來(lái)源/青眼 

撰文/小南

11月2日，雅詩(shī)蘭黛發(fā)布2023財(cái)年第一季度（2022年7月至9月）財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。上季度集團(tuán)總凈銷售額為39.3億美元（約合人民幣286.18億元），同比下滑11%，有機(jī)銷售額下滑5%。

不過(guò)，天貓雙十一最新榜單顯示，雅詩(shī)蘭黛品牌依然位列多個(gè)榜單前五，祖·瑪瓏和Tom Ford香水也表現(xiàn)較為出色，表明在中國(guó)市場(chǎng)仍有優(yōu)勢(shì)。

開(kāi)局不利 護(hù)膚、彩妝下跌

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)新財(cái)年開(kāi)局不利，銷售額減少的同時(shí)，凈利潤(rùn)為35.61億元，相比于去年同期下滑了29.33%。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，盡管第一季度仍面臨著許多外部壓力，如全球高通脹、中國(guó)嚴(yán)格的防疫政策等，但雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)仍實(shí)現(xiàn)了符合預(yù)期的有機(jī)銷售額。

從具體業(yè)績(jī)來(lái)看，護(hù)膚板塊銷售額占比仍為最高，上季度凈銷售額為153.21億元，同比下滑14%。對(duì)此，雅詩(shī)蘭黛表示，影響上季度營(yíng)收的重要因素包括中國(guó)長(zhǎng)期嚴(yán)格的疫情防控措施帶來(lái)的旅游零售限制，以及國(guó)內(nèi)外零售商開(kāi)始收緊庫(kù)存。

受此影響，雅詩(shī)蘭黛品牌雖推出了新品精華素和眼霜等，為其業(yè)績(jī)帶來(lái)部分增量，但仍無(wú)法挽救品牌整體銷量的下滑，此外，Dr.Jart+和悅木之源的銷售額也出現(xiàn)了下滑。

不過(guò)，海藍(lán)之謎、Bobbi Brown、The Ordinary等品牌銷售額仍保持增長(zhǎng)。尤其是Bobbi Brown，受其粉底、卸妝油等產(chǎn)品的推動(dòng)，該品牌在每個(gè)地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的凈銷售額增長(zhǎng)。

同樣受旅游零售渠道影響，彩妝板塊也出現(xiàn)了10%的下滑，凈銷售額為76.61億元。其中，雅詩(shī)蘭黛和Tom Ford美妝銷售額下滑。不過(guò)，受益于實(shí)體店的復(fù)蘇，M·A·C實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)凈銷售額的增長(zhǎng)。

受一部分設(shè)計(jì)師香水的許可證終止影響，香水板塊和去年基本持平，凈銷售額為44.2億元，不過(guò)，余下的主要香水品牌均實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。如Tom Ford香水、Le Labo實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，祖·瑪瓏取得了高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

護(hù)發(fā)品類凈銷售額為11.51億元，同比增長(zhǎng)7%，這也是主要業(yè)務(wù)板塊中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的板塊。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Π�括Aveda艾梵達(dá)等。

截自雅詩(shī)蘭黛財(cái)報(bào)

亞太地區(qū)下滑15%

分地域來(lái)看，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)所有主要地區(qū)凈銷售均為負(fù)增長(zhǎng)。

其中，由于零售商們縮緊庫(kù)存管理，美洲地區(qū)凈銷售同比下滑6%錄得81.77億元，不過(guò)，拉丁美洲化妝品類別熱銷，凈銷售額增長(zhǎng)了兩位數(shù)。

歐洲、中東和非洲地區(qū)同樣受旅游零售渠道限制，凈銷售額下滑10%至122.48億元，僅有印度、土耳其、西班牙、意大利、德國(guó)等地區(qū)取得了小幅增長(zhǎng)。

亞太地區(qū)整體銷售額為82.28億元，同比下滑15%，香水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品的增長(zhǎng)也無(wú)法完全抵消護(hù)膚品和彩妝的頹勢(shì)。大中華區(qū)實(shí)體商店銷量下滑仍是主因之一，韓國(guó)地區(qū)的旅游零售也出現(xiàn)下滑。不過(guò)，泰國(guó)、馬來(lái)西亞和日本出現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

截自雅詩(shī)蘭黛財(cái)報(bào)

雖然亞太地區(qū)仍為負(fù)增長(zhǎng)，但中國(guó)依然是雅詩(shī)蘭黛的重要市場(chǎng)。事實(shí)上，就中國(guó)內(nèi)地而言，在今年“雙11”大促中，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)已經(jīng)取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，從10月31日晚8點(diǎn)正式開(kāi)售到11月1日晚24點(diǎn)，雅詩(shī)蘭黛品牌位列天貓美妝行業(yè)和美容護(hù)膚類榜單第二位、彩妝類第四位；祖·瑪瓏和Tom Ford分別位列香氛香薰行業(yè)榜單第一和第三位。

