10月20日之后，多個(gè)電商平臺(tái)進(jìn)入了11.11的節(jié)奏，大促氛圍越來越熱烈。10月24日，據(jù)特賣電商唯品會(huì)消息，其于10月20日晚8點(diǎn)開啟11.11提前購限量爆款活動(dòng)，活動(dòng)激發(fā)了消費(fèi)者的購物熱情，截至23日早10點(diǎn)活動(dòng)結(jié)束，多個(gè)品類銷量同比出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。同時(shí)，波司登、斐樂、SK-II、Swisse、babycare、衛(wèi)仕等各自賽道的頭部品牌，也在平臺(tái)上迎來銷量爆發(fā)。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，女裝、母嬰鞋服、美妝護(hù)膚是消費(fèi)者關(guān)注度最高的品類。11.11提前購限量爆款活動(dòng)中，美妝護(hù)膚品率先迎來爆發(fā)，日霜、護(hù)膚套裝、面部精華尤其受到消費(fèi)者青睞，銷量同比增長(zhǎng)62%、50%、55%。化妝品頭部品牌也迎來銷量增長(zhǎng)，玉蘭油OLAY銷量同比增長(zhǎng)173%，SK-II銷量同比增長(zhǎng)118%。

電商平臺(tái)的11.11活動(dòng)與我國大部分地區(qū)秋冬換季的時(shí)間重合，冬裝、保暖套裝在銷量上表現(xiàn)得尤為突出。以羽絨服為主要品類的波司登，在唯品會(huì)11.11提前購中銷量同比翻倍。男裝品牌海瀾之家的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年除羽絨服之外重點(diǎn)將推廣針織衫類目，并根據(jù)唯品會(huì)的用戶特點(diǎn)規(guī)劃了定制款，預(yù)計(jì)針織衫將會(huì)是整個(gè)11.11周期銷量排位十分靠前的類目。

受今年戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮影響，運(yùn)動(dòng)品牌也成為唯品會(huì)11.11提前購的一個(gè)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。斯凱奇、斐樂、回力、361°、特步等成為唯品會(huì)上最受消費(fèi)者歡迎的運(yùn)動(dòng)品牌。斐樂銷量同比猛增160%、361°銷量同比增長(zhǎng)89%。據(jù)斯凱奇電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了老爹鞋、一腳蹬等傳統(tǒng)爆款產(chǎn)品，斯凱奇還推出了商務(wù)鞋、馬丁靴等新品類，11.11周期預(yù)計(jì)將在電商平臺(tái)上保持兩位數(shù)以上高增長(zhǎng)。

電商平臺(tái)用戶日益年輕化，90后、95后正在成為電商平臺(tái)的重要消費(fèi)群體，唯品會(huì)11.11提前購數(shù)據(jù)顯示，95后在寵物生活、小家電、珠寶黃金等品類上保持著旺盛的消費(fèi)熱情。95后購買的寵物生活用品數(shù)量同比激增85%，頭部品牌衛(wèi)仕在95后中的銷量同比增長(zhǎng)273%。衛(wèi)仕相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年11.11，衛(wèi)仕將在貓多維等營(yíng)養(yǎng)品建立的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，繼續(xù)在主糧產(chǎn)品上發(fā)力，希望主糧與營(yíng)養(yǎng)品能夠迎來雙重爆發(fā)。

與此同時(shí)，空氣炸鍋、養(yǎng)生壺等小家電也成為爆款產(chǎn)品，在唯品會(huì)11.11提前購限量爆款活動(dòng)中，銷量分別同比增長(zhǎng)68%、50%。小熊電器營(yíng)銷總監(jiān)吳妙介紹，小熊電器持續(xù)進(jìn)行品牌升級(jí)，今年11.11，小熊電器的備貨量比往年提升30%以上，小熊電器將會(huì)根據(jù)不同平臺(tái)的用戶特點(diǎn)，去做有側(cè)重的運(yùn)營(yíng)，最終希望在各個(gè)平臺(tái)的銷售額相比往年增長(zhǎng)30%以上。

唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，唯品會(huì)貫徹優(yōu)惠規(guī)則簡(jiǎn)化的原則，消費(fèi)者無需湊單，一件商品即可享受超值優(yōu)惠。自11.11提前購啟動(dòng)以來，北京、深圳、廣州、上海、重慶、成都、武漢、蘇州、東莞、天津位列平臺(tái)上購買力最強(qiáng)城市前十名。此外，唯品會(huì)將在10月31日晚8點(diǎn)啟動(dòng)11.11特賣狂歡節(jié)開幕盛典，并在11月10日晚8點(diǎn)開啟11.11活動(dòng)高潮期，在開幕盛典與高潮期，唯品會(huì)將上線限量爆款、超級(jí)品類盛典、萬物來潮、超級(jí)品牌盛典等活動(dòng)。11.11活動(dòng)將持續(xù)至11月14日早10點(diǎn)。