來源/后浪研究所

作者/佳蔚

上周五，iPhone14系列正式發(fā)售， 每年這個拼 手速的時刻 總是「有人歡喜，有人愁」， 當(dāng)然，如果沒能搶到首發(fā)的用戶， 也能選擇買黃牛手里的溢價名額。 

但今年的情況卻讓牛們大跌眼鏡：「發(fā)售前，雄心壯志要賺幾十萬；發(fā)售后，反被割了幾十萬」甚至話題#黃牛訴苦蘋果14倒貼100元出#迅速登上熱搜，獲得了3億次的閱讀。

iPhone怎么突然就這么「難賣」了呢？在上周的「后浪小數(shù)據(jù)」欄目中， 我們其實已經(jīng)聊到了 「年輕人對iPhone 14的購買熱情消退」 。但這可是蘋果啊！iPhone啊！能讓黃牛都砸在手里賣不出， 我們沒想到， 黃牛沒想到， 喬布斯更沒有想到。。。 

而與iPhone 14 系列的慘淡相對應(yīng)的則是：#iphone14跌破發(fā)售價mate50溢價#悄然登上熱搜，華為同期開售的Mate50系列卻成「一機難求」。

其實這無論是蘋果還是華為，這兩個新系列都因為今年的定價在發(fā)售前就引起了好幾波討論：iPhone 14 Pro Max 1TB的售價達(dá)到13499元；華為mate 50 Rs 頂配版12GB+1TB達(dá)到12988元。高配置版的旗艦機型售價邁過萬元大關(guān)， 對各大手機廠商來說， 似乎已經(jīng)不是什么新鮮事了。 

但花10000元買一臺手機這件事究竟可行嗎？ 年輕人到底對「萬元機」又有多少購買欲望呢？ 懷著這個疑問， 「后浪小數(shù)據(jù)」欄目在36氪官方微博發(fā)起了 「你會購買超萬元的手機嗎？」的投票調(diào)查。

最終有1015位受訪者給出了他們的回答↓

我們發(fā)現(xiàn)： 超過半數(shù)的年輕人 果斷選擇「不會購買超萬元的手機」， 而僅有近10%的受訪者表示「愿意直接沖最貴的頂配手機」 。 顯然，花一個月工資買臺手機， 對于多數(shù)年輕人來說仍是「生命不可承受之重」。 

但我們依然能看到，還是有31.5%的中間派表示需要考慮綜合性價比決定， 并非「不愿意掏一萬塊錢」， 而是「看看這手機到底值不值」。 不是年輕人不愿意為手機花錢了， 而是市面上，上萬元的手機真的值這個價嗎？ 

@多讀好書少上網(wǎng)：還是應(yīng)該物有所值吧。不收智商稅的手機都是好手機。

@風(fēng)吹動樹：果斷在預(yù)算內(nèi)選擇最大內(nèi)存的，常用的聊天軟件和照片占用的內(nèi)存越來越大，咱就是非常害怕手機再也裝不進(jìn)日常的回憶呢~

@吉吉國王要變強：手上有余錢的話，不介意買個理財產(chǎn)品

@被窩923：以前也為新款手機沖動過，但下頭之后發(fā)現(xiàn)，還是應(yīng)該把錢分配到更需要的地方，手機功能夠用就行。升級更大的屏幕；更快速流暢的操作系統(tǒng)；更強大的拍攝硬件；是手機年年煥新的基操。

而為了掏空消費者的荷包，廠商們也從細(xì)節(jié)處折騰出更多的花樣：折疊屏、全面屏、屏下攝像頭、跨界聯(lián)名......這些名堂便可輕松讓手機「身價」飆升數(shù)千元。

怪不得，每年備受關(guān)注的手機發(fā)布會后，都有網(wǎng)友感嘆道：「整個公司工作的只有產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計師」。在擁有近10萬用戶的「買手機是件大事」豆瓣小組里， 簡介這樣寫道：求求大家不要把錢都送給手機廠商了！ 廠商擠牙膏式的上新 整個市場越加匱乏的創(chuàng)新力， 但新機的價格卻是連年飆升 自然很難激起年輕人買手機的欲望。 年輕人在手機消費上愿意為硬件升級和創(chuàng)新設(shè)計買單， 但品牌溢價和智商稅就是別來沾邊。廠商們?nèi)绻�深諳這個道理，新款自然也不愁賣。

長輩們印象中，大手大腳花錢的刻板印象已是過去式，最大化地實現(xiàn)自我消費價值平衡，是年輕一代推崇的生活理念。 「我買得起，但絕不當(dāng)大冤種」是這屆年輕人消費時最貼切的畫像。