納新、改組……雅詩(shī)蘭黛謀發(fā)展

在2022財(cái)年年報(bào)中，雅詩(shī)蘭黛曾表示，考慮到一些產(chǎn)品線許可協(xié)議的終止和俄烏沖突等多重宏觀環(huán)境的惡化，預(yù)計(jì)下一季度凈銷售額將比去年同期下降10%至8%。從此次財(cái)報(bào)表現(xiàn)來(lái)看，雅詩(shī)蘭黛業(yè)績(jī)下滑在預(yù)期之內(nèi)。

事實(shí)上，為了實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和公司穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展，雅詩(shī)蘭黛在上一季度已經(jīng)做出了不少調(diào)整措施。

今年9月，雅詩(shī)蘭黛宣布為適應(yīng)公司長(zhǎng)期、可持續(xù)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略，將公司的品牌組合整合為兩個(gè)品牌集群，由執(zhí)行集團(tuán)總裁Jane Hertzmark Hudis和Stéphane de La Faverie領(lǐng)導(dǎo)。雅詩(shī)蘭黛表示，這種新的品牌領(lǐng)導(dǎo)結(jié)構(gòu)旨在確保同類產(chǎn)品組合持續(xù)的一致性，使企業(yè)能夠?qū)Ｗ⒂谧畲蟮臋C(jī)會(huì)領(lǐng)域。

Fabrizio Freda表示，此次整合將進(jìn)一步使雅詩(shī)蘭黛公司的品牌在復(fù)雜且不斷變化的美容市場(chǎng)中贏得消費(fèi)者的青睞，同時(shí)提升集團(tuán)內(nèi)部人才儲(chǔ)備和組織規(guī)劃，使雅詩(shī)蘭黛能夠更好更靈活地實(shí)施公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

其中，Jane Hertzmark Hudis曾負(fù)責(zé)過(guò)雅詩(shī)蘭黛品牌、悅木之源和Beauty Bank，此次她將繼續(xù)專注于皮膚護(hù)理和頭發(fā)護(hù)理方面，領(lǐng)導(dǎo)海藍(lán)之謎、BOBBI BROWN、Tom Ford美妝、M·A·C、倩碧、悅木之源、Aveda艾梵達(dá)、Bumble and bumble、Dr.Jart+等品牌。

由Stéphane de La Faverie領(lǐng)導(dǎo)的另一個(gè)品牌集群則包括雅詩(shī)蘭黛、AERIN Beauty雅芮、祖·瑪瓏、LE LABO勒拉博、KILIAN PARIS、Editions de Parfums Frederic Malle馥馬爾香水出版社、Darphin Paris朵梵、LAB Series朗仕、DECIEM（包含The Ordinary、NIOD和Avestan）、Too Faced、Smashbox、GLAMGLOW。

此外，今年8月，雅詩(shī)蘭黛宣布和奢侈品牌Balmain共同打造美妝品牌Balmain Beauty，產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于2024年秋季正式上市。在官宣當(dāng)日，Guillaume Jesel還被任命為Tom Ford美妝、Balmain Beauty和奢侈品業(yè)務(wù)發(fā)展部全球總裁，同時(shí)負(fù)責(zé)Tom Ford美妝和Balmain Beauty未來(lái)的整體戰(zhàn)略方向、全球發(fā)展、管理和成長(zhǎng)。

雖然目前Balmain旗下美妝線基本處于休眠狀態(tài)，但其美容行業(yè)的從業(yè)歷史可以追溯到1947年推出的第一款香水Vent Vert。2017年，Balmain還聯(lián)名巴黎歐萊雅推出限量版唇膏。在個(gè)護(hù)方面，其護(hù)發(fā)品牌Balmain Hair Couture也創(chuàng)立了40余年。Balmain在美妝領(lǐng)域可以說(shuō)已經(jīng)積累了相當(dāng)一部分經(jīng)驗(yàn)，因此有分析認(rèn)為，雅詩(shī)蘭黛此舉或是想復(fù)制Tom Ford美妝的成功，再打造一個(gè)高增長(zhǎng)美妝品牌。

針對(duì)下一季度，雅詩(shī)蘭黛表示，和去年同期相比報(bào)告的凈銷售額預(yù)計(jì)將下降19%-17%，有機(jī)凈銷售額將下滑11%-9%。整體而言，雅詩(shī)蘭黛預(yù)計(jì)2023財(cái)年報(bào)告的凈銷售額將下滑8%-6%。

注：除圖表與特別說(shuō)明，其余均按實(shí)時(shí)匯率換算為人民幣。