來(lái)源/未來(lái)跡

作者/向婷婷

在整個(gè)中國(guó)美妝市場(chǎng)第三季度表現(xiàn)負(fù)面的情形下，歐萊雅集團(tuán)仍然取得了亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們進(jìn)一步拉開(kāi)了差距。

10月21日，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布了2022年第三季度財(cái)報(bào)，顯示截至2022年9月30日，歐萊雅前三季度實(shí)現(xiàn)279.4億歐元（約合人民幣1977.42億元）的銷售額，基于報(bào)告數(shù)字增長(zhǎng)20.5%，同比增長(zhǎng)12.0%。

截自歐萊雅官網(wǎng)

其中，第三季度銷售額為95.75億歐元（約合人民幣677.63億元），基于報(bào)告數(shù)字增長(zhǎng)19.7%，同比增長(zhǎng)9.1%。

不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)所在的北亞區(qū)在第三季度的增幅僅有0.3%，歐萊雅在財(cái)報(bào)中并未點(diǎn)明增速放緩的具體原因。從公開(kāi)數(shù)據(jù)看，美妝消費(fèi)大環(huán)境期間確實(shí)十分疲軟。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，化妝品類商品零售總額為253億元，同比增長(zhǎng)0.7%；8月，化妝品類商品零售總額同比下降6.4%，為288億元。

綜合來(lái)看，截至9月30日的前三季度看，北亞地區(qū)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)7.4%，合并報(bào)表增長(zhǎng)17.5%，依然堅(jiān)挺。

從《未來(lái)跡Future Beauty》梳理往年數(shù)據(jù)看，歐萊雅今年前三季度的增速依然是高于疫情之前的2019年，韌性凸顯。

歐萊雅2019-2022年前三季度（1-9月）主要銷售數(shù)據(jù)

歐萊雅集團(tuán)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)的原因，得益于各地區(qū)市場(chǎng)間的“再平衡戰(zhàn)略”。

歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕指出：“經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)展現(xiàn)了歐萊雅集團(tuán)各地區(qū)市場(chǎng)之間很好的平衡。集團(tuán)所有地區(qū)市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中新興市場(chǎng)諸如SAPMENA–SSA地區(qū)和拉丁美洲漲勢(shì)顯著飛躍，歐洲市場(chǎng)漲勢(shì)強(qiáng)勁，均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。此外，各事業(yè)部之間也增長(zhǎng)均衡，均超越各自市場(chǎng)平均水平。歐萊雅集團(tuán)大眾化妝品部自年初起便持續(xù)增速，其余三大事業(yè)部也均在過(guò)去的9個(gè)月中實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。”

01

全部門(mén)實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)

活性健康部門(mén)以26%持續(xù)領(lǐng)漲

2022年第三季度，歐萊雅四大部門(mén)均實(shí)現(xiàn)了銷售額的增長(zhǎng)，其中，活性健康化妝品部增速最快，在所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，持續(xù)領(lǐng)跑。數(shù)據(jù)顯示，2022年7-9月，活性健康化妝品部實(shí)現(xiàn)13.2億歐元（約合人民幣87.05億元）的銷售額，同比增長(zhǎng)26.0%。

對(duì)于這一成績(jī)，歐萊雅在財(cái)報(bào)中表示，活性健康化妝品部深化了與醫(yī)療保健專業(yè)人士的合作關(guān)系，強(qiáng)化了其基于推薦的模式，發(fā)展速度遠(yuǎn)超皮膚美容市場(chǎng)。其中，理膚泉仍然是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者，CeraVe適樂(lè)膚是該部門(mén)增長(zhǎng)最快的品牌。此外，薇姿實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，修麗可第三季度也在加速增長(zhǎng)。

值得注意的是，在10月，歐萊雅完成了對(duì)美國(guó)護(hù)膚品牌Skinbetter Science的收購(gòu)。據(jù)了解，Skinbetter Science 由制藥行業(yè)專業(yè)人士創(chuàng)立，是一個(gè)以尖端皮膚科學(xué)為后盾，將專利有效成分與奢華感官質(zhì)地相結(jié)合的護(hù)膚品牌。

