新上，百貨行業更是“百花齊放”。

華聯股份專注社區商業，世紀金花打造創新零售空間，天虹股份從社區百貨店向社區生活中心轉型效果明顯，上半年超一半社區店利潤實現增長，百聯從挖掘品牌價值角度出發大力發展創新門店，除了首次打造策展零售外，接下來還會推出百聯ZX創趣場等非標項目。

此外，下半年百貨上市公司也積極布局，一批新項目將要入市，比如百聯股份推出青島即墨奧特萊斯，居然之家推出中商·光谷里，百盛布局江西宜春，茂業國際推出成都雙流茂業時代廣場，東百集團利橋古街項目預計今年年底開業，佳華百貨控股也將在深圳開出深圳百佳華沙井購物中心。

屆時，新調改和新入市項目將會給行業將會帶來哪些新驚喜，《聯商網》將持續關注。