來源/光子星球

撰文/文燁豪  

編輯/吳先之

圖源/黑鯊手機官網

前不久，騰訊放棄收購黑鯊科技的消息，響徹了科技圈。

在此之前，二者的合作一直被外界所看好。于騰訊而言，XR藍海在前，Meta、字節均已入局，自己在硬件領域卻始終缺少一個兵；而黑鯊則是能借由騰訊之手登上XR的“諾亞方舟”。只可惜一陣風浪刮過之后，雙方都未能如愿。

失去騰訊的黑鯊，似乎像是失去了一跟救命稻草，據媒體報道，黑鯊內部正大幅裁員，裁員比例近50%，重災區正是年初新成立的VR部門。

為了能夠讓騰訊為自己“氪金”，黑鯊曾經做足了努力。而從黑鯊急于尋求融資、收購的步調來看，這場理想中的合作，或許更像是對于發家業務——游戲手機的一次逃離。

01

游戲手機的黃昏

如今，似乎很難再找到一個游戲手機的容身之處。

其實，游戲手機早在功能機時代便已誕生，但卻始終未能激起波瀾，而智能手機時代游戲手機的回歸，則是手機廠商擺脫同質化寒冬的一次出逃。

時間回到2018年，國內手機市場逐漸被存量邏輯所取代，廠商們急需找到差異化定位，并將其包裝為新的需求，才能找回增長節奏。在此背景下，vivo端出子品牌iQOO，小米孕育出黑鯊，努比亞孵化出紅魔，華碩、雷蛇游戲設備廠商亦紛紛推出游戲手機，試圖分食這塊蛋糕。

客觀地說，游戲手機確實在彼時的市場刮起了過一陣風浪，尤其是對學生為主的年輕用戶群體產生了極強的吸引力。翻看當時的社交媒體，有相當數量的新生代消費者在知乎、貼吧討論各款游戲手機，分析比較誰更性能更好、性價比更高。

只是現在回看這一切，似乎更多源于互聯網語境對新事物、新品類迸生出的新鮮感，而非來自自身的核心需求——熱絡的討論氛圍并未持續多久便開始冷卻，賽道亦沒有獲得如期的市場反饋。

其中，背靠主流手機廠商的iQOO、紅魔、黑鯊等玩家尚且能通過宣發及規模優勢提供的性價比切入市場，而游戲設備廠商所推出的更為“硬核"的產品雖能在游戲圈中激起討論，但真正買單者屈指可數。

以雷蛇為例，作為最早進入這一細分賽道的玩家，其于2017年所推出的游戲手機Razer Phone不僅應用了彼時參數規格最高的2K、120Hz屏幕，亦在軟件層面適配NVIDIA G-Sync，實現更順滑的游戲體驗。但即便如此，Razer Phone銷量亦不過數萬部，放在紅海的手機市場無異于九牛一毛。

而當下，隨著手機市場的寒潮不斷蔓延，不論是否是頭部玩家，最近的日子都難言好過——手機銷量與大眾討論度均跌至冰點。

就以今年7月發布的紅魔7S為例，在社交媒體上除了科技博主批量輸出相同信息外，幾乎見不到真實用戶的討論；而鯨參謀數據顯示，2022年1月至9月，游戲手機累計銷量僅320萬臺左右，同比下滑近40%，銷售額則是同比下滑39%。

顯然，當下的游戲手機，早已不再是差異化路途的出口所在。再看當初幾乎同時買入賽道的那批玩家，反倒是悄然摘掉游戲手機帽子的iQOO混得最好。換言之，消費市場對于游戲手機或許本就沒有核心需求，而那幾年看似過得不錯的黑鯊、紅魔，支撐其生存的邏輯很可能亦不是游戲。

02

差異化“空殼”

從誕生到黃昏，游戲手機自始至終都沒有找到支撐其差異化的邏輯。

眾所周知，用戶選擇游戲設備，首先需要考核的便是其性能，而筆記本電腦端之所以會分化出游戲本、辦公本兩類，源于硬件規格產生的性能差異。

然而，基于手機產品的特殊性，作為細分產品的游戲手機縱使用上了最頂級的處理器，在性能層面也很難同主流旗艦機型拉開差距，反倒會因成本限制，在影像等領域敗下陣來。

如果僅是服務純粹的玩家群體，影像縮水倒也無可厚非，但隨著芯片制程工藝不斷下探，手機處理器也步入了性能提升的瓶頸期。可以看到，新推出的iPhone14系列僅有Pro機型搭載蘋果A16處理器，iPhone14則是停下腳步沿用上代A15處理器，處理器“祛魅”的號角已然吹響。

顯然，在性能普遍溢出的當下，軟件、硬件廠商共謀收割用戶的時代不復存在，將性能當作長板的游戲手機很可能會“無處安放”。基于此，除性能外，各廠商亦將視角對準游戲場景，試圖通過針對性的設計與優化重塑價值。

各款游戲手機極力推銷的散熱設計便是一個典型的例子。眾所周知，處理器過熱降頻將導致性能降低，基于便攜的特性，手機很難像PC那般通過大體積高功率風扇、水冷等散熱件釋放運行過程中所產生的熱量。