完成此次收購(gòu)后，歐萊雅活性健康品部再添一員猛將，歐萊雅活性化妝品事業(yè)部全球總裁Myriam Cohen-Welgryn認(rèn)為，Skinbetter Science將為歐萊雅活性化妝品部門(mén)的長(zhǎng)期使命做出巨大貢獻(xiàn)，“我相信這個(gè)高增長(zhǎng)的美國(guó)品牌具有巨大的國(guó)際潛力。”

高檔化妝品部是銷售額貢獻(xiàn)最大的部門(mén)，但在高基數(shù)下增速較慢。第三季度銷售額為36.12億歐元（約合人民幣255.62億元），同比增長(zhǎng)4.6%。

此外，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部第三季度銷售額增長(zhǎng)4.3%達(dá)10.94億歐元（約合人民幣77.42億元）。財(cái)報(bào)指出，該部門(mén)的增長(zhǎng)很大程度上受到卡詩(shī)Kérastase的推動(dòng)，以及歐萊雅專業(yè)美發(fā)中Metal Detox的持續(xù)增長(zhǎng)。

值得一提的還有，大眾化妝品部第三季度同比增長(zhǎng)10%，達(dá)35.48億歐元（約合人民幣251.09億元）。

02

北亞區(qū)增速放緩

中國(guó)高檔化妝品部市場(chǎng)份額再創(chuàng)新高

從各個(gè)地區(qū)來(lái)看，報(bào)告顯示，在2022年的第三季度中，歐萊雅集團(tuán)在其五大地區(qū)——?dú)W洲、北美洲、北亞、拉丁美洲以及SAPMENA-SSA5(包括南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區(qū)），均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

其中，歐萊雅在歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)13.7%至84.4億歐元（約合595億元）；北美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)25%至74.7億歐元（約合526億元）；SAPMENA–SSA市場(chǎng)增長(zhǎng)32.7%至21.9億歐元（約合154億元）；拉丁美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)38.1%至18億歐元（約合126億元）。

包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的北亞區(qū)，增速最緩。第三季度同比增長(zhǎng)了0.3%至80.3億歐元（約合人民幣568.28億元），前三季度同比增長(zhǎng)7.4%。在充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境下，北亞區(qū)增速雖不如其他市場(chǎng)，但歐萊雅仍實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)，并超越了美妝市場(chǎng)平均水平。

在北亞地區(qū)，歐萊雅活性健康化妝品部、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部在取得了兩位數(shù)增長(zhǎng)；高檔化妝品部也憑借其香水品牌矩陣、蘭蔻菁純系列、赫蓮娜高端護(hù)膚系列、以及在中國(guó)地區(qū)全新上市的凱芮黛品牌的大獲成功，取得了穩(wěn)健的市場(chǎng)份額；大眾化妝品部持續(xù)帶來(lái)創(chuàng)新，例如巴黎歐萊雅推出了最新的巴黎歐萊雅20霜，美寶蓮紐約也同樣在近期發(fā)布了新品。

財(cái)報(bào)顯示，在中國(guó)大陸，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門(mén)表現(xiàn)突出，盡管歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部在第三季度受到了一些暫時(shí)性影響，該事業(yè)部依然在9月再次增速，第三季度在中國(guó)地區(qū)開(kāi)創(chuàng)了歷史性的市場(chǎng)份額。

歐萊雅高檔化妝品部包含蘭蔻、科顏氏、赫蓮娜、阿瑪尼、植村秀、羽西等品牌。在今年7-9月的電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)中，歐萊雅多個(gè)高檔化妝品部的品牌沖上前20榜單。

從商指針監(jiān)測(cè)的17個(gè)電商平臺(tái)2022年7-9月面部護(hù)膚線上銷售數(shù)據(jù)看，歐萊雅集團(tuán)旗下蘭蔻、科顏氏、赫蓮娜分別占據(jù)榜單第3名、第7名、第14名的位置。

