9月15日，據《晚點 LatePost》報道，快手國際化業務組織迎來調整。本次調整后，國際化原產品和運營負責人徐智威接下來將只負責產品，運營業務則將由國內主站業務轉崗而來的陳稷負責，二人均向快手高級副總裁馬宏彬匯報。原國際化技術、增長團隊負責人王美宏已離開國際化事業部，轉任CEO助理。

據悉，今年8月5日，快手發布內部郵件稱，已成立新一屆經營管理委員會，并宣布了一項涉及多個部門的組織架構和人員調整。其中，快手高級副總裁馬宏彬分任國際化業務負責人。

此前，在今年3月，快手進行了國際化事業部組織架構調整，在事業部內單獨設立國際化商業化部。國際化事業部原負責人仇廣宇宣布因個人原因離職，未來，國際化事業部產運和商業化兩大板塊業務將直接向程一笑匯報。

這也表明，快手國際業務進一步受到重視。

馬宏彬于2017年加入快手，曾任快手戰略分析負責人、運營負責人以及商業化事業部負責人，并擔任快手“K3戰役”的總指揮。一直被看作是快手“三號人物”和下一任“接班人”。

2019年中旬，快手CEO宿華曾發布內部公開信,明確提出在2020年春節之前沖擊3億日活的目標,這在快手內部被稱為“K3戰役”。為此，快手在2020年春晚以40億元拿下紅包獨家互動權益。

2020年上半年，快手宣布App及小程序全網平均日活超過3億。不過，彼時抖音日活用戶已經達到6億，兩者的差距越來越大。

快手在2022年第二季度財報中，首次將國內和海外的經營情況分開展示。財報顯示，快手國內業務實現單季盈利，經營利潤超9300萬元人民幣，這是快手上市以來的首次單季盈利，而實現盈利主要歸功于成本控制。

海外方面，快手二季度海外總營收為1.03億元，同比大幅增長1328%，環比增長超一倍。經營虧損由2021年同期的43.68億元，也大幅收窄至16.06億元。截至6月底，快手海外市場單用戶日均使用時長超60分鐘，為國內業務的近一半。

據悉，快手在2016年底啟動國際化戰略，隨后快手國際版短視頻產品Kwai在俄羅斯和韓國等地區上線。2017年4月，快手國際化團隊獨立運營。

不過，隨著字節跳動在全球化加深布局，快手以往通過“燒錢換流量”方式換取市場份額的方式迎來巨大壓力，海外營銷費用始終居高不下。

2021年，快手國際化業務投入超過100億元，但并非達到預期。快手旗下短視頻產品Zynn短暫上線后被關閉，海外市場份額已被抖音旗下短視頻產品TikTok趕超。而在市場布局方面，快手由全球擴張轉為僅在巴西市場與TikTok競爭。

此外，隨著去年10月宿華卸任快手CEO，程一笑接任，快手高層變動也十分頻繁。

去年10月，快手商業化副總裁嚴強離職；今年1月，金秉接任鐘奕祺成為快手新任CFO；2月，快手國際化東南亞市場負責人Zack離職；3月，快手宣布國際化事業部負責人仇廣宇因個人原因離職；6月，快手商業化算法負責人李勇保離職。

此前，據雷峰網報道，原快手CEO宿華業務助理彭佳曈在今年8月已離職。