來源/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級顧問團(tuán)成員老刀

一直以來，中國互聯(lián)網(wǎng)世界有BAT的說法，事實上好多年之前，三足鼎立已不復(fù)存在，只剩下AT的雙雄爭霸。在流量面前，大家誰也不愿意低頭。

10月16日，有報道稱，支付寶轉(zhuǎn)賬欄上線了一個新功能“轉(zhuǎn)微信好友”，不需要賬號，掃描二維碼即可領(lǐng)取，單筆最多轉(zhuǎn)出2000元，超過24小時未領(lǐng)取則自動退回。

這項功能并非對所有人都開通。支付寶人工客服向媒體表示，這項功能是支付寶為響應(yīng)部分用戶需求，于9月中旬推出的一項小范圍測試服務(wù)，用戶發(fā)起轉(zhuǎn)賬后，可在微信渠道通知好友接收轉(zhuǎn)賬。目前，該服務(wù)仍處于收集各方反饋和進(jìn)一步完善階段。

但事實上，這樣的所謂跨APP轉(zhuǎn)賬其實是個“假動作”。

具體操作流程是，在支付寶輸入轉(zhuǎn)賬金額，選擇用戶領(lǐng)取方式，將轉(zhuǎn)賬二維碼分享給對方。收款方的微信里，收到的只是一張支付寶二維碼。領(lǐng)款的步驟是，需要先保存圖片到手機(jī)相冊，再打開支付寶掃一掃進(jìn)行領(lǐng)取。而最后這個款項依然是進(jìn)入到對方的支付寶賬戶。

所以，所謂的支付寶向微信轉(zhuǎn)賬，實際上只是轉(zhuǎn)了一張“收款二維碼”。本質(zhì)上還是在支付寶之間進(jìn)行的收付款行為，資金流依舊在支付寶體系內(nèi)，微信只是起到通知作用。

實際上，在互聯(lián)互通上，雙方都在不斷試探。

去年10月，阿里旗下淘特宣布上線微信掃碼付功能，雙11前完全開放。不過這種方式并非是和微信支付直連。微信掃碼付是淘特通過和微信有合作關(guān)系的第三方支付機(jī)構(gòu)合作，實現(xiàn)與微信的互聯(lián)互通。

淘特方面稱，從2021年初就啟動了服務(wù)微信生態(tài)的項目。2021年2月淘特向微信提出了小程序和微信支付申請，不過未得到騰訊和微信方面的回應(yīng)。淘特產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄒衍介紹，微信掃碼付是在直連微信支付進(jìn)展緩慢的背景下啟動的，希望早日和微信直連。

去年9月，阿里宣布旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購、書旗等App均已接入微信支付，可以直接自動跳轉(zhuǎn)，使用微信付款。

今年年初，淘寶以另一種形式開放了邀請微信好友幫忙支付的形式，實際上只是將支付的口令復(fù)制給微信好友，微信好友打開淘寶之后，依然需要以支付寶替好友支付。

無法直接支持微信支付背后的原因，究竟是微信“遲疑”，還是淘寶“自守”，外界不得而知，但互聯(lián)互通是大勢所趨。

不過，互聯(lián)互通對于淘寶來說，將有機(jī)會和京東、拼多多一樣具備面向微信生態(tài)消費者的服務(wù)能力。通過微信的巨大流量以及熟人關(guān)系，淘寶可以實現(xiàn)商品信息或者支付信息在微信上的流轉(zhuǎn)。

但是對于能否支持和接入微信支付功能，雙方或許有更多的打算。

2021年9月9日，工信部組織阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、百度等幾家巨頭開會，要求“彼此之間解除鏈接屏蔽”。主管部門發(fā)話之后，阿里和騰訊均表態(tài)積極落實。

但是對于開放生態(tài)這件事，不同平臺的進(jìn)度仍然不一。從整體來看，互聯(lián)互通之后，首先受到影響的是流量，緊隨而來的是社交和購物場景如何融合和權(quán)衡。

從實際來看，“支付寶向微信轉(zhuǎn)賬”營銷意義大于實際意義，更多的是為拉新促活考量。

根據(jù)2022年2月26日發(fā)布的最新的數(shù)據(jù)顯示，目前支付寶的市場份額高達(dá)49.9%，而微信支付的市場份額為40.7%。而2020年的數(shù)據(jù)是，支付寶支付占48.44%，微信支付占33.59%。

可見微信支付與支付寶的市場份額差距正越來越小。

從去年9月份工信部約談幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，要求“解除鏈接屏蔽”已經(jīng)過去整整一年，這一年大家有所動作，但依然都很保守，無論微信還是支付寶，在自己的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域還是牢牢地樹立著巨大的防范屏障。

隨著電商流量的進(jìn)一步增長乏力，支付領(lǐng)域市場不斷刀兵相向，互聯(lián)互通面臨著更多變數(shù)。

這次所謂的支付寶可以向微信付款，本質(zhì)上是一個假動作。

對支付寶而言，可能只是一次營銷事件，其目的是希望再次喚起大眾，包括監(jiān)管部門對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間“解除鏈接屏蔽”的重新關(guān)注。