杭州大悅城“瘋搶節(jié)”現(xiàn)場

9月10至9月12日，一年一度的大悅城原創(chuàng)IP大悅瘋搶節(jié)如期舉行，杭州大悅城再度發(fā)力。

活動首日，杭州大悅城客流同比提升25%，三日累計客流超20萬，三日累計銷售超5000萬，同比提升30%，店鋪銷售方面更是創(chuàng)下15家省內(nèi)銷冠，50家全城銷冠，60家創(chuàng)銷售歷史新高，再次實現(xiàn)客流及銷售業(yè)績的新突破，進一步提振杭州消費市場信心。

此次大悅瘋搶節(jié)值此中秋佳節(jié)及教師節(jié)，杭州大悅城在活動促銷方面打出組合拳，線上推出零售團券、中秋餐飲午市、晚市超值團購活動，活動首日還在線上商城同步開啟高能爆品秒殺活動，線下更是迎合秋冬煥新季，推出各類新品，MUJI、UR、優(yōu)衣庫等品牌更是打出限時加磅禮，場內(nèi)HUAWEI、速寫、ECCO、JNBY等眾多品牌還推出各類教師到店折扣，打造年輕教師的專屬狂歡。

除了眾多刺激消費的活動外，杭州大悅城更是緊扣中秋節(jié)點，主打國潮文化，9月10日至11日跨界嗨狗游戲打造線下國潮麻將屋、巨型五子棋盤場景，開啟全民對戰(zhàn)。

聯(lián)合抖音打造國貨快閃，營造潮購氛圍，整合中糧旗下中茶品牌，打造宋韻雅集文化沙龍，傳播茶道文化，針對會員，杭州大悅城還重磅推出了月下華燈、傾城華服到店禮活動。

9月12日，更是聚集了眾多街舞愛好者和健身達人，超燃的霹靂舞大賽battle、高能的塑型挑戰(zhàn)營集訓，著實為杭州年輕消費者帶來一陣元氣新潮。

此次的大悅瘋搶節(jié)可以說是杭州大悅城業(yè)績爆發(fā)的一個縮影，回看過去的8個月，不難發(fā)現(xiàn)，杭州大悅城在消費市場上頻頻動作，地鐵正式開通，新店層出不窮，營銷活動馬不停蹄。

據(jù)了解，杭州大悅城1-8月銷售同比增長超30%，客流同比增幅月均保持在20%-25%，剛剛過去的大悅消費季，杭州大悅城實現(xiàn)銷售2.5億，作為其中的重磅活動，4周年店慶單日客流突破10萬，銷售同比提升40%，總車流突破20000車次，這一系列業(yè)績增長的背后，杭州大悅城做了什么。

01

念好新青年“生意經(jīng)”  

打造圈層潮流文化屬地

杭州大悅城開業(yè)以來，持續(xù)聚焦青年潮流文化，從引入國內(nèi)外首進潮流IP到自主原創(chuàng)，從飯圈文化到小眾藝術(shù)，杭州大悅城聚合了眾多專屬于年輕人的興趣圈層，催化著一次次的潮流變革。新消費世代下，杭州大悅城更是聚焦潮流藝術(shù)、中古文化、街頭文化，進一步發(fā)掘新生代新“寵兒”。

首屆【櫻花動漫游戲文化節(jié)】

今年3月，流量IP野生青年藝術(shù)節(jié)再次落地杭州，這是杭州大悅城第二次聯(lián)動頭部藝術(shù)IP島間的藝術(shù)圈層實驗，與以往IP活動不同，野生青年節(jié)拋棄以往的重型搭建，化繁為簡，更加注重圈層內(nèi)容原創(chuàng)力，以藝術(shù)攤主的形式，將相同興趣、愛好的人群連結(jié)在一起，打造出了一定的圈層力與文化力。

