圖源/微信公眾號@腦白金

咖啡賽道上又多了一個跨界選手。

11月7日，全國首家「腦白金+ Café」咖啡館在上海松江正式開業(yè)，這也預(yù)示著保健品腦白金正式跨界咖啡。

首店以品牌標(biāo)志性藍(lán)色克萊因藍(lán)以及白色為主色調(diào)，墻面以腦白金經(jīng)典小藍(lán)瓶熒光燈加以點(diǎn)綴，點(diǎn)單臺上擺著兩個巨型鐳射白老頭金老太手辦，兩個手辦形象分別捧著咖啡，巧妙銜接腦白金的過去與現(xiàn)在，讓整個空間充滿賽博朋克、年輕活力氣息。

此外，首店為Pick up門店，不提供堂食的環(huán)境和服務(wù)，弧形的點(diǎn)單臺外只放置了三個銀色高腳凳。

在產(chǎn)品上，「腦白金+ Café」提供白金經(jīng)典、動力加油站、微笑撞撞冰、“素”拿鐵、熱愛1997、大口嘗鮮六大類，價格從9元至22元不等，比較親民友好。除飲品外，門店還提供餐包，以及眾多周邊禮品，其中不乏與其他品牌聯(lián)名的周邊。

在今年3月21日世界睡眠日，專注于改善老年人睡眠問題的腦白金順勢推出旗下年輕化品牌「腦白金+」，并發(fā)布助眠新品“睡好9”，致力于解決年輕一代的睡眠問題，正式進(jìn)軍年輕人睡眠市場。與“睡好9”同步推出的還有“大口7”和“活力8”，這兩款產(chǎn)品針對年輕人更關(guān)注的身材管理和體能管理。

1997年，無錫健特藥業(yè)有限公司推出腦白金，之后憑借“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的魔性廣告語迅速風(fēng)靡全國。截止至2014年，腦白金連續(xù)16年榮獲保健品單品銷量第1。

2015年，有人爆料稱腦白金添加大量褪黑素，副作用非常大，近幾年，保健品市場亂象頻頻被曝光，遭遇信任危機(jī)，腦白金遭遇發(fā)展瓶頸。

對腦白金而言，當(dāng)下火熱的咖啡賽道或許是一條可以嘗試突圍的路徑。

實(shí)際上，近來，由于咖啡文化越來越普及，咖啡賽道受到資本寵愛，眾多企業(yè)紛紛跨界做起了咖啡。除了大家比較熟悉的中石油的好客咖啡、中石化的易捷咖啡以及中國郵政的郵政咖啡外，還有李寧、特步、華為、猿輔導(dǎo)等與咖啡八桿子打不著的企業(yè)。

一時之間，眾多企業(yè)和資本都涌入了咖啡賽道。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年全年現(xiàn)磨咖啡賽道共有17輪投資，其中在咖啡相關(guān)領(lǐng)域融資總事件中的占比近七成，披露的融資總額超過30億元。

但是，到了今年，2022上半年共發(fā)生14輪投資，雖然融資數(shù)量多，但融資金額僅為18.03億元，甚至不足去年同期的一半，咖啡賽道顯現(xiàn)出了降溫之態(tài)。