來源/時代財經APP 

撰文/王婷

智能手機為什么越賣越貴？

臨近春節消費旺季，各大手機廠商紛紛發布新一代主力機型，包括vivo X90系列、小米13系列、OPPO Reno 9系列、榮耀80系列等，最高價6999元。

相比上一代，小米13系列起步價和最高價分別上漲300元、900元，OPPO reno 9 Pro、reno 9 Pro+起步價分別上漲500元、300元，相比vivo X70 Pro+，vivo X90 Pro+起步價則高了1000元。

“廠商們在做高端。手機大盤下跌，只有高端價位段不降反增。”資深從業人員胡威接受時代財經采訪表示，高端用戶有經濟實力，換機不受大環境影響。

IDC報告顯示，今年第三季度，盡管中國智能手機市場整體下滑，但600美元以上的高端細分市場受到的影響有限，份額達到22.4%，環比、同比均增長，可折疊產品則再次實現三位數的同比增長。

另外，漲價也有成本上漲的原因，尤其是關鍵的芯片環節，臺積電已經上調芯片代工價格，聯發科執行長蔡力行近期也公開表示，不排除跟隨臺積電漲價。

價格動輒超6000元，捅破國產機天花板

12月中旬，小米集團董事長雷軍攜小米13系列以及第二代折疊屏產品MIX Fold 2亮相，小米13起步價是3999元，小米13 Pro起步價則是4999元。

對比2021年12月發布的小米12Pro天璣版和高通版，小米13 Pro起售價分別漲了1000元、300元。

據悉，小米數字旗艦系列第一代至第五代，起售價均為1999元，2019年小米9上市，起售價才漲到2999元。今年11月下旬， OPPO Reno 9系列以及vivo X90系列共6款手機相繼發布，漲價主要集中于Pro、Pro+版本上。

OPPO Reno 9 Pro、Reno 9 Pro +起售價分別是3499元、3999元，比半年前發布的上一代分別高500元、300元；最高價分別是3799元、4399元，比上一代分別高300元、400元。

至于vivo，相較上一代，X90系列增加了更高端Pro +版本，頂配價格也從6699元漲到了6999元。vivo X90 Pro+起步價則是 6499元，比X70 Pro +高1000元。

同時，vivo X90、X80最高價分別是4999元、4899元。三年前即2019年底發布的vivo X30系列的這個數據是3598元，價格漲得很快。

除此之外，華為下半年發布的Mate50系列價格也明顯上漲。Mate50頂配版價格高達6699元，比上一代高1200元，Mate50 RS 保時捷設計版則比上一代價格高1000元。

不過，剛站穩腳跟的榮耀是例外。相較上一代，榮耀80系列增加低價的SE版本，沒有Pro+版本，整個系列起售價從2699元降到2399元，頂配價格從4599元降到了4099元。

11月以來，國內手機廠商還發布5款高端折疊屏手機，包括OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip、榮耀Magic Vs、小米MIX Fold 2、華為Pocket S。

時代財經觀察到，隨著技術、工藝的成熟，折疊屏手機價格整體在下滑，前述5款產品中，有兩款起售價低至5900余元，不過仍屬于高端價格段。

“即便智能手機市場銷量在下降，但產品單價仍在增長。”日前，OPPO中國區總裁劉波在接受媒體采訪時表示。

市場低迷，千元手機毛利不到100

與價格上漲相對應的，是智能手機市場的持續低迷。

Counterpoint Research數據顯示，今年10月，中國智能手機市場整體銷量同比下降15％，第一、第二、第三季度銷量分別同比下滑14%、14.2%、12.4%，行業尚未有好轉跡象。

“我們將收縮35%的產品線，并把全球爆款數字系列回歸國內。通過精品策略、數字系列，做好‘中端卷王’的角色。”realme中國區總裁徐起日前在線上發布會中說道。

廠商經營情況不容樂觀。今年第三季度，小米集團虧損14.74億元，同比、環比皆由盈轉虧，智能手機分部收入同比減少11%，毛利率從上年同期的12.8%降至8.9%。

8.9%的毛利率是什么概念？今年第三季度，小米集團智能手機ASP(平均銷售價格)是1058.2元，也就是平均每臺手機只有大約94元的毛利，不到100元。如果按照目前豬肉市面價格（約30元/斤），也只能買3斤豬肉。

