2022卡塔爾世界杯進(jìn)入1/4決賽前夕，百威中國現(xiàn)代零售渠道及集團(tuán)戰(zhàn)略客戶副總裁許曉宇攜團(tuán)隊(duì)與蘇寧易購快消行業(yè)線總裁、家樂福中國執(zhí)行總裁張奎及團(tuán)隊(duì)相約黃浦江畔共話行業(yè)趨勢、共謀發(fā)展策略。雙方圍繞用戶、渠道、場景、商品、營銷等探尋2023年生意增長新路徑。

張奎介紹，“家樂福中國將定位近場零售服務(wù)商，在目前大賣場O2O核心服務(wù)3公里范圍用戶基礎(chǔ)上’+7+5’“，他強(qiáng)調(diào)，“+7+5”不是簡單把地理范圍擴(kuò)大到10公里、15公里，而是要在15公里范圍內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)市場掃描、消費(fèi)需求洞察，用最集約的方式整合家樂福供應(yīng)鏈、門店、零售云、易彩云、社群等資源優(yōu)勢。“通過商品供應(yīng)鏈重構(gòu)、用戶消費(fèi)場景精細(xì)運(yùn)營、銷售渠道多元拓展等方式建立家樂福可持續(xù)增長能力，建立品牌方高質(zhì)量發(fā)展的合作伙伴關(guān)系。”

許曉宇表示，百威積極擁抱家樂福中國在復(fù)雜環(huán)境下做出的積極調(diào)整和改變，“作為家樂福中國的戰(zhàn)略合作伙伴，百威會一如既往支持家樂福，家樂福中國在新模式、新渠道方面的變革創(chuàng)新百威非常愿意先行先試。同時(shí)，家樂福中國在一二線城市有優(yōu)質(zhì)的中高端會員客群，是百威中高端產(chǎn)品線的核心目標(biāo)用戶。2023年雙方要在渠道下沉、營銷創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)等方面共創(chuàng)策略創(chuàng)新增長。”并現(xiàn)場傳授百威優(yōu)化企業(yè)運(yùn)營成本的“ZBB”內(nèi)控管理經(jīng)驗(yàn)。

家樂福古北店百威啤酒互動(dòng)展示區(qū)

中國是世界上最大的啤酒市場，隨著近期高層關(guān)于經(jīng)濟(jì)工作的部署、疫情防控措施的優(yōu)化等，2023年啤酒的特定場景優(yōu)勢、社交屬性將更加凸顯。

據(jù)悉，自世界杯開幕以來，家樂福中國與百威聯(lián)合推出的“世界就在這一杯”“觀賽拍檔”等營銷活動(dòng)，百威旗下的哈爾濱、百威、科羅娜、福佳等品牌均呈現(xiàn)2位數(shù)增長。