來源/財(cái)經(jīng)涂鴉

撰文/楊雪

10月25日，泡泡瑪特（09992.HK）披露2022年第三季度最新業(yè)務(wù)狀況（未經(jīng)審核），較2021年第三季度同比下滑5%-10%，其中中國(guó)大陸地區(qū)收益同比下10%-15%，港澳臺(tái)地區(qū)及海外收益同比增長(zhǎng)115%-120%。

分渠道看，泡泡瑪特第三季度大陸的零售店收入同比下滑0%-5%；機(jī)器人商店收入同比下滑25%-30%；泡泡瑪特抽盒機(jī)收入同比下滑25%-30%；電商平臺(tái)及其他在線平臺(tái)收入同比下滑10%-15%（其中天貓旗艦店同比下滑35%- 40%、京東旗艦店同比下滑20%-25%）；批發(fā)及其它渠道收入同比增長(zhǎng)5%-10%。

相較今年上半年增收不增利的情況，泡泡瑪特第三季度營(yíng)收也出現(xiàn)下滑。同樣受疫情影響，報(bào)告期內(nèi)泡泡瑪特零售店業(yè)務(wù)受到了一定程度的沖擊，不少核心城市零售店頻繁閉店，導(dǎo)致零售店業(yè)績(jī)同比下滑0%-5%。

新品方面，泡泡瑪特第三季度恢復(fù)了新品發(fā)售節(jié)奏，MOLLY、SKULLPANDA、HIRONO小野、THE MONSTERS、DIMOO等均有新系列上市。8月天貓超品日期間，SKULLPANDA食夢(mèng)動(dòng)物系列全渠道成交額超過3000萬元，HIRONO小野“小小的使壞”系列全渠道成交額破1750萬元。

9月3日，泡泡瑪特全球旗艦店在上海南京路正式開業(yè)，這是泡泡瑪特全球面積最大的線下零售店，總面積超過500平，首月銷售額突破1000萬元。除了面積之外，泡泡瑪特也力求通過空間、展陳的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)打造更多IP互動(dòng)空間。

該旗艦店除了為MOLLY、SKULLPANDA等IP設(shè)立了專屬的展示空間，還開辟了專門的改娃區(qū)，提供DIY靈感和工具售賣。其獨(dú)家發(fā)售的MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY SHANGHAI 021聯(lián)動(dòng)了上海超過30家有文化調(diào)性的商業(yè)體。

與此同時(shí)，海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)115%-120%。2022年，泡泡瑪特加快了全球化布局，泡泡瑪特管理層也曾在電話會(huì)上透露，公司會(huì)在持續(xù)深耕亞洲市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，加速向歐美擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2023年到2024年，海外市場(chǎng)中的歐美、亞太地區(qū)收入持平。

今年上半年泡泡瑪特海外市場(chǎng)收入1.57億元，同比增長(zhǎng)161.7%，收入占比由2021年上半年的3.4%快速提升至6.6%。泡泡瑪特副總裁、泡泡瑪特國(guó)際總裁文德一表示，“未來，國(guó)際業(yè)務(wù)將成為泡泡瑪特最重要的發(fā)力點(diǎn)之一，我們希望通過文化輸出，成為全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂企業(yè)。”

7月2日，泡泡瑪特首家海外旗艦店落地韓國(guó)首爾；7月16日，日本首家線下零售店在東京開業(yè)；8月20日，澳大利亞首店落地墨爾本；10月20日，澳大利亞悉尼店開業(yè)。線下零售店的開業(yè)均引發(fā)了本地消費(fèi)者的排隊(duì)購(gòu)買。

除了線下渠道，泡泡瑪特也在積極布局海外線上渠道，目前已經(jīng)建立了國(guó)際獨(dú)立站和四大跨境電商平臺(tái)的完整線上渠道網(wǎng)絡(luò)，將潮流玩具輸送至全球超過80個(gè)國(guó)家和地區(qū)。今年上半年，泡泡瑪特跨境電商平臺(tái)站點(diǎn)數(shù)已達(dá)11個(gè)。

而從具體的產(chǎn)品和IP上看，泡泡瑪特原創(chuàng)的MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、小野、Yuki、小甜豆等IP，均在海外獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。小野首個(gè)系列“The Other One”自2021年10月輸出到海外市場(chǎng)，已累計(jì)在亞馬遜、速賣通、Shopify等跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)超過200萬元的收入。