來源/青眼 

撰文/景星

日前，高奢美妝品牌香奈兒推出全新“黑金磚”密集修護(hù)油，宣稱添加扁葉香果蘭和印度獐芽菜提取物，能深徹修護(hù)，天貓旗艦店售價(jià)4820元。這意味著，火了一年多的油類護(hù)膚品市場(chǎng)迎來了高端玩家。那么，“以油養(yǎng)膚”為何這么火？時(shí)下還有哪些新的機(jī)會(huì)點(diǎn)？

01 

千元級(jí)精華油來了

前不久，香奈兒官方微博發(fā)布了新品“黑金磚”密集修護(hù)油的宣傳內(nèi)容。

據(jù)介紹，該產(chǎn)品融合五月香草（扁葉香果蘭）濃縮精萃的精純賦活力與喜馬拉雅圣地花（印度獐芽菜提取物）精萃的密集修護(hù)力，可以使肌膚更平滑、柔潤(rùn)、勻亮，產(chǎn)品定價(jià)4820元/15ml。

截至發(fā)稿，天貓香奈兒官方旗艦店顯示該產(chǎn)品總銷量為500+件。

截自微博

青眼號(hào)外通過進(jìn)口普通化妝品備案信息系統(tǒng)查詢發(fā)現(xiàn)，香奈兒“黑金磚”密集修護(hù)油實(shí)際產(chǎn)品名稱為“香奈兒奢華精萃密集修護(hù)油”，備案日期為2022年9月16日。據(jù)了解，該產(chǎn)品功效宣稱包括美容修飾、滋養(yǎng)、修護(hù)、保濕、抗皺、緊致、舒緩七大功效。除了美容修飾外，其余六項(xiàng)功效均上傳了人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)簡(jiǎn)述，其中抗皺、緊致功效的人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)是在中國(guó)實(shí)驗(yàn)室完成，其余則是在國(guó)外實(shí)驗(yàn)室完成。

截自進(jìn)口普通化妝品備案信息系統(tǒng)

值得一提的是，在香奈兒品牌官方推薦的美容步序中，修護(hù)油使用步序排在精華和眼霜中間。青眼號(hào)外注意到，此前香奈兒推出的光彩夜間修護(hù)精華油產(chǎn)品并未給出這樣的美容步序。也就是說，今年香奈兒的新品系列已經(jīng)將精華油列為不可或缺的護(hù)膚步驟。

截自天貓香奈兒官方旗艦店 香水與美容品

無獨(dú)有偶，超高端美妝品牌LA PRAIRIE萊珀妮也在今年推出了萊珀妮魚子精華夜間精粹油，產(chǎn)品售價(jià)為4530元/20ml。截至發(fā)稿，天貓萊珀妮官方旗艦店顯示該產(chǎn)品月銷量為100+件。據(jù)進(jìn)口普通化妝品備案信息系統(tǒng)顯示，該產(chǎn)品宣稱具有滋養(yǎng)、保濕、抗皺、緊致和舒緩的功效，且已上傳了人體功效試驗(yàn)簡(jiǎn)述。同樣，在萊珀妮官方護(hù)膚步驟中，妮魚子精華夜間精粹油排在反重力精華后，面霜前。

截自進(jìn)口普通化妝品備案信息系統(tǒng)

有分析認(rèn)為，這說明以香奈兒、萊珀妮為代表的高端品牌有意在油類護(hù)膚品市場(chǎng)大展拳腳。而高端玩家的持續(xù)加碼，也足以說明火了一年多的油類護(hù)膚品市場(chǎng)，正變得更加成熟和擁有了更大的市場(chǎng)想象空間。同樣，高端品牌入局也會(huì)加速這條賽道的洗牌和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)烈度。

02 

“這是術(shù)，不是道”

而吸引高端品牌的，或許也與油類護(hù)膚品市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)不無關(guān)系。據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)油類護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模約為488億元，以油養(yǎng)膚概念的深入和以油養(yǎng)膚產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，油類產(chǎn)品上游供應(yīng)市場(chǎng)的規(guī)模也將隨之增長(zhǎng)，2022年中國(guó)天然植物精油行業(yè)市場(chǎng)預(yù)計(jì)規(guī)模可達(dá)到105.8億元，2026年預(yù)計(jì)將在此基礎(chǔ)上增長(zhǎng)近74%達(dá)到183.6億元。截至發(fā)稿，目前小紅書平臺(tái)與“以油養(yǎng)膚”相關(guān)的筆記達(dá)23萬+篇。

從品牌端來看，LAN蘭、逐本、雛菊的天空等新銳國(guó)貨品牌的崛起幾乎都與“以油養(yǎng)膚”風(fēng)潮有關(guān)，并借助油類產(chǎn)品在護(hù)膚品市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。這當(dāng)中，LAN蘭和逐本都是以卸妝油切入市場(chǎng)，如LAN蘭臻米糯感潔顏油宣稱是養(yǎng)膚卸妝油，逐本卸妝油也強(qiáng)調(diào)“養(yǎng)護(hù)皮脂膜”。

同樣，雛菊的天空翡冷翠修護(hù)精華油更是直接宣傳“無水精華，以油養(yǎng)膚”。青眼號(hào)外注意到，自2022年以來，上述品牌開始積極布局精華油、精油面霜、精油唇膏、精油面膜、身體油、護(hù)發(fā)油等眾多品類。