此外，香水彩妝的線上表現(xiàn)也十分亮眼，從商指針監(jiān)測(cè)的7-9月彩妝香水品類的線上銷售數(shù)據(jù)看，YSL、蘭蔻、阿瑪尼成績(jī)杰出，占據(jù)前六榜單。其中，YSL排名第一，蘭蔻排名第四。

歐萊雅在電商領(lǐng)域的地位持續(xù)增強(qiáng)，抖音平臺(tái)或成為其增長(zhǎng)的新引擎。歐萊雅在財(cái)報(bào)中特別提出了在抖音平臺(tái)的成績(jī)。據(jù)了解，在抖音9月電商排行榜單中，巴黎歐萊雅在護(hù)膚品類排名第一。

03

推進(jìn)收購(gòu)與擴(kuò)張

歐萊雅以變應(yīng)變、信心十足

葉鴻慕表示：“全球美妝市場(chǎng)始終充滿活力，消費(fèi)者對(duì)于美妝產(chǎn)品的渴望從未改變。憑借穩(wěn)健的商業(yè)模式、自身的敏捷性以及全球團(tuán)隊(duì)的貢獻(xiàn)，歐萊雅集團(tuán)再次遠(yuǎn)超市場(chǎng)平均水平，并鞏固了全球第一大美妝集團(tuán)的地位。”

不過(guò)，為了增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，歐萊雅集團(tuán)也在不斷做出調(diào)整，在保持韌性的同時(shí)發(fā)展新的驅(qū)動(dòng)力量。

此外，近期歐萊雅在高檔化妝品內(nèi)部開(kāi)設(shè)了全新的香水分部，此分部下品牌包含Maison Margiela梅森瑪吉拉、Atelier Cologne法國(guó)歐瓏、Viktor & Rolf維果羅夫、Azzaro阿莎羅、Diesel迪塞爾和Cacharel卡夏爾共6個(gè)品牌，意將其專業(yè)香水品牌進(jìn)行單獨(dú)管理。

在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)之下，香水業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀闅W萊雅增長(zhǎng)又一大驅(qū)動(dòng)力。

另外，歐萊雅持續(xù)貫徹其在華的全新戰(zhàn)略——“美：共同進(jìn)化·生生不息”戰(zhàn)略。通過(guò)同創(chuàng)造、齊賦能、共發(fā)展、協(xié)力保護(hù)、一起創(chuàng)變的五大驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部、中國(guó)美妝生態(tài)圈乃至世界美妝產(chǎn)業(yè)格局的共同進(jìn)化和變革。

今年5月，歐萊雅在中國(guó)設(shè)立的首家投資公司——上海美次方投資有限公司成立，致力于投資創(chuàng)新美妝科技，推動(dòng)中國(guó)開(kāi)放式創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展。9月，上海美次方在中國(guó)的首個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資落地，投資對(duì)象是中國(guó)本土高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS。

此外，據(jù)歐萊雅官方消息，今年10月11日，歐萊雅中國(guó)在蘇州啟動(dòng)了兩個(gè)開(kāi)創(chuàng)性的項(xiàng)目——?dú)W萊雅全球首家自建智能運(yùn)營(yíng)中心在蘇州奠基以及蘇州尚美工廠十萬(wàn)級(jí)潔凈車間投產(chǎn)。歐萊雅表示，該舉措均為歐萊雅中國(guó)在可持續(xù)發(fā)展、大數(shù)據(jù)賦能物流管理以及綠色科學(xué)在行業(yè)衛(wèi)生質(zhì)量方面的應(yīng)用制定了全新的標(biāo)準(zhǔn)。

展望下一季度，葉鴻慕仍充滿信心：“考慮到在當(dāng)下充滿不確定的背景，我們?cè)俅慰吹搅巳蛎缞y市場(chǎng)的韌性，并對(duì)市場(chǎng)前景始終充滿信心；我們始終相信歐萊雅的創(chuàng)新力，并堅(jiān)信我們有能力在2022年超越市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售額和利潤(rùn)的又一年強(qiáng)勁增長(zhǎng)。”