來源/斑馬消費(fèi)

作者/陳碧婷

脫下穿了近30年的鞋子，“女鞋第一股”星期六日前更名換姓，徹底與老本行作別。

這得益于培育了3年的直播電商業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)，成為公司收入主力，此時更名水到渠成。

拋棄起家業(yè)務(wù)后，資本市場上本就不多的女鞋上市企業(yè)，再少一家。

01

脫“鞋”

一個月前，公司公告稱，為突出主營互聯(lián)網(wǎng)廣告主業(yè)，體現(xiàn)遙望科技核心地位和品牌價值，擬變更名稱及簡稱，這一事項(xiàng)終于塵埃落定。

11月30日晚間，公告披露這一變更事項(xiàng)已完成，公司名稱由星期六股份有限公司變更為佛山遙望科技股份有限公司，證券簡稱由“星期六”變更為“遙望科技”。

2019年，公司完成對MCN機(jī)構(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)89.40%股權(quán)的收購，對價17.71億元，確立直播電商成為女鞋之外另一主業(yè)。

這是公司在主業(yè)疲軟之后，作出的重大業(yè)務(wù)調(diào)整。公司雖在2009年上市，成為A股首家上市女鞋企業(yè)，上市不久就遭遇業(yè)績持續(xù)下滑的局面。2017年，迎來巨虧3.52億元，次年雖扭虧為盈，也僅有304萬元。

直至遙望網(wǎng)絡(luò)并表之后，公司才再度恢復(fù)增長。此后，遙望網(wǎng)絡(luò)成為業(yè)績貢獻(xiàn)主力。

遙望網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn)，沒讓實(shí)控人張澤明夫婦失望，也讓他們動了剝離鞋類資產(chǎn)的心思。

2019年底，公司轉(zhuǎn)讓全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司100%股權(quán)，鞋類產(chǎn)品轉(zhuǎn)由第三方代工。

今年6月起，公司通過廣東股權(quán)交易中心，先后兩次將子公司佛山星期六鞋業(yè)100%股權(quán)掛牌轉(zhuǎn)讓，現(xiàn)已確定意向受讓方為浙江樂颯。

隨著鞋類業(yè)務(wù)由重轉(zhuǎn)輕，公司通過參股公司佛山中麒商貿(mào)和杭州宏臻完成對經(jīng)銷商渠道和自營專柜渠道的整合。

02

觸網(wǎng)

正式觸網(wǎng)之前，星期六還曾設(shè)想打造時尚IP生態(tài)圈戰(zhàn)略。

2017年，公司斥資3.53億元收購了北京時尚鋒迅83%股權(quán)、北京時欣信息80%股權(quán)。這兩家企業(yè)主要業(yè)務(wù)是通過Onlylady女人志、Kimiss閨蜜網(wǎng)等時尚信息平臺為廣告主提供營銷服務(wù)。正是這兩家企業(yè)并表，讓公司在2018年成功扭虧，但沒有徹底改善業(yè)務(wù)的頹勢。

正值焦慮之際，公司發(fā)現(xiàn)了直播電商這座業(yè)務(wù)金礦。重金砸向遙望網(wǎng)絡(luò)，收編了這家頭部MCN機(jī)構(gòu)。遙望網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)是通過短視頻廣告和直播帶貨方式，為眾多品牌提供銷售和營銷等服務(wù)。

至此，公司收入結(jié)構(gòu)發(fā)生了顛覆性的變化。2020年至2022年上半年，公司社交電商服務(wù)收入分別為10.12億元、17.24億元和12.23億元，占比公司收入的47.05%、61.33%和67.88%，毛利率分別為24.92%、16.74%和26.39%。同期，遙望網(wǎng)絡(luò)分別實(shí)現(xiàn)收入14.34億元、22.19億元和16.09億元，凈利潤分別為2.67億元、0.65億元和1.81億元，功勛卓著。

2021年，遙望網(wǎng)絡(luò)直播電商GMV突破100億元，今年上半年約55億元，雙11期間，達(dá)31.87億元，同比增長38.4%。

國內(nèi)女鞋市場蕭瑟一片，在星期六專注輕資產(chǎn)運(yùn)營之后，已經(jīng)陸續(xù)對鞋類產(chǎn)能等核心資產(chǎn)進(jìn)行了剝離。今年初，公司計劃僅保留鞋類商標(biāo)業(yè)務(wù)，未來靠品牌授權(quán)等來維持。

公司人事上的大幅調(diào)整，也體現(xiàn)出了業(yè)務(wù)重心的調(diào)整。

今年4月，公司董事會換屆，遙望網(wǎng)絡(luò)董事長謝如棟，當(dāng)選為上市公司董事長，并獲聘為總經(jīng)理；遙望網(wǎng)絡(luò)副總裁馬超成為公司董事。公司創(chuàng)始人張澤民則退居幕后，僅保留控制權(quán)。