同期，小米集團互聯網服務分部毛利率高達72.1%，具體業務包括預裝廣告、電視互聯網業務等。

“靠手機利潤養，公司早就關門了，要靠互聯網。”手機大廠員工陳輝告訴時代財經，其他企業的軟件預裝在未出廠的手機上要付費，要想出現在手機的應用商店里也要付費。

陳輝還透露，由于訂單減少，所在的手機大廠下半年以來做了業務縮減，合并了一些部門。

榮耀一名前員工則對時代財經表示，公司招聘規模變小了，自己近期離職，部門沒有招新人，而是將工作任務分派給現存員工。她也提到，目前榮耀手機利潤很低。

針對今年盈利水平相關問題，時代財經采訪了OPPO方面，對方回應稱，“不管在利潤還是經營上，OPPO一直都是很健康的。”

資深產業經濟觀察家梁振鵬分析稱，國內智能手機廠商所使用系統級芯片掌握在他人手中，價格很高，且漲得很快，這是毛利率低的原因。

“在全球手機產業競爭中，國產廠商處于被動位置，產業基礎薄弱，不管是芯片研發、設計環節，還是制造環節，都是缺失的。”他提到。

也因此，在需求寒冬中，芯片企業能保持穩定增長。據截至9月25日的2022財年財報，國內智能手機芯片主要供應商高通毛利率高達58%，半導體業務部門收入同比增長39%，平均售價的上漲是收入上漲主要原因之一。

集體沖擊高端，押注豎向折疊屏

在市場大盤遇冷的情況下，高端市場是為數不多的亮點之一。

IDC數據顯示，2022年上半年中國600美元以上的高端手機市場份額達到14.3%，較2021、2020年同期分別增長1.0和3.8個百分點。

高端手機市場的“霸主”蘋果財報顯示，在截至9月24日止的2022財年第四季度，蘋果公司毛利率高達42.3％。

“小米品牌手機已放下對價格的限制，不惜一切追求極致體驗。”此前，雷軍表示，要全力以赴沖擊高端市場。

今年5月，小米集團宣布與徠卡達成全球影像戰略合作，7月便推出了首款合作機型小米12S ultra，此次發布的小米13系列則搭載徠卡長焦、徠卡原生雙畫質。

在處理器方面，小米13全系搭載最新驍龍8 Gen 2處理器，根據數碼博主“酸數碼”爆料，這款處理器價值“十幾張百元大鈔”，也就是超過1000元。

“2022年是vivo的高端突破信心奠定之年。”日前，vivo 執行副總裁、首席運營官胡柏山公開表示。

胡松山透露，vivo現在直板機只做X數字系列，以影像、操作系統作為最關鍵的兩大抓手，公司僅在影像上就投入了1000 多人。

vivo還與蔡司合作，X90系列支持全焦段蔡司四攝，其中有蔡司一英寸T*主攝，還搭載自研芯片V2。

劉波在近期采訪中提到，OPPO還有很大增長空間，新增長點中，高端和海外是其中兩個關鍵，未來高端產品將繼續采用雙旗艦戰略，即影像旗艦Find X和折疊旗艦Find N系列。

12月14日，OPPO同日發布兩款折疊屏手機，分別是橫向折疊的Find N2、豎向折疊的Find N2 Flip，是繼華為后第二個推出豎向折疊產品的國產智能手機廠商。

“在海外，小折疊（豎向）和大折疊（橫向）的比例是2：1，國內大折疊整體會比小折多很多，我相信未來會慢慢走向1：1的比例。”日前，在接受時代財經等媒體采訪時，OPPO Find N系列的產品經理周意保表示。

周意保還提到機構對折疊屏手機市場的預期。據國金證券預估，2025年，全球折疊屏手機銷量將突破5000萬部。

面對行業的不景氣，各大智能手機廠商也在大力進軍其他消費電子細分市場。以OPPO為例，其目前有平板電腦、電視、耳機、手表、健康、XR等業務，今年還發布了潘塔納爾智慧跨端系統。

文中陳輝、胡威為化名