而游戲場景，恰恰是發熱的重災區。為避免游戲運行過程中的卡頓問題，游戲手機相比普通機型，往往會置入更大的散熱片，甚至通過內置風扇進行散熱。客觀地說，此設計固然能使游戲性能更加穩定，從而更好地販賣需求，但站在用戶體驗的角度，這個故事或許很難講通。

一方面，游戲手機的散熱方案升級急劇增加了手機的重量與體積，而“負重感”同樣是用戶體驗的維度之一，換言之，散熱方面的打磨，并非純粹的升級，而是不同體驗間的互換。

此邏輯在廠商普遍推崇的“震感”上面亦有體現，為追求游戲手柄那足以還原游戲場景的震感，各廠商下足了功夫，殊不知電競選手、職業玩家為避免疲勞與影響操作，通常都會關閉手柄內置的震動馬達。

另一方面，游戲手機進行構建的差異化設計，很容易被各式各樣的手機配件所平替——散熱方面，市面上不僅有眾多外置散熱風扇產品，甚至還內卷出手機水冷散熱器等設備；而對于針對游戲場景置入的肩鍵，則是有諸多鍵位更多、手感更好的外置手柄替代。

這些外置配件價格在數十元至百余元不等，即便是最高端的產品價格，價格亦不過數百元，遠低于游戲手機所謂的差異化帶來的溢價。

基于此，游戲手機引以為傲的設計，反而成為了影響用戶體驗的桎梏，畢竟外置配件隨時可拆卸，而游戲手機脫離了游戲場景，重量體積成了包袱，各類按鍵亦成了多余。而性能難以突破，差異化設計淪為雞肋，游戲手機自然在消費市場失去了引力。

03

游戲，殺死了游戲手機

拋去產品設計層面，游戲手機的定位，其實也與玩家群體天然割裂。

首先，相比端游、主機游戲，手游作為過去數年游戲行業增長最快的賽道，積聚的玩家以輕度玩家居多。

就國內而言，輕度玩家群體基數龐大，但游玩動力多以休閑、社交為主，并沒有那么多“硬核”的需求。就以前述“震感”為例，向每天下班吃過飯打兩把游戲打發時間的上班族談如何還原槍械打擊感，無異于對牛彈琴。

畢竟對其而言，手機更多是“能夠玩游戲的設備”，而非“專門玩游戲的設備”，游戲手機“強游戲輕其他”的邏輯天然不討喜。

而游戲手機真正面向的重度玩家群體，則大多不在乎手機這一平臺。就拿紅魔7S來說，四千余元的售價足以購得一臺Switch抑或是PS5，選擇后者不僅能夠獲得更好的游戲體驗，基于平臺優勢，游戲內容亦更加豐富。

換言之，同樣是四五千元的預算，核心玩家群體寧愿選擇一臺二手iPhone8+Switch/PS5，也不愿選擇購入動輒數千元，卻略顯雞肋的游戲手機。

另一方面，殺死游戲手機的，或許正是游戲本身。

從小時候爸媽口中的“整天就知道玩游戲，有什么用”， 到去年引發爭議的《“精神鴉片”竟長成數千億產業》，國內主流語境對游戲的接納程度非但不高，反倒將其視之為“洪水猛獸”。而大眾語境對游戲的負面評價，亦在無形之中影響著用戶心智。

似乎是沿用了PC配件的那一套邏輯，從各式各樣炫酷的外殼，再到RGB“光污染”，外形層面標新立異已經成為了游戲手機廠商戒不掉的“癮”——設計外觀時，生怕別人不知道這是一款游戲手機。

殊不知，與藏匿在家里“小世界”的各類游戲配件不同，手機作為最常用的電子設備，幾乎遍及了用戶生活的各個場合。也就是說，為手機帶上游戲、電競的“面具”，很可能使用戶陷入沉迷游戲的“臉譜化”煩惱。

就以我一位數字媒體藝術專業朋友的親身經歷來說，由于該專業課程涉及影視剪輯、后期，對電腦硬件需求較高，因此專業老師在新生入學前往往會推薦大家購買性能更強的游戲本，然而就因某款游戲本的淘寶主頁遍布各類游戲宣傳，他爸媽便以大學生少玩游戲為理由果斷拒絕。

數據層面，Canalys數據顯示，2018年第二季度到2021年第一季度，游戲手機市場前三強分別是iQOO、Redmi K系列、realme X系列。

值得注意的是，這些品牌、系列雖曾將游戲、電競作為定位，但外形設計上卻不像其他玩家那般“花里胡哨”，相比之下，外形酷炫的黑鯊僅排在第四名，份額為13%。雖說數據背后的維度遠非手機外觀一點，但從中或許能窺見消費市場的部分偏好。

但倘若切換維度，若游戲手機不在外形上標新立異，性能、設計層面又拉不開差距，那與主流手機又有什么區別？

而翻看手機行業的演替史，從續航手機，到音樂手機、美顏手機，均經歷過此番“靈魂拷問”，而被拷問過的“特長生”們似乎無一不走向黃昏。或許，對“小而美”的手機產品而言，被主流收編終究是逃不掉的宿命。