出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級(jí)顧問團(tuán)成員老刀

今年國(guó)慶七天所帶動(dòng)的內(nèi)需拉動(dòng)，似乎比以往任何時(shí)候都重要，對(duì)商家來說，也更渴望。雖然國(guó)慶七天期間疫情依然此起彼伏，有所反彈，但經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)走熱的勢(shì)頭依然給經(jīng)濟(jì)體上每一個(gè)細(xì)胞都輸送了能量，帶來希望。

根據(jù)相關(guān)公開的數(shù)據(jù)信息，總結(jié)和呈現(xiàn)一下今年國(guó)慶期間整個(gè)大消費(fèi)領(lǐng)域的實(shí)際狀況。上半年已經(jīng)遠(yuǎn)去，國(guó)慶幾乎成為下半年“唯一能打”的關(guān)鍵階段，這七天的消費(fèi)情況，也許在一定程度上足以反應(yīng)下半年的宏觀走勢(shì)。

旅游

文化和旅游部于國(guó)慶假期最后一天在其官網(wǎng)發(fā)布消息，2022年國(guó)慶節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的60.7%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復(fù)至2019年同期的44.2%。

受疫情影響，本地游、周邊游仍是廣大居民出行首選，今年國(guó)慶假日期間選擇跨省游和省內(nèi)跨市游的游客比例分別下降了14.4和9.5個(gè)百分點(diǎn)。前往城郊公園、城市周邊鄉(xiāng)村、城市公園的游客占比居于前三位，分別達(dá)23.8%、22.6%和16.8%。

根據(jù)攜程、同程、途牛、驢媽媽、飛豬、去哪兒、馬蜂窩、途家和春秋旅游等統(tǒng)計(jì)顯示，假日7天，本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)近30%。相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)涌現(xiàn)出一批周邊新晉小眾旅游目的地，主要集中在福建、廣東和安徽、浙江地區(qū)。根據(jù)今年周邊訂單的增幅，國(guó)慶十大“本地游新銳目的地”分別是泉州(增長(zhǎng)463%)、莆田(增長(zhǎng)415%)、南平(增長(zhǎng)228%)、揭陽(yáng)(增長(zhǎng)100%)、汕尾(增長(zhǎng)55%)、延吉(增長(zhǎng)32%)、潮州(增長(zhǎng)30%)、黃山(增長(zhǎng)20%)、安慶(增長(zhǎng)20%)、溫州(增長(zhǎng)15%)。

露營(yíng)再次成為國(guó)慶期間的“網(wǎng)紅”戶外體驗(yàn)?zāi)Ｊ健ｏw豬平臺(tái)上，國(guó)慶露營(yíng)訂單量較節(jié)前增長(zhǎng)1.3倍，“露營(yíng)+飛盤”、“露營(yíng)+騎行”、“露營(yíng)+燒烤”、“露營(yíng)+自然寫生”、“露營(yíng)+昆蟲探秘”等個(gè)性化玩法層出不窮。在線上銷售平臺(tái)，進(jìn)口運(yùn)動(dòng)戶外用品、精致露營(yíng)裝備、路亞魚竿、摩旅專用的機(jī)車頭盔等品類的銷量增長(zhǎng)顯著。

在短途游的帶動(dòng)下，精品鄉(xiāng)村民宿受到熱捧。飛豬平臺(tái)上，國(guó)慶鄉(xiāng)村民宿訂單量是春節(jié)的3倍多，其中，寧波、萍鄉(xiāng)、黃山、上饒、張家界、湘西等地的鄉(xiāng)村民宿表現(xiàn)亮眼。

美團(tuán)發(fā)布的《國(guó)慶假期消費(fèi)觀察》顯示，高端酒店和特色民宿成為度假的新目的地。國(guó)慶假期，美團(tuán)高端酒店的日均訂單量翻了近1倍，不少用戶選擇包含吃喝玩樂一體化體驗(yàn)的酒店套餐。親子房、溫泉房、影音房、海景房等特色房型走俏，北京四合院、上海老洋房、廣州騎樓等特色民宿一房難求。

