來源/斑馬消費

作者/陳碧婷

脫下穿了近30年的鞋子，“女鞋第一股”星期六日前更名換姓，徹底與老本行作別。

這得益于培育了3年的直播電商業務突飛猛進，成為公司收入主力，此時更名水到渠成。

拋棄起家業務后，資本市場上本就不多的女鞋上市企業，再少一家。

01

脫“鞋”

一個月前，公司公告稱，為突出主營互聯網廣告主業，體現遙望科技核心地位和品牌價值，擬變更名稱及簡稱，這一事項終于塵埃落定。

11月30日晚間，公告披露這一變更事項已完成，公司名稱由星期六股份有限公司變更為佛山遙望科技股份有限公司，證券簡稱由“星期六”變更為“遙望科技”。

2019年，公司完成對MCN機構遙望網絡89.40%股權的收購，對價17.71億元，確立直播電商成為女鞋之外另一主業。

這是公司在主業疲軟之后，作出的重大業務調整。公司雖在2009年上市，成為A股首家上市女鞋企業，上市不久就遭遇業績持續下滑的局面。2017年，迎來巨虧3.52億元，次年雖扭虧為盈，也僅有304萬元。

直至遙望網絡并表之后，公司才再度恢復增長。此后，遙望網絡成為業績貢獻主力。

遙望網絡的表現，沒讓實控人張澤明夫婦失望，也讓他們動了剝離鞋類資產的心思。

2019年底，公司轉讓全資子公司佛山星期六科技研發有限公司100%股權，鞋類產品轉由第三方代工。

今年6月起，公司通過廣東股權交易中心，先后兩次將子公司佛山星期六鞋業100%股權掛牌轉讓，現已確定意向受讓方為浙江樂颯。

隨著鞋類業務由重轉輕，公司通過參股公司佛山中麒商貿和杭州宏臻完成對經銷商渠道和自營專柜渠道的整合。

02

觸網

正式觸網之前，星期六還曾設想打造時尚IP生態圈戰略。

2017年，公司斥資3.53億元收購了北京時尚鋒迅83%股權、北京時欣信息80%股權。這兩家企業主要業務是通過Onlylady女人志、Kimiss閨蜜網等時尚信息平臺為廣告主提供營銷服務。正是這兩家企業并表，讓公司在2018年成功扭虧，但沒有徹底改善業務的頹勢。

正值焦慮之際，公司發現了直播電商這座業務金礦。重金砸向遙望網絡，收編了這家頭部MCN機構。遙望網絡的業務是通過短視頻廣告和直播帶貨方式，為眾多品牌提供銷售和營銷等服務。

至此，公司收入結構發生了顛覆性的變化。2020年至2022年上半年，公司社交電商服務收入分別為10.12億元、17.24億元和12.23億元，占比公司收入的47.05%、61.33%和67.88%，毛利率分別為24.92%、16.74%和26.39%。同期，遙望網絡分別實現收入14.34億元、22.19億元和16.09億元，凈利潤分別為2.67億元、0.65億元和1.81億元，功勛卓著。

2021年，遙望網絡直播電商GMV突破100億元，今年上半年約55億元，雙11期間，達31.87億元，同比增長38.4%。

國內女鞋市場蕭瑟一片，在星期六專注輕資產運營之后，已經陸續對鞋類產能等核心資產進行了剝離。今年初，公司計劃僅保留鞋類商標業務，未來靠品牌授權等來維持。

公司人事上的大幅調整，也體現出了業務重心的調整。

今年4月，公司董事會換屆，遙望網絡董事長謝如棟，當選為上市公司董事長，并獲聘為總經理；遙望網絡副總裁馬超成為公司董事。公司創始人張澤民則退居幕后，僅保留控制權。