來源/化妝品財經在線

作者/謝雪曼

近日，愛茉莉太平洋集團表示，要重振十一年前收購的法國香水品牌GoutalParis，并計劃引入中國市場。

音樂由音符、和聲組成，而人們如此喜愛的調香，也可以稱為“作曲”。這樣看來，愛茉莉太平洋這次押注中國市場的香氛品牌Goutal Paris，其創始人Annick Goutal早年致力于彈鋼琴，夢想成為一名鋼琴家，轉而從事香水創作，也就不足為奇了。

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知識分子的懷疑主義讓她找到一生之愛

Annick出生于普羅旺斯艾克斯，是一個八口之家的第三個女兒，父親是一名糖果商。小時候，當她不練鋼琴時，她最喜歡做的事就是用漂亮的絲帶把巧克力和糖果包裝起來。

16歲那年，她在著名的凡爾賽音樂學院獲得鋼琴一等獎。但不久之后，由于職業壓力太大，她放棄了鋼琴家夢想。Annick參加了一個互惠生的項目，來到了倫敦。在那里，英國傳奇攝影師大衛·貝利發現了她經典的美貌和苗條的輪廓，這開啟她的模特生涯。

知識分子的懷疑主義讓Annick對她的新職業產生了困惑：如此輕松的謀生之道能持續多久呢？于是，她搬回巴黎，開了一家古董店，起名“Folavril”，取自法國作家鮑里斯·維安小說中的一個角色名。當她有了第一個女兒Camille，古董店的門被迫關閉了，但另一扇門為她打開了：Annick受邀幫助一位朋友開設一家美容店，銷售植物性面霜。與她的童年相呼應，Annick為產品設計糖果風格的包裝，系上優雅的絲帶蝴蝶結。

美容產品也需要香味。Annick特意前往格拉斯，那里至今仍是香水的中心地帶。與香水公司Robertet的調香師Henri Sorsana會面讓Annick大開眼界，更重要的是她的鼻子讓她認識到什么才是她想奉獻一生的職業。不久之后，Annick放棄了模特生涯，轉而成為一名調香師，并展現出非凡的才華。她花了四年的時間訓練，重新拾起那些她逐漸遺忘的音樂語言，并將其轉化到嗅覺世界。

一次晚宴上，Annick偶然與少女時代的愛人Alain Meunier。Annick二十年前在音樂學院與他相識，后者已是法國著名的大提琴手。Annick最享受的事莫過于一邊聽著Alain為音樂會練習大提琴，一邊演奏自己的“管風琴”與其合奏：用于調制香水的五彩繽紛的珍貴香氛精油和高低錯落好似管風琴的玻璃試管。

1981年，Annick創造了她的第一款標志性香水“Folavril”，帶有番茄葉的香味。緊隨其后的是標志性的“L'Eau d'Hadrien”，Annick在其中加入了柚子、青檸、西西里島檸檬、橘子等香料，因其永恒的柑橘清新氣息，受到世界各地男性和女性的青睞和喜愛。Annick在閱讀法國作家Marguerite de Crayencour的著作《哈德良回憶錄》（Mémoires d'Hadrien）后，決定將這款香水命名為“L'Eau d'Hadrien（哈德良之水）”。

Annick的女兒Camille Goutal形容L'Eau d'Hadrien的味道為：“Pétillante au premier abord et empreinte de beaucoup de douceur ensuite（初聞驚嘆不已，再聞柔情似水）。”這款香水還在2008年的香水大獎FiFi Award的香水名人堂比賽中摘得桂冠，同時也是法國前總統Fran?ois Mitterrand的最愛。此外，戴安娜王妃、麥當娜也是這款香水的愛好者。

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傳承出新的二重奏

捕捉所愛的人的回憶、風景和觸動心靈的時刻，是Annick的天賦，香水愛好者們從她的作品中感受到了這一點，將她的品牌列入法國“高級香水”的行列。

1985年，同樣有天賦的調香師Isabelle Doyen加入了Annick的行列，Annick的名聲傳遍了世界。到1990年代，該品牌在Saks和Nieman Marcus等主要百貨公司的香水銷量排行中名列前茅，這部分得益于香水在西方世界的流行。“Gardénia Passion”的精致的花束、令人愉悅的精純玫瑰氣息“Rose Absolue”和清新的南方之水“Eau du Sud”，都體現了法國的生活藝術：簡約與極致的誘人組合。這些產品不僅在世界范圍內廣受普通消費者贊譽，也得到了時尚界、娛樂圈和皇室的肯定，著名時裝設計師Karl Lagerfeld、大導演Steven Spielberg都曾表達對Goutal的喜愛。