親子游持續(xù)升溫，遛娃成為親子家庭“剛需”。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，“遛娃好去處”搜素量相比“五一”假期上漲850%。吸引85后、90后父母的三大親子游樂方式，分別是農(nóng)家樂采摘體驗(yàn)、戶外營(yíng)地活動(dòng)、新型親子綜合樂園。

餐飲

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額36258億元，同比增長(zhǎng)5.4%。其中，餐飲收入3748億元，增長(zhǎng)8.4%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)慶期間餐飲線上預(yù)訂單數(shù)量同比2021年增長(zhǎng)了87.6%。

從美食偏好上看，國(guó)慶節(jié)前搜索量最高的TOP5餐飲品類分別為：小吃快餐、面包甜點(diǎn)、飲品店、火鍋、燒烤。從“大吃大喝”到“小吃小喝”，可走食的小吃店、飲品店、烘焙店、燒烤店等小型門店的業(yè)態(tài)成為人們滿足食欲的主要意向地點(diǎn)。

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，深圳某購(gòu)物中心一位餐飲從業(yè)者表示，“今年十一的生意肯定不如去年，以前對(duì)面那幾家店都是賣衣服的，現(xiàn)在全都在做餐館，競(jìng)爭(zhēng)大了。” 該購(gòu)物中心的負(fù)一層和三樓基本全是餐館，有的在十一期間開業(yè)，有的則仍在裝修。

國(guó)慶期間預(yù)制菜成為線上銷售的主要餐飲品類之一。叮咚買菜預(yù)制菜負(fù)責(zé)人表示，國(guó)慶期間，消費(fèi)者對(duì)聚餐、露營(yíng)等需求增加，線上平臺(tái)加大了預(yù)制菜產(chǎn)品的整體備貨量，環(huán)比上個(gè)月增加了2-3倍，尤其適合家庭聚餐的火鍋類備貨充足。為了迎接十一假期，不少連鎖餐館也早早開始籌備預(yù)制菜。廣州酒家官方微信號(hào)上推出了十多款為十一精選的經(jīng)典菜品，滿足十一期間消費(fèi)者的不同消費(fèi)場(chǎng)景。西貝也為消費(fèi)者推出十一露營(yíng)活動(dòng)，包括三款預(yù)制菜套餐。

據(jù)北京海底撈門店介紹，隨著消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)，國(guó)慶前三天全國(guó)門店翻臺(tái)率提升超30%，接待人次增長(zhǎng)超過40%，與中秋假期相比均有所提升。9月30至10月3日期間，海底撈全國(guó)門店接待顧客超500萬人次，外送單量超8萬筆。

消費(fèi)品

據(jù)阿里巴巴發(fā)布的《2022國(guó)慶消費(fèi)趨勢(shì)觀察》顯示，國(guó)慶期間，天貓國(guó)際上的保健品、寵物用品、全球酒水零食、家居、進(jìn)口戶外用品等品類同比保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。過往出境游熱門目的地和小眾目的地的特色商品依然是海淘熱門。日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞等4小時(shí)飛行圈國(guó)家的商品占據(jù)了大部分購(gòu)物車；冰島護(hù)膚精華、以色列沐浴鹽、捷克水晶杯具等商品增長(zhǎng)最快。

中西部地區(qū)和下沉市場(chǎng)顯示出巨大消費(fèi)潛力。10月1日至5日，中西部消費(fèi)者通過天貓國(guó)際購(gòu)買進(jìn)口商品的成交額同比有兩位數(shù)增長(zhǎng)；鄉(xiāng)村消費(fèi)也在升級(jí)提速，四五線以下及農(nóng)村地區(qū)的進(jìn)口消費(fèi)增速高于一二線城市。

國(guó)慶之前，全國(guó)多地政府部門發(fā)放消費(fèi)券以刺激消費(fèi)。上海市商務(wù)委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止到10月7日，上海全市線上線下消費(fèi)662.5億元，其中，全市線下消費(fèi)金額407.7億元，線上消費(fèi)金額約254.8億元，同比恢復(fù)至2021年的8成；“愛購(gòu)上海”電子消費(fèi)券節(jié)日期間核銷金額超過1.35億元，杠桿率4倍。