此外，在網(wǎng)紅打卡方面和場景塑造方面，更是將攤主作品內(nèi)容、特色產(chǎn)品的展現(xiàn)回歸社交圈視野，讓一件一件原創(chuàng)藝術(shù)作品成為重塑朋友圈社交的風景。據(jù)了解，此次活動現(xiàn)場超400位藝術(shù)攤主參與，超10余場圈層沙龍，吸引近萬名潮人及文青前來打卡，在杭州引發(fā)較高的熱度。

【野生青年藝術(shù)節(jié)】現(xiàn)場

近年來，隨著二手奢侈品持續(xù)升溫，中古一度成為復古時尚和都市新生活方式的代名詞，端午期間，杭州大悅城聯(lián)動中古頭部市集IP趕海市集為杭州帶來了初夏首場中古市集，吸引超8000人前來打卡，小紅書筆記超3000篇，成為端午期間最熱門網(wǎng)紅打卡地。

【趕海】中古市集

從2018年聲浪音樂節(jié)開始，杭州大悅城就開啟了音樂跨界之旅，今年杭州大悅城更是聯(lián)動西湖音樂節(jié)將目光轉(zhuǎn)向LIVEHOUSE，從中“拿捏”當下年輕人最新喜好，邀請椅子樂團和理想后花園靶向忠實粉絲，輻射全城，吸引了不少忠實樂迷前來參與，當日全場客流提升30%。

四周年慶【西湖音樂節(jié)】現(xiàn)場

當然，杭州大悅城在原創(chuàng)活動的道路上從未停歇，今年4月，為迎合山系青年、野生青年的社交需求，杭州大悅城聯(lián)動多家戶外資源，推出首屆花甜喜事主題市集，6月又聚焦街頭文化，融合街舞大賽、涂鴉藝術(shù)、小輪車、滑板賽、街頭市集等元素打造首屆街頭文化節(jié)，進一步夯實潮流屬地特色。

02

大打城市治愈牌

塑造網(wǎng)紅打卡地

50只熊貓團子、3只巨型熊貓、50件藝術(shù)作品種草成為今夏杭州小紅書最熱筆記之一，屢次登上大眾點評推薦筆記，成功收獲了人氣和口碑。

【哆啦A夢快閃店】

疫情之后，治愈成為都市年輕人的審美主題，可可愛愛的形象與互動無疑更能俘獲人心，今年5月，杭州大悅城緊抓520節(jié)點，成功落地年度首場哆啦A夢快閃展，還原經(jīng)典場景，引發(fā)顧客競相拍照。

暑期檔，杭州大悅城從“軟萌”出發(fā)，聯(lián)合52TOYS，以國潮熊貓憨憨團子的形象為切入點，首次落地PANDAROLL滾滾來野主題展，50只憨態(tài)可掬的熊貓吸引了眾多人前來打卡，早場客流提升27%，開展首個周末客流同比提升45%，話題全網(wǎng)曝光量超1000萬。

【PandaRoll滾滾來野】杭州首展

除此之外，為開辟另一種治愈主場，杭州大悅城聯(lián)動藝術(shù)IP鄰童絮語，由美院老師發(fā)起，50家藝術(shù)機構(gòu)共同參與，以運河文化為主線，融入時尚環(huán)保元素，前后征集孩子們的50件藝術(shù)作品，成功打造第二屆杭州少兒視覺藝術(shù)展。

展覽期間先后共吸引15家主流媒體前來報道，網(wǎng)紅的場景、優(yōu)秀的作品，讓這里一度變成今夏最時尚的美育基地，更是成為這個暑期潮爸潮媽們的打卡首選地。

