來(lái)源/36氪

作者/呂雅寧

極具環(huán)保意識(shí)的美國(guó)知名戶外品牌Patagonia，再次創(chuàng)下業(yè)界先例。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月14日，Patagonia 創(chuàng)始人 Yvon Chouinard通過(guò)品牌官網(wǎng)發(fā)布聲明，他和家人決定放棄這家有著49年歷史的公司的所有權(quán)，將其轉(zhuǎn)讓給信托基金和非營(yíng)利組織，并將公司每年的全部利潤(rùn)（約1億美元）用于應(yīng)對(duì)氣候變化危機(jī)。

根據(jù)聲明，公司的所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給了兩個(gè)新實(shí)體：Patagonia信托基金（Patagonia Purpose Trust）和非營(yíng)利組織the Holdfast Collective。Patagonia信托基金將獲得全部有投票權(quán)股票，相當(dāng)于2%的股份，旨在保護(hù)公司價(jià)值； Holdfast Collective是一家致力于應(yīng)對(duì)環(huán)境危機(jī)和自然保護(hù)的非營(yíng)利組織，將獲得全部無(wú)表決權(quán)股票，相當(dāng)于98%的股份。

創(chuàng)始人Yvon Chouinard以信件形式，在官網(wǎng)宣布了公司所有權(quán)變更的消息。圖源Patagonia官網(wǎng)。

Patagonia是由Yvon Chouinard在1973年創(chuàng)辦的戶外品牌，目前價(jià)值約30億美元。Chouinard是一位狂熱的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。在他的倡導(dǎo)下，Patagonia從誕生之初就是一家致力于環(huán)保事業(yè)的企業(yè)。

自1985年以來(lái)，公司每年會(huì)將1%的銷售額捐贈(zèng)給基層環(huán)保團(tuán)體。2011年，Patagonia在《紐約時(shí)報(bào)》刊登的「黑色星期五」的廣告中，要求顧客不要購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品，而是選擇重復(fù)使用或維修已有的物品。2012年，Patagonia成為美國(guó)加州第一家獲得B Corp共益企業(yè)認(rèn)證的公司。

2018年，Patagonia將公司目標(biāo)改為“用商業(yè)拯救地球家園“，并向抗擊氣候變化的組織額外捐贈(zèng)1000萬(wàn)美元。2021年，公司還宣布將停止銷售帶有公司標(biāo)志的馬甲，認(rèn)為部分標(biāo)志的設(shè)計(jì)會(huì)大大縮短服裝的壽命。

2011年，“黑五”購(gòu)物節(jié)當(dāng)天，Patagonia于《紐約時(shí)報(bào)》刊登「Don’t Buy This Jacket(別買(mǎi)這件夾克)」廣告，呼吁理智消費(fèi)。圖源Patagonia官網(wǎng)。

對(duì)于Patagonia的所有權(quán)變更，如今84歲的Chouinard 表示：“我們實(shí)驗(yàn)和踐行「負(fù)責(zé)任的企業(yè)」到今天已經(jīng)將近50年了，但這才剛剛起步。下一個(gè)50年，如果我們對(duì)仍擁有一個(gè)生機(jī)勃勃的地球還抱有任何希望的話，那就需要我們所有人盡所有資源來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望，這是我們找到的另一種履行責(zé)任的方式�！�

根據(jù)聲明， Chouinard和家人之后將繼續(xù)留在董事會(huì)，與董事會(huì)和首席執(zhí)行官一起運(yùn)營(yíng)，監(jiān)督信托基金并指導(dǎo)非營(yíng)利組織的慈善工作。

近半世紀(jì)以來(lái)，Patagonia已成為勇于表達(dá)立場(chǎng)、關(guān)注社會(huì)議題、不過(guò)度迎合消費(fèi)市場(chǎng)的環(huán)保先鋒品牌。這一回，Patagonia在環(huán)保領(lǐng)域再次先行一步。

如今，Patagonia的官網(wǎng)已有所更新，打開(kāi)網(wǎng)站會(huì)看到這樣一句話：「現(xiàn)在，地球是我們的唯一股東�！