9月15日，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，快手國際化業(yè)務(wù)組織迎來調(diào)整。本次調(diào)整后，國際化原產(chǎn)品和運(yùn)營負(fù)責(zé)人徐智威接下來將只負(fù)責(zé)產(chǎn)品，運(yùn)營業(yè)務(wù)則將由國內(nèi)主站業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)崗而來的陳稷負(fù)責(zé)，二人均向快手高級副總裁馬宏彬匯報(bào)。原國際化技術(shù)、增長團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人王美宏已離開國際化事業(yè)部，轉(zhuǎn)任CEO助理。

據(jù)悉，今年8月5日，快手發(fā)布內(nèi)部郵件稱，已成立新一屆經(jīng)營管理委員會(huì)，并宣布了一項(xiàng)涉及多個(gè)部門的組織架構(gòu)和人員調(diào)整。其中，快手高級副總裁馬宏彬分任國際化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

此前，在今年3月，快手進(jìn)行了國際化事業(yè)部組織架構(gòu)調(diào)整，在事業(yè)部內(nèi)單獨(dú)設(shè)立國際化商業(yè)化部。國際化事業(yè)部原負(fù)責(zé)人仇廣宇宣布因個(gè)人原因離職，未來，國際化事業(yè)部產(chǎn)運(yùn)和商業(yè)化兩大板塊業(yè)務(wù)將直接向程一笑匯報(bào)。

這也表明，快手國際業(yè)務(wù)進(jìn)一步受到重視。

馬宏彬于2017年加入快手，曾任快手戰(zhàn)略分析負(fù)責(zé)人、運(yùn)營負(fù)責(zé)人以及商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人，并擔(dān)任快手“K3戰(zhàn)役”的總指揮。一直被看作是快手“三號人物”和下一任“接班人”。

2019年中旬，快手CEO宿華曾發(fā)布內(nèi)部公開信,明確提出在2020年春節(jié)之前沖擊3億日活的目標(biāo),這在快手內(nèi)部被稱為“K3戰(zhàn)役”。為此，快手在2020年春晚以40億元拿下紅包獨(dú)家互動(dòng)權(quán)益。

2020年上半年，快手宣布App及小程序全網(wǎng)平均日活超過3億。不過，彼時(shí)抖音日活用戶已經(jīng)達(dá)到6億，兩者的差距越來越大。

快手在2022年第二季度財(cái)報(bào)中，首次將國內(nèi)和海外的經(jīng)營情況分開展示。財(cái)報(bào)顯示，快手國內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)單季盈利，經(jīng)營利潤超9300萬元人民幣，這是快手上市以來的首次單季盈利，而實(shí)現(xiàn)盈利主要?dú)w功于成本控制。

海外方面，快手二季度海外總營收為1.03億元，同比大幅增長1328%，環(huán)比增長超一倍。經(jīng)營虧損由2021年同期的43.68億元，也大幅收窄至16.06億元。截至6月底，快手海外市場單用戶日均使用時(shí)長超60分鐘，為國內(nèi)業(yè)務(wù)的近一半。

據(jù)悉，快手在2016年底啟動(dòng)國際化戰(zhàn)略，隨后快手國際版短視頻產(chǎn)品Kwai在俄羅斯和韓國等地區(qū)上線。2017年4月，快手國際化團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)營。

不過，隨著字節(jié)跳動(dòng)在全球化加深布局，快手以往通過“燒錢換流量”方式換取市場份額的方式迎來巨大壓力，海外營銷費(fèi)用始終居高不下。

2021年，快手國際化業(yè)務(wù)投入超過100億元，但并非達(dá)到預(yù)期。快手旗下短視頻產(chǎn)品Zynn短暫上線后被關(guān)閉，海外市場份額已被抖音旗下短視頻產(chǎn)品TikTok趕超。而在市場布局方面，快手由全球擴(kuò)張轉(zhuǎn)為僅在巴西市場與TikTok競爭。

此外，隨著去年10月宿華卸任快手CEO，程一笑接任，快手高層變動(dòng)也十分頻繁。

去年10月，快手商業(yè)化副總裁嚴(yán)強(qiáng)離職；今年1月，金秉接任鐘奕祺成為快手新任CFO；2月，快手國際化東南亞市場負(fù)責(zé)人Zack離職；3月，快手宣布國際化事業(yè)部負(fù)責(zé)人仇廣宇因個(gè)人原因離職；6月，快手商業(yè)化算法負(fù)責(zé)人李勇保離職。

此前，據(jù)雷峰網(wǎng)報(bào)道，原快手CEO宿華業(yè)務(wù)助理彭佳曈在今年8月已離職。