【鄰童絮語少兒視覺藝術(shù)展】現(xiàn)場

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鞏固餐飲優(yōu)勢地位  

聚焦時尚生活方式

開業(yè)四年來，杭州大悅城通過深入分析屬地客群消費特點與喜好，不斷煥新升級餐飲品牌組合，鞏固餐飲優(yōu)勢地位，重磅引入浙江首家海鮮自助天花板——亞頂海鮮自助餐廳，進一步滿足周邊客群對海鮮的高品質(zhì)需求，首次引入傳承260年蟬聯(lián)大眾點評必吃榜的蘇式湯面松鶴樓。

區(qū)域首店【松鶴樓】

打造全國首家形象定制店新發(fā)現(xiàn)·因味喜歡主題餐廳，煥新升級潮汕火鍋屆大佬——左庭右院，引入?yún)^(qū)域首家厚貞日式烤肉、區(qū)域首家好利來、區(qū)域首家瑞幸咖啡MIX店、區(qū)域首家LINLEE手打檸檬茶、區(qū)域首家網(wǎng)紅甜品孫小鹿的小春日和等多家網(wǎng)紅店鋪，滿足年輕一代的社交打卡需求，以特色餐飲精準觸達不同圈層的消費群體，打造杭州餐飲社交新高地。

區(qū)域首店【好利來】

為進一步打造差異化，杭州大悅城持續(xù)引入特色體驗業(yè)態(tài)，引入華東首家HADO黑科技運動場、浙江首家道順射箭館，與此同時，強化全場時尚生活方式類氛圍，持續(xù)引入特斯拉、堅果、雷蛇、大疆、蘋果授權(quán)店、海馬體、JOYMARK等年輕人喜歡的品牌，打造個性化、定制化的購物氛圍。零售方面，持續(xù)引入DarryRing 、Louis Royer、百麗、7cm、23collection、李寧等時尚品牌。

2022年引入部分特色商戶

據(jù)了解，2022年伊始，杭州大悅城品牌加速煥新，新店引入超100家，其中25%首進杭州，35%首進區(qū)域。未來杭州大悅城還將進一步聚焦網(wǎng)紅店、首店，零售方面加大引入國潮品牌，進一步營造女主生活美學。餐飲方面，加大力度煥新升級，著力引入杭州首店，此外進一步強化特色體驗業(yè)態(tài)，保持先鋒生活方式的話語權(quán)。

04

借助地鐵開通利好

進一步釋放商業(yè)活力

眾所周知，地鐵的開通對于商業(yè)體而言有著積極影響，一方面地鐵能夠幫助商業(yè)體快速高頻獲客，另一方面能夠拓展輻射半徑，打開商業(yè)格局。今年3月杭州地鐵10號線正式開通，作為10號線北大橋站地鐵上蓋，杭州大悅城實現(xiàn)了與地鐵的無縫銜接，通過C口可直達商場B1層，更加方便了周邊居民及遠端客群的到達。

為了帶給消費者濃厚的地鐵購物體驗，杭州大悅城著力打造地鐵通道及入口區(qū)域組團氛圍，引入良品鋪子、名創(chuàng)優(yōu)品、牧白手作、鮮芋仙等十余家店鋪，進一步營造生活氣息，與此同時對B1層進行煥新升級，引入?yún)^(qū)域首家好利來、區(qū)域首家瑞幸咖啡MIX店等品牌，提質(zhì)更新20余家餐飲小食店鋪，進一步增強煙火氣息，確保吸引源源不斷的地鐵人潮。

據(jù)了解，為了搶抓地鐵沿線客流，杭州大悅城打出“坐地鐵，逛大悅城”口號，通過素人穿搭街拍計劃、520愛的地下鐵系列文案展、地鐵熊貓森林等話題包裝，陸續(xù)推出大悅消費季、大悅瘋搶節(jié)等各類活動，持續(xù)借勢發(fā)聲，增強遠端輻射力。

未來杭州大悅城將深耕客群，搶抓消費最新趨勢，持續(xù)推動產(chǎn)品迭代進階，聚焦多元潮流文化，強化服務體驗，持續(xù)引領(lǐng)杭州商業(yè)煥新升級。