來源/Vista氫商業 

撰文/家昊

你知道席夢思嗎？

席夢思常常被誤認為是一種床墊的統稱，實際上，它是一個來自美國的大型床墊制造商。

12月14日，美國大型床墊制造商舒達-席夢思表示，計劃于2023年1月提交破產申請。截至目前，席夢思在中國的分公司已注銷13家，預估負債高達10億美元。

同日，Simmons®席夢思中國表示沒有接到“美國 SSB 舒達-席夢思”的正式通知，并澄清Simmons®席夢思中國在市場營銷、銷售網絡和財務管理等方面都是獨立運作。

如此知名、甚至在一些人印象中成為床墊代名詞的品牌，為何會淪落到破產的境地？

其實，在此之前，席夢思還經歷過7次破產、7次重組。其中很大一個原因是“模仿者”太多，尤其是商標方面，用“席夢思”做床墊名的中國商家多達6000多戶。自2005年5月開始，就不斷有各類家居公司、餐飲品牌前來注冊“席夢思”的商標，使得整個市場真假難辨，正版席夢思受到沖擊。

另一個不斷破產的原因則是競品不斷創新，而席夢思堅持守舊。《2022年睡眠消費報告》顯示，截止5月，天貓、淘寶的智能床墊銷售額同比增長721.4%。乳膠床墊、記憶棉、棕墊等等新品的出現，對堅持售賣“彈簧床墊”的席夢思造成了巨大沖擊。市場被瓜分，價格仍然居高不下（席夢思最貴的床墊高達10萬元），彈簧床墊又極不耐用，損壞后維修成本高昂，席夢思只好不斷申請破產援助。

雖說經營不善，但席夢思的知名度仍是不可否認的。這樣一個床墊品牌，是如何做到稱為消費者眼中“床墊”的代名詞的呢？

1870年，美國家具商扎爾蒙·席夢思創立了名為“席夢思”的品牌，開始做軟床墊。由于床板硬，扎爾蒙在其中塞了厚厚的棉花作為內核。但由于棉花沒有彈性，睡在棉花床墊上時間一長，床墊又會被壓實，變得很硬，扎爾蒙只好另尋辦法。

他想到了使用鐵絲，用粗細合適的鐵絲變成床架，外表用布包起來，里面填充棉花，床墊的舒適度大大提高。

1900年，世界上第一個彈簧床墊面世，以扎爾蒙名字“席夢思”命名。由于廣受歡迎，但手工制作時間久、成本高，扎爾蒙找到機械師約翰·加利，用三年時間做出了加工彈簧床墊的機器。自此，彈簧床墊開始廣泛普及。

憑借這一技術，1890年，席夢思成為了全球最大的彈簧床墊制造商，改變了床墊的歷史。

由于名氣越來越大，全球各地的皇室開始找席夢思定制床墊，連中國清朝的慈禧太后都睡在席夢思上。一時間，席夢思床墊成為了身份的象征。美國第一夫人埃莉諾?羅斯褔女士、發明家托馬斯?愛迪生、 喬治?蕭伯納都在推薦席夢思床墊。

20世紀30年代，席夢思開始走進中國，在上海楊樹浦路建工廠，并在當時火熱的《申報》上刊登廣告。中國人開始告別木板床，睡上了彈簧床墊。

專攻睡眠，席夢思創造了不少成就。1931年，席夢思資助首個睡眠科學研究，研究發現人類睡眠姿勢每夜平均改變達35次。這一研究結果成為了今日睡眠科技的基石。1958年，席夢思推出King Size、Queen Size的尺寸概念；1996年，席夢思成為了亞特蘭大奧運會的指定床墊供應商，知名度享譽全球。

自此，席夢思成為了“精致床墊”的代名詞。隨著時間的推移以及新品床墊的出現，人們開始漸漸淡忘了這個曾經風靡各家各戶的品牌，只以為席夢思就是床墊的一種。

雖然名氣還在，但仿冒者層出不窮，競品技術不斷更新，紅極一時的席夢思最終也扛不住了，無奈之下也走向了破產之路。