遺憾的是，Annick在與癌癥長期抗爭后于1999年去世，年僅53歲。當然，她所創作香水是不朽的。不僅如此，Annick將她對香水的濃郁熱愛傳遞給了她才華橫溢的女兒、“繆斯女神”Camille。Camille曾是“Eau de Camille”和“Petite Chérie”的靈感來源，是Annick專為年輕女性調制的香水。

Camille主攻文學，隨后在盧浮宮博物館學校學習藝術、攝影和設計，開啟了攝影生涯。但氣味也在向她招手，Camille在巴黎的家中和雷島(Ile de Ré)長大，海島咸咸的微風激發了“Sables”的靈感。

母親的遺產對Camille來說非常重要。1999年，她邁出了第一步，與Isabelle一起為Annick的香水屋創立了獨立的創意公司Aromatique Majeur，專門為該品牌服務。

今天，Goutal有了新的二重奏，Camille與Isabelle一起作曲，經營著這個世界上為數不多的擁有自己內部調香師的品牌。2018年，Annick Goutal香水品牌更名為Goutal Paris，以表彰Camille堅定不移地推動香水品牌向前發展的決心。

Camille不是簡單地追隨母親腳步的人，天生時尚的她無疑想在Goutal留下自己的簽名。正如她采訪時所說，“我不像我的母親，她為我和我的家人創造了‘Eau de Camille’和‘Eau de Charlotte’這樣富有強烈個人情感的作品，而我不會讓我的香水太個人化。”

不變的是，Camille和Isabelle繼續享有完全的創作自由，能夠不受營銷束縛地將音符和和聲組合在一起。Annick肯定也會為品牌每一首新作品感到自豪。

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40年后經典與現代的回歸

80年代中期，Goutal公司被法國酒業公司Taittinger Group收購，后者隨后被喜達屋資本收購。在資本的運作下，Goutal正在從一個香水品牌發展成為一個生活方式品牌，不僅推出了更多的香水產品，還推出了護膚系列，通過開設店鋪來增加其高端分銷，尤其注重歐洲和美國市場。

業內消息人士估計，Goutal的四款香水在美國上市第一年的零售額就超過500萬美元。品牌還在歐洲推出珠寶和高端內衣系列。該公司邀請內衣設計師Vanina Vesperini和珠寶制造商Virginie Monroe打造獨立系列，靈感來自該品牌最暢銷的四種香水：Songes、Quel Amour、Petite Chérie和Grand Amour。2009年，品牌進入亞洲市場。

2011年，喜達屋資本將Goutal賣給了Lolita Lempicka香水系列背后的韓國公司愛茉莉太平洋。此舉部分是為了提高公司作為全球美容公司的知名度，加強其海外業務能力，加強其品牌組合和奢侈品牌形象，并通過共享資源提高生產效率。此次收購還旨在為擴大愛茉莉太平洋在亞洲地區的香水業務奠定基礎，通過制定適合亞洲客戶喜好的Goutal產品擴大在亞洲，特別是日本和中國的香水業務。

今年9月，愛茉莉太平洋官網發布一篇新聞稿，稱將重申和振興Goutal品牌。“我們想重申我們在小眾香水市場的獨特定位，同時以更現代的風格重新連接我們的價值觀、DNA和故事，瞄準新消費者以實現未來增長。”Goutal的總經理Kay Lee說。

波士頓咨詢集團預測，2021至2025年間，奢侈品行業三分之二的增長將發生在歐洲和美國以外的地區，中國是真正的未來。而對于滲透率仍然較低的香水市場，中國市場更是有巨大的增長機會。2020年，中國的香水市場排在全球第10位。而到2025年，中國有望成為全球第二大香水市場。

十一年前愛茉莉太平洋收購Goutal時，便計劃布局亞洲市場。如今愛茉莉太平洋將把重心轉移到香水部門，眼光也將投向中國這個巨大的市場。