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可穿戴潮玩「KataWorld」完成數(shù)千萬(wàn)Pre-A輪融資

來(lái)源: 36氪 彭倩 2022-11-18 13:14

36氪獨(dú)家獲悉,可穿戴藝術(shù)玩具品牌KataWorld獲諾惟資本數(shù)千萬(wàn)元人民幣Pre-A輪融資。該輪融資將主要用于線下門店、產(chǎn)品連接方式的研發(fā)、可持續(xù)時(shí)尚研究和研發(fā)。

這是下半年截止目前,時(shí)尚飾品類目唯一拿到投融資品牌。

KataWorld成立于2020年,創(chuàng)始人為張卓然,曾在大搜車、紛享銷客等公司擔(dān)任要職,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)多年,但此前并未涉足消費(fèi)品。張卓然表示,此次創(chuàng)立KataWorld品牌,一方面是看好該領(lǐng)域的發(fā)展,另一方面則源自于自己對(duì)藝術(shù)的愛好。

36氪此前曾介紹,KataWorld品牌主打可DIY、自由裝配的可穿戴藝術(shù)潮玩,定位Z世代人群。其產(chǎn)品同時(shí)具備“穿戴飾品”與“潮 流藝術(shù)玩具”的屬性,產(chǎn)品主體由擁有專利設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化模塊構(gòu)成,可隨意組合,所有組件如機(jī)器人配件一般均可任意拆卸。同時(shí),產(chǎn)品留有標(biāo)準(zhǔn)化接口。其它配件,如項(xiàng)鏈鏈條、手鐲、耳飾發(fā)飾等均可自由購(gòu)買,用戶可按喜好自行設(shè)計(jì)、自由DIY。

KataWorld還將對(duì)產(chǎn)品系列有所更新,Kata研發(fā)團(tuán)隊(duì),致力于符號(hào)化的深度研發(fā):在配飾賽道上,開始從單一項(xiàng)鏈類目向更多穿戴方式如磁吸手鏈、戒指等方向延展;與此同時(shí),從飾品賽道切入的kata也開始“萬(wàn)物皆可kata”的探索,一些具有具有kata特色的潮流單品也將陸續(xù)上市。

2022年開始,KataWorld在抖音持續(xù)發(fā)力,銷售額增長(zhǎng)10倍+,合作了500+位達(dá)人,每月100+位主播在帶Kata持續(xù)曝光,開啟自播渠道,開播2月,單月達(dá)50W銷售額。此前,KataWorld主要在天貓完成交易,并在得物、B站、小紅書、抖音等平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷投放。

目前,在抖音上,KataWorld依然堅(jiān)持以達(dá)人帶貨為主。此外,KataWorld開始布局自有內(nèi)容。各主流內(nèi)容平臺(tái)自產(chǎn)內(nèi)容的鋪設(shè),加大與明星,各垂類頭部KOL的合作規(guī)模,打造更強(qiáng)品牌力。針對(duì)每季主推系列打造“漫畫式”內(nèi)容,滿足和拔高用戶精神層面的需求。

36氪了解到,截止9月,KataWorld全平臺(tái)銷售額相比去年增長(zhǎng)10倍以上,在抖音直播各頭部主播直播間配飾類目中,品牌旗下產(chǎn)品獲得單價(jià)和銷售額雙料冠軍,同時(shí)形成腰尾部達(dá)人直播占比接近50%的穩(wěn)定矩陣,私域復(fù)購(gòu)率達(dá)到43%,其中配件復(fù)購(gòu)占比達(dá)78%以上。

KataWorld計(jì)劃明年開始布局線下,將抖音的娛樂(lè)模式搬到線下,做一種“內(nèi)容化營(yíng)銷、娛樂(lè)式購(gòu)物、體驗(yàn)式消費(fèi)”的線上線下融合體驗(yàn)式新零售。

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)36氪授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸36氪所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場(chǎng),如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。

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