來源/化妝品財經在線

撰文/朱勝前

從寶潔公布的最新財報來看，盡管2023財年第一季度，寶潔有機銷售額達到7%的增長，但由于匯率對凈銷售額的影響，寶潔第一季度僅略微增長1%。面對不確定的下半年，以及美元持續通脹的影響，寶潔被迫下調銷售預期。

10月19日，寶潔公司發布2022年7月1日至9月30日的2023財年第一季度財報。

財報顯示，2023財年第一季度，寶潔凈銷售額為206億美元（約合人民幣1489.13億元），同比上漲1%；除去外匯、收購和資產剝離的影響，有機銷售額增長了7%；凈利潤為39.63億美元（約合人民幣286.47億元），同比下滑4%。

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美妝有機銷售同比增長4%

SK-II業績下降

財報提到，美妝版塊有機銷售額同比增長4%，凈銷售額為39.61億美元（約合人民幣286.33億元）。由于創新驅動的銷量增長和價格上漲，皮膚和個人護理有機銷售額增加了中個位數，但部分被SK-II下降的負面組合所抵消。受價格上漲的影響，護發有機銷售額增加了個位數，部分被市場萎縮導致的銷量下降所抵消。

寶潔在今年7月末發布的2022年度財報中提到，美妝版塊成為第四季度中降幅最多的業務，凈銷售額同比下降1%，凈收益同比下降18%。在全年度數據中，美妝版塊凈銷售額上升2%，但凈收益仍下滑2%。寶潔在年報中表示，下滑的主要原因在于大中華區與疫情相關的封控及俄羅斯業務減少，中國疫情封控對SK-II銷售額下滑有重要關聯。

第一財季，由于價格上漲，理容版塊有機銷售額同比增長5%，凈銷售額為16.25億美元（約合人民幣117.47億元），但凈銷售下降了4%。寶潔表示，部分原因是家用市場的負面組合導致增速放緩。

健康護理版塊有機銷售額同比增長8%，凈銷售額為27.57億美元（約合人民幣199.50億元）。由于價格上漲和優質產品組合有利，口腔護理有機產品銷售額增長了低個位數，部分被市場收縮導致的銷量下降所抵消。財報中還提到，由于價格上漲、良好的組合以及咳嗽、感冒和流感季節加劇所推動的銷量增長，個人健康護理有機銷售額增長了十幾個百分點，且所有地區的個人健康護理有機銷售額都有所增長。

織物及家居護理版塊有機銷售額同比增長8%，凈銷售額為70.82億美元（約合人民幣511.94億元）。由于價格上漲，織物護理有機銷售額增加了高個位數，部分被銷量下降抵消，市場收縮和市場份額疲軟，主要體現在歐洲地區。價格上漲還導致家居護理有機銷售額實現高個位數增長，與清潔產品消費增加的高基期相比，部分被銷量下降所抵消。

值得一提的是，所有地區的家庭護理有機銷售額都有所增長。在價格提升方面，織物及家居護理版塊提高了11%，高于其他四大板塊。

婦幼及家庭護理版塊有機銷售額同比增長6%，凈銷售額為49.34億美元（約合人民幣356.67億元）。由于價格上漲，嬰兒護理有機銷售額增加了中個位數，部分被包括俄羅斯投資組合減少在內的銷量下降所抵消。女性護理有機銷售額增長了兩位數，這是由價格上漲和積極的地理組合推動的，部分被俄羅斯投資組合減少導致的銷量下降所抵消。所有地區的有機銷售額都有所增長。由于價格上漲，家庭護理有機銷售額增長了低個位數，部分被較低的市場容量和疲軟的市場份額所抵消。

寶潔提到，與去年同期相比，本季度毛利率下降了160個基點，在貨幣中性基礎上下降了130個基點。主要是商品和投入材料成本、運費以及產品包裝的上升和負面產品組合導致價格的下跌。同時，銷售、總務和管理費用也對凈利潤產生影響，而銷售額的提高所帶來的收益很好的彌補了這些不足。

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漲價不是萬全之策

寶潔下調銷售預期

自2022財年以來，寶潔已經三次宣布提價。但如今看來，漲價也不是維持業績可觀增長的長久之計。

上文提到，盡管有機銷售額增長7%，但不利的外匯對凈銷售額有6%的影響。有機銷售額增長主要是由于價格上漲帶來9%的增長、積極的產品組合帶來1%的增長，但部分被運輸量下降3%所抵消。

寶潔公司預計2023財年銷售額將比2022財年下降1%~3%，外匯對銷售增長的影響為6個百分點，寶潔公司此前曾預計銷售額增長2%。與上一財年相比，寶潔將2023財年總銷售額的指導范圍降低了1%~3%。該公司將有機銷售額增長前景維持在3%至5%之間，低于第一季度的7%。

寶潔保持了2023財年稀釋每股凈收益增長的預期，與2022財年每股收益5.81美元的水平相比，增長幅度為4%。該公司補充稱，鑒于外匯影響的增加，目前預計EPS（每股收益）結果將接近財年指導范圍的低端。

寶潔表示，2023財年由于不利的外匯匯率，稅后約有13億美元的逆風；而大宗商品和材料成本的上升，導致24億美元的逆風；此外，運費上漲也帶來2億美元的逆風。這些項目加起來，與2022財年相比，2023財年的收益稅后逆風39億美元（約合人民幣281.92億元）。

寶潔董事會主席、總裁兼首席執行官Jon Moeller表示：“我們在2023財年第一季度的成本和運營環境非常困難的情況下取得了扎實的業績。盡管持續存在重大不利因素，但我們仍然能夠在財政年度保持有機銷售額和EPS在指導范圍內增長。”

Jon Moeller還提到，寶潔將繼續致力于綜合戰略，即集中的產品組合、優勢、生產力、建設性中斷和靈活負責的組織結構，“它們仍然是我們應對近期挑戰的正確戰略，并將繼續實現平衡增長和價值創造。”

據悉，在2021年11月1日，Jon Moeller正式接任David Taylor，成為寶潔的首席執行官。2022財年的后三個季度，由Jon Moeller進行領導。Jon Moelle曾在2022財年兩個季度財報中表示，銷售額增長強勁，在盈利方面取得了連續進展，并在第二、三季度財報中，將寶潔在2021年財報中定下要增長2%至4%的銷售額，連續提高到4%至5%，并最終完成目標。