全球自有品牌產品亞洲展-自有品牌金星獎評選”來源于2008年歐洲地區(qū)零售行業(yè)創(chuàng)辦的“The Challenge Awards”。

而后，全球自有品牌產品亞洲展組委會（PLF）將其引入中國零售市場并更名為“ Golden Star Awards”(金星獎)，首屆“全球自有品牌產品亞洲展-中國自有品牌評選”又稱“PLF金星獎”在2017年成功舉辦，經(jīng)過前五屆的快速成長，“PLF金星獎”已逐漸成為國內自有品牌行業(yè)特色鮮明、頗具影響力的專業(yè)評選活動。

2022年11月15日，第六屆PLF金星獎線下評審會在上海順利舉行。線下評審是在線上系統(tǒng)從理化、創(chuàng)新、包裝、環(huán)保評審的基礎上，進行感官的補充評審。線下評審會當天，到達現(xiàn)場的評委有：

上海商學院教授周勇

上海市自有品牌協(xié)會會長姚錚

上海市自有品牌協(xié)會秘書長薛曉偉

自有品牌產業(yè)研究院執(zhí)行院長方獻禮

上海市電子商務協(xié)會秘書長楊慶

普華永道商務咨詢（上海）有限公司高級經(jīng)理馮晨晨

達曼國際咨詢（上海）有限公司自有品牌部總經(jīng)理ALEX REUTS

北京數(shù)字一百市場咨詢有限公司客戶體驗研究院院長范長川

亦品商業(yè)服務機構創(chuàng)始人王皆宜

SGS通標標準技術服務（上海）有限公司自有品牌項目開發(fā)經(jīng)理黃煒

歐陸科技集團自有品牌分析與測試高級經(jīng)理龔穎

歐陸科技集團大客戶經(jīng)理徐麗婷

必維國際檢驗集團生命科學與可持續(xù)發(fā)展事業(yè)部項目負責人李孝坤

中輕檢驗認證有限公司高級技術經(jīng)理徐繼祖

全球自有品牌產品亞洲展項目經(jīng)理王建軍

全球自有品牌產品亞洲展業(yè)務總監(jiān)陶維芝

↑第六屆PLF金星獎線下評審會現(xiàn)場

01

評審現(xiàn)場，生鮮食品打頭陣

“自有品牌”早餐拉開第六屆PLF金星獎評審序幕

“開發(fā)自有品牌要融于生活，源于生活，高于生活，才能更好地服務生活”，上海商學院教授、本屆金星獎評委周勇先生曾經(jīng)說到。在第六屆PLF金星獎評審現(xiàn)場，這一美好的初衷正在上演。

早上9點，評委們陸續(xù)抵達評審現(xiàn)場，各大零售企業(yè)開發(fā)的自有品牌早餐已排列整齊，評審將從“暖胃”開始一天的評審工作。福建冠業(yè)開發(fā)的冠惠面點正熱氣騰騰，廣東昌大昌開發(fā)的昌之選富硒烏雞蛋經(jīng)過8分鐘大火水煮正在評委手中剝殼，盒馬手作紙皮燒麥在評委舌尖跳躍，還有富含8大黑色食材的田趣黑芝麻核桃粉將補充膳食纖維和蛋白質，代表年輕人喜好的羅森原神IP聯(lián)名飯團剛加熱40秒、最后喝上一口產自新疆的辰頤物語純牛奶……

↑評委現(xiàn)場品鑒各企業(yè)提報的自有品牌“早餐”

在午餐時刻，等待評委打分的有聯(lián)華華商的自有品牌優(yōu)饗五常大米、谷の形常稻香米和谷の形大汗稻場稻香米、利群集團提報的谷仁莊大米，他們已“生米煮成熟飯”；還有麥德龍提報的預制菜、廈門見福便利提報的鹵肉飯、三只松鼠提報的蜀香牛肉、第一食品提報的月餅禮盒、永旺提報的三黃胡須雞、寧德黃花魚……經(jīng)過多年發(fā)展，自有品牌產品已經(jīng)囊括餐食的方方面面。

02

2022自有品牌開發(fā)百花齊放

螺螄粉、大米、青檸汁、啤酒、洗衣凝珠成為本屆最熱競爭單品

感受完了本屆金星獎評選的“餐食賽道”，評委直呼“那只是剛剛開始”。金星獎目前已經(jīng)進入到第六個年頭，涌現(xiàn)出更多品類和技術上的創(chuàng)新。