據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)監(jiān)測(cè)顯示，9月30日至10月6日，上海市餐飲、汽車、家電線下消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，節(jié)日期間消費(fèi)金額分別實(shí)現(xiàn)69.6億元、12.7億元和4.7億元，同比增長(zhǎng)18.0%、76.3%和3.0倍。首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)潮流，成為消費(fèi)增長(zhǎng)的“火車頭”和“新引擎”，帶動(dòng)主要商業(yè)綜合體客流量環(huán)比增長(zhǎng)24.6%。

北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)百家企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額78.4億元，同比增長(zhǎng)5.4%。全市52個(gè)重點(diǎn)商圈客流量3192.2萬人次，恢復(fù)至去年同期95.1%。

院線

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至10月7日9時(shí)44分，2022年國(guó)慶檔(10月1日-10月7日)總票房(含預(yù)售)突破14.8億 ，首日大盤2.67億，次日大盤2.75億，環(huán)比前一日上漲2.9%實(shí)現(xiàn)票房逆跌。其中《萬里歸途》9.54億，位居第一。《平凡英雄》和上映多日的《哥，你好》位列第二和第三，國(guó)慶檔票房分別為為1.14億和7379.0萬元。網(wǎng)絡(luò)電影《特級(jí)英雄黃繼光》則沖上愛奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)電影熱播榜榜首。

今年國(guó)慶檔院線既有《萬里歸途》、《搜救》、《鋼鐵意志》、《平民英雄》等國(guó)產(chǎn)愛國(guó)題材影片，也有《大頭兒子小頭爸爸》、《我是霸王龍》、《灰姑娘》等經(jīng)典兒童影片。國(guó)慶檔3部親子動(dòng)畫新片共計(jì)票房占比7.7%，為2015年以來親子動(dòng)畫類型新高。在優(yōu)酷平臺(tái)，國(guó)慶假期觀看人次同比增長(zhǎng)近10%，移動(dòng)端人均觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)18%。

2021年同期，國(guó)慶檔總票房為43.88億，總觀影人次超過9300萬，平均票價(jià)為46.8元。而2020年國(guó)慶檔，總票房也高達(dá)39.67億，總觀影人次接近1億。相比較于2020年和2021年，今年的國(guó)慶檔總票房收入分別下跌：62.69%、66.27%。2021年國(guó)慶檔票房前三名的影片分別為《長(zhǎng)津湖》(檔期內(nèi)票房32.06億)、《我和我的父輩》(檔期內(nèi)票房9.65億)、《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》(檔期內(nèi)票房4100萬)。而2019年的國(guó)慶檔票房更是高達(dá)44.66億，當(dāng)時(shí)檔期內(nèi)票房前三名分別為《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》。

據(jù)極目新聞報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“新片數(shù)量太少”和“觀眾觀影熱情不高”，是造成今年國(guó)慶檔票房數(shù)字“平平無奇”的最主要原因。

走勢(shì)復(fù)蘇，但仍有疲態(tài)

相對(duì)于上半年來說，2022年的國(guó)慶消費(fèi)態(tài)勢(shì)明顯復(fù)蘇，但如果與去年或前年同期相比，恢復(fù)水平遠(yuǎn)未復(fù)原，走高趨勢(shì)之中有疲態(tài)。中信證券研究在10月8日發(fā)布了一份對(duì)三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)：他們認(rèn)為，三季度經(jīng)濟(jì)增速可能在3.7%左右。CPI非食品項(xiàng)環(huán)比增速或弱于季節(jié)性平均水平，但在豬肉、鮮菜價(jià)格的帶動(dòng)下食品項(xiàng)將出現(xiàn)快速上行，總體來看CPI同比讀數(shù)有望上行至2.9%左右。考慮到基數(shù)抬升和疫情、汽車消費(fèi)等因素的變化，預(yù)計(jì)9月社會(huì)消費(fèi)增速將維持在3%左右。

所幸的是，2022如此艱難的一年已快接近尾聲，熬過來的每家企業(yè)和打工人，依然守望明天，期待更好。