來(lái)源/聯(lián)商專(zhuān)欄

撰文/聯(lián)商高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員老刀

一直以來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界有BAT的說(shuō)法，事實(shí)上好多年之前，三足鼎立已不復(fù)存在，只剩下AT的雙雄爭(zhēng)霸。在流量面前，大家誰(shuí)也不愿意低頭。

10月16日，有報(bào)道稱(chēng)，支付寶轉(zhuǎn)賬欄上線(xiàn)了一個(gè)新功能“轉(zhuǎn)微信好友”，不需要賬號(hào)，掃描二維碼即可領(lǐng)取，單筆最多轉(zhuǎn)出2000元，超過(guò)24小時(shí)未領(lǐng)取則自動(dòng)退回。

這項(xiàng)功能并非對(duì)所有人都開(kāi)通。支付寶人工客服向媒體表示，這項(xiàng)功能是支付寶為響應(yīng)部分用戶(hù)需求，于9月中旬推出的一項(xiàng)小范圍測(cè)試服務(wù)，用戶(hù)發(fā)起轉(zhuǎn)賬后，可在微信渠道通知好友接收轉(zhuǎn)賬。目前，該服務(wù)仍處于收集各方反饋和進(jìn)一步完善階段。

但事實(shí)上，這樣的所謂跨APP轉(zhuǎn)賬其實(shí)是個(gè)“假動(dòng)作”。

具體操作流程是，在支付寶輸入轉(zhuǎn)賬金額，選擇用戶(hù)領(lǐng)取方式，將轉(zhuǎn)賬二維碼分享給對(duì)方。收款方的微信里，收到的只是一張支付寶二維碼。領(lǐng)款的步驟是，需要先保存圖片到手機(jī)相冊(cè)，再打開(kāi)支付寶掃一掃進(jìn)行領(lǐng)取。而最后這個(gè)款項(xiàng)依然是進(jìn)入到對(duì)方的支付寶賬戶(hù)。

所以，所謂的支付寶向微信轉(zhuǎn)賬，實(shí)際上只是轉(zhuǎn)了一張“收款二維碼”。本質(zhì)上還是在支付寶之間進(jìn)行的收付款行為，資金流依舊在支付寶體系內(nèi)，微信只是起到通知作用。

實(shí)際上，在互聯(lián)互通上，雙方都在不斷試探。

去年10月，阿里旗下淘特宣布上線(xiàn)微信掃碼付功能，雙11前完全開(kāi)放。不過(guò)這種方式并非是和微信支付直連。微信掃碼付是淘特通過(guò)和微信有合作關(guān)系的第三方支付機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)與微信的互聯(lián)互通。

淘特方面稱(chēng)，從2021年初就啟動(dòng)了服務(wù)微信生態(tài)的項(xiàng)目。2021年2月淘特向微信提出了小程序和微信支付申請(qǐng)，不過(guò)未得到騰訊和微信方面的回應(yīng)。淘特產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄒衍介紹，微信掃碼付是在直連微信支付進(jìn)展緩慢的背景下啟動(dòng)的，希望早日和微信直連。

去年9月，阿里宣布旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購(gòu)、書(shū)旗等App均已接入微信支付，可以直接自動(dòng)跳轉(zhuǎn)，使用微信付款。

今年年初，淘寶以另一種形式開(kāi)放了邀請(qǐng)微信好友幫忙支付的形式，實(shí)際上只是將支付的口令復(fù)制給微信好友，微信好友打開(kāi)淘寶之后，依然需要以支付寶替好友支付。

無(wú)法直接支持微信支付背后的原因，究竟是微信“遲疑”，還是淘寶“自守”，外界不得而知，但互聯(lián)互通是大勢(shì)所趨。

不過(guò)，互聯(lián)互通對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)，將有機(jī)會(huì)和京東、拼多多一樣具備面向微信生態(tài)消費(fèi)者的服務(wù)能力。通過(guò)微信的巨大流量以及熟人關(guān)系，淘寶可以實(shí)現(xiàn)商品信息或者支付信息在微信上的流轉(zhuǎn)。

但是對(duì)于能否支持和接入微信支付功能，雙方或許有更多的打算。

2021年9月9日，工信部組織阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等幾家巨頭開(kāi)會(huì)，要求“彼此之間解除鏈接屏蔽”。主管部門(mén)發(fā)話(huà)之后，阿里和騰訊均表態(tài)積極落實(shí)。

但是對(duì)于開(kāi)放生態(tài)這件事，不同平臺(tái)的進(jìn)度仍然不一。從整體來(lái)看，互聯(lián)互通之后，首先受到影響的是流量，緊隨而來(lái)的是社交和購(gòu)物場(chǎng)景如何融合和權(quán)衡。

從實(shí)際來(lái)看，“支付寶向微信轉(zhuǎn)賬”營(yíng)銷(xiāo)意義大于實(shí)際意義，更多的是為拉新促活考量。

根據(jù)2022年2月26日發(fā)布的最新的數(shù)據(jù)顯示，目前支付寶的市場(chǎng)份額高達(dá)49.9%，而微信支付的市場(chǎng)份額為40.7%。而2020年的數(shù)據(jù)是，支付寶支付占48.44%，微信支付占33.59%。

可見(jiàn)微信支付與支付寶的市場(chǎng)份額差距正越來(lái)越小。

從去年9月份工信部約談幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，要求“解除鏈接屏蔽”已經(jīng)過(guò)去整整一年，這一年大家有所動(dòng)作，但依然都很保守，無(wú)論微信還是支付寶，在自己的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域還是牢牢地樹(shù)立著巨大的防范屏障。

隨著電商流量的進(jìn)一步增長(zhǎng)乏力，支付領(lǐng)域市場(chǎng)不斷刀兵相向，互聯(lián)互通面臨著更多變數(shù)。

這次所謂的支付寶可以向微信付款，本質(zhì)上是一個(gè)假動(dòng)作。

對(duì)支付寶而言，可能只是一次營(yíng)銷(xiāo)事件，其目的是希望再次喚起大眾，包括監(jiān)管部門(mén)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間“解除鏈接屏蔽”的重新關(guān)注。