↑十足集團提報的自有品牌產品，熱敷生理期貼設計新穎

年糕媽媽自有品牌nicomama提報的生理性海水鼻腔護理噴霧器、麥德龍自有品牌麥甄選提報的3inl多效洗衣凝珠、十足集團提報的熱敷生理期貼，還有永輝超市提報的優(yōu)頌&波士頓博物館聯(lián)名合金抗菌筷禮盒……每一個自有品牌產品的開發(fā)都深切考慮了消費者的使用場景，也反映了背后零售企業(yè)對市場流行趨勢的把控。

↑螺螄粉，2022自有品牌開發(fā)熱門單品（上圖只展示了部分）

近年來，啤酒賽道愈來愈熱，消費者對精釀、原漿啤酒討論度不斷上升。從本年度五款參賽啤酒可以窺見零售企業(yè)自有品牌開發(fā)對市場需求響應的速度之快。如七鮮精釀啤酒、叮咚買菜1972農場鮮啤、盒馬大師手釀珍藏系列啤酒、十足精釀白啤酒、昌之選果味低醇果啤都參與了第六屆PLF金星獎的角逐。除此之外，螺螄粉、大米、青檸汁、洗衣凝珠、紙巾等均是本屆金星獎大熱單品。

↑小青檸汁，2022自有品牌開發(fā)熱門單品（上圖只展示了部分）

03

穩(wěn)重有進，自有品牌多業(yè)態(tài)滲透

來勢洶洶，電商自有品牌比重大增

第六屆PLF金星獎提報企業(yè)來自于目前國內市場各個零售渠道，有開市客、華潤、永輝、麥德龍、家樂福、聯(lián)華、永旺、天虹、人人樂、利群、美特好、昌大昌、冠超市等大賣場，有中石化易捷、中石油昆侖好客、羅森、天福、十足、見福等便利店，有盒馬、叮咚買菜、美團買菜等新零售業(yè)態(tài)，有天貓超市、京東京造等電商平臺，有本來生活、依谷網(wǎng)等垂直電商，還有辰頤物語、年糕媽媽等私域電商及折扣店代表奧特樂均提報了第六屆PLF金星獎。

↑啤酒，2022自有品牌開發(fā)熱門單品（上圖只展示了部分）

電商產品自有品牌化這一概念自2019年第10屆全球自有品牌產品亞洲展現(xiàn)場提出以來，經(jīng)歷了多年的發(fā)展，目前呈現(xiàn)突飛猛進的發(fā)展。這一現(xiàn)象在本屆金星獎的參選報名中，也得到了充分的印證。京東京造、叮咚買菜、本來生活、三只松鼠、辰頤物語等平臺電商、社區(qū)團購、品牌電商均有參與，電商自有品牌產品來勢洶洶。

除此之外，還有許多第一次參與金星獎評選的電商平臺，比如京東京造x古龍聯(lián)名打造的江湖醉限量盲盒醬香型白酒；天貓超市自有品牌喵滿分寵物食品首次亮相金星獎評選現(xiàn)場；主打母嬰產品的內容電商平臺年糕媽媽、以及同樣主打嬰童自有品牌食品的秋田滿滿、以及專注于綠色生態(tài)農產品的依谷網(wǎng)均帶來本年度開發(fā)的自有品牌產品前來“參戰(zhàn)”！

↑天貓超市自有品牌喵滿分，首次亮相金星獎評選活動

自有品牌開發(fā)首先是連接，通過自有品牌能夠把產品品牌與零售商品牌建立更緊密的連接，能進一步強化商店品牌與產品的品牌經(jīng)營。第二，通過自有品牌開發(fā)，能夠使零售商更了解產品的生產成本，有利于零售商采購議價與商品定價，從這個目標來說，自有品牌的占比不宜過高。第三，通過富有特色的自有品牌開發(fā)，有利于零售商樹立差異化的特色，實現(xiàn)自有品牌的引流功能。

-————達曼國際咨詢（上海）有限公司自有品牌部總經(jīng)理ALEX REUTS

第六屆PLF金星獎評選活動有三大方向四個獎項。含產品類獎項，“食品”、“非食品”、“生鮮”三大板塊，統(tǒng)稱“年度自有品牌卓越商品獎”。

每年的線下評審會議，都是“金星獎”關于自有品牌卓越商品獎評審過程中很重要的一個環(huán)節(jié)。此外，還有“自有品牌優(yōu)秀營銷獎”、“自有品牌卓越團隊獎“、”自有品牌優(yōu)秀操盤手獎”將陸續(xù)評選出結果。

↑第六屆PLF金星獎線下評審會評委合影

據(jù)悉，第六屆PLF金星獎頒獎典禮將在2022年12月在上海舉辦，具體舉辦地點及議程安排請及時關注“自有品牌亞洲展”官微。