除LAN蘭、逐本、雛菊的天空等品牌外，其他品牌也在“以油養(yǎng)膚”浪潮下積極拓展油類產(chǎn)品，而且并不局限于卸妝油、面部精華油等品類。譬如，華熙生物旗下品牌夸迪就于2021年推出“懸油次拋”（夸迪舒潤(rùn)穩(wěn)肌懸油次拋精華液）；FanBeauty Secret也推出了“油敷面膜”（油橄欖臻萃潤(rùn)澤水油面膜），倡導(dǎo)水油同補(bǔ)；個(gè)護(hù)品牌半畝花田則在今年推出了全新空谷精油香氛系列，其中就包括沐浴油、精油香氛身體乳、精油香氛護(hù)手霜和身體油等。

不難看出，“以油養(yǎng)膚”概念的盛行讓油類產(chǎn)品品類不斷拓寬，已從傳統(tǒng)的面部護(hù)理衍生至全身、頭皮、發(fā)絲等。一位有著20多年美妝品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“如今護(hù)膚品中水乳霜、面膜等類目的內(nèi)卷越來越嚴(yán)重，行業(yè)不斷地炒作概念、成分，把原來常見的水劑型產(chǎn)品轉(zhuǎn)到相對(duì)少的油類產(chǎn)品，再加上養(yǎng)膚概念，“以油養(yǎng)膚”就火了。

“國(guó)內(nèi)品牌在研發(fā)、功效成分配比上做得不夠好，就只能從產(chǎn)品類型上彌補(bǔ)，改變產(chǎn)品性狀，推一些新概念，某種意義上來講，這是術(shù)，不是道。”他表示。

03 

“這方面比較有機(jī)會(huì)”

此外，有多位化妝品工程師表示，“以油養(yǎng)膚”有一定的理論基礎(chǔ)，油類護(hù)膚品可以為皮膚補(bǔ)充油脂，滋養(yǎng)皮膚，但效果也不能夸大。有觀點(diǎn)認(rèn)為，一些油溶性的功效成分做成水或乳液會(huì)影響功效，更適合做成精華油。

對(duì)此，廣州麻尚會(huì)生物科技有限公司創(chuàng)始人陳來成告訴青眼號(hào)外，一般不存在油溶性活性物不能用于精華液和水乳的情況。“天然植物油的低溫穩(wěn)定性差，熱穩(wěn)定和光照穩(wěn)定性更差，活性成分做成精華油產(chǎn)品很難，很容易出現(xiàn)成本不低、使用不方便、保質(zhì)期短等問題。”他進(jìn)一步表示。

也有多位行業(yè)人士表示，“從過去精油市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和人群定位來看，‘以油養(yǎng)膚’很難完全實(shí)現(xiàn)大眾化。”某上市公司旗下美妝品牌負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，油類產(chǎn)品的適用人群和使用季節(jié)都比較受限，精油類產(chǎn)品也不是護(hù)膚的必要步驟，本身乳霜產(chǎn)品就含有油脂，封閉性和使用感也比單純的精油更好。

“油的優(yōu)勢(shì)更多偏向于芳療的情感鏈接，這方面比較有機(jī)會(huì)，但能不能做大還要打個(gè)問號(hào)。”該負(fù)責(zé)人表示。

該說法不無道理。一方面，新條例對(duì)化妝品產(chǎn)品功效宣稱的要求更加嚴(yán)格。另一方面，化妝品“芳療”宣傳也存在一定風(fēng)險(xiǎn)，今年上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局就曾公示過一起化妝品宣稱“芳香療法”被罰的案例（詳情見青眼號(hào)外文章《官方明確：化妝品宣稱“芳療”有違法風(fēng)險(xiǎn)》）。

雖說“以油養(yǎng)膚”會(huì)受季節(jié)性影響，但當(dāng)下有不少品牌正在通過產(chǎn)品配方和宣傳改變固有的刻板印象，以此積極拓寬油類產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和適用人群。例如，PMPM千葉玫瑰精華油就在今年“618大促”期間打出“夏季水感油”的口號(hào)，強(qiáng)調(diào)油皮、夏季也可以使用。LAN蘭也于今年5月推出氣泡時(shí)光油（凝光悅活精萃油），主打清爽不油膩，滿足年輕肌膚的抗初老需求。

截自微博

值得一提的是，今年6月工業(yè)和信息化部等五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，稱將推動(dòng)以植物油脂、微生物、發(fā)酵產(chǎn)品等生物來源替代石油來源原料的生產(chǎn)技術(shù)，香料香精綠色制造工藝等的發(fā)展。這也反映出，用天然植物油代替礦物油脂、合成酯類或香精香料是護(hù)膚品未來研發(fā)方向之一，而一眾強(qiáng)調(diào)植物油成分的“以油養(yǎng)膚”產(chǎn)品無疑押中了這一方向。

但“以油養(yǎng)膚”市場(chǎng)要想更進(jìn)一步，確如一位行業(yè)資深人士所言，“有賴于品牌們推出更多差異化的產(chǎn)品和構(gòu)建出更多具有時(shí)代特色的使用場(chǎng)景，以及通過打造出更高品質(zhì)的產(chǎn)品，以滿足年輕一代消費(fèi)者的多樣化、個(gè)性化需求。只有如此，才能引領(lǐng)護(hù)膚新趨勢(shì)。”