年貨節(jié)開啟前夕，京東小時購面向合作商家品牌，發(fā)布新店扶持計(jì)劃和聯(lián)合營銷升級兩大核心舉措，把實(shí)在好物優(yōu)惠、便捷購物體驗(yàn)帶給消費(fèi)者的同時，助推合作商家品牌把握年貨節(jié)銷售機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。

今年的京東小時購年貨節(jié)主題為“年在一起 好禮到家”，將于12月16日晚8點(diǎn)開啟，持續(xù)至2月5日，貫穿冬至、臘八、元旦、小年、春節(jié)、元宵等多個檔期。京東小時購將基于京東到家APP和京東APP同城頻道兩大核心場域，攜手超20萬家線下全品類實(shí)體門店，以好禮好價(jià)、省時省心、年味滿滿的即時零售服務(wù)，讓各式年貨小時級最快分鐘級送到家，更好滿足消費(fèi)者年貨采購需求。

專項(xiàng)營銷資源包 扶持超3.5萬家新店高速成長

京東小時購營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新店扶持是今年年貨節(jié)針對合作商家的一大重點(diǎn)計(jì)劃。對新上線的門店，京東小時購將推出專項(xiàng)扶持營銷資源包，覆蓋超過3.5萬家新店，助力優(yōu)質(zhì)新店快速成長，持續(xù)豐富平臺的商品供給和生態(tài)，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。受益商家包括物美超市、便利蜂、切果NOW、健瑞兒母嬰專營店等，涵蓋超市、便利店、社區(qū)生鮮、母嬰、酒水、蛋糕、鮮花、水果果切等各種業(yè)態(tài)。

大促期間，京東小時購將基于京東到家APP和京東APP同城頻道兩大核心場域，在年貨節(jié)主會場設(shè)置新店專屬資源位，同時打造新店專屬會場，通過LBS（基于位置服務(wù)）能力，向門店周圍的消費(fèi)者精準(zhǔn)展示并推介年貨商品，將線上流量精準(zhǔn)導(dǎo)入門店，提升營銷曝光和年貨銷售。

整合營銷升級 “東聯(lián)計(jì)劃”助力年貨節(jié)資源高效聯(lián)動

年貨節(jié)歷來是消費(fèi)需求爆發(fā)、備受商家品牌重視的銷售黃金檔期。今年春節(jié)，基于最新的疫情管理政策的發(fā)布和落實(shí)，除了就地過年，返鄉(xiāng)過年、旅游過年都有望“安排上”，進(jìn)一步帶動年貨消費(fèi)需求升級。

對此，京東小時購營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年年貨節(jié)期間，平臺流量扶持和營銷活動將全面升級，除了京東到家APP及京東APP同城頻道，還將聯(lián)動京東公域的更多流量資源，助力商家品牌銷售增長。與此同時，將延續(xù)并升級平臺、商家、品牌三方整合營銷的模式，通過線上線下全渠道資源整合共振，實(shí)現(xiàn)資源效能利用最大化。

營銷IP上，本次年貨節(jié)主打“超級品牌聯(lián)盟”“超級品牌日”“超級CP日”“特物Z”“超級品類日”和“我愛周末”6個營銷IP。針對更多細(xì)分場景、品類和客群，進(jìn)行場景營銷、人群營銷。

此外，“東聯(lián)計(jì)劃”也將成為拉動本次京東小時購年貨節(jié)商家品牌增長的一大營銷新勢力，小時購將投入3億曝光量級的流量營銷資源和約5億曝光量的站外推廣傳播護(hù)航加持。

東聯(lián)計(jì)劃，即京東品牌聯(lián)合營銷計(jì)劃，以產(chǎn)品化方式與商家品牌在營銷資源層面共建共贏，共同搭建聯(lián)合營銷生態(tài)，在品牌相互背書、提升消費(fèi)者認(rèn)知度的同時，實(shí)現(xiàn)營銷資源高效置換和共贏。今年年貨節(jié)，商家品牌在自有采買的市場廣告投放資源中加入京東小時購元素和推廣鏈接，即可通過東聯(lián)計(jì)劃，以兌換東聯(lián)幣的形式，獲得京東到家APP和京東APP同城頻道的營銷資源。

據(jù)京東小時購營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，東聯(lián)計(jì)劃針對本次小時購年貨節(jié)實(shí)現(xiàn)了多處升級：使用定制版年貨節(jié)視覺元素可獲得更高的資源置換比例，投放地標(biāo)或電子大屏可獲得東聯(lián)幣額外獎勵，年貨節(jié)期間小時購流量反哺激勵。“目前，包括寶潔、聯(lián)合利華、益海嘉里在內(nèi)的眾多品牌商家都積極參與進(jìn)來，期待大家共同迎來年貨節(jié)生意的增長和爆發(fā)！”