來源/零售商業(yè)財(cái)經(jīng)

從追捧國(guó)際時(shí)尚品牌到國(guó)潮興起，縱觀這十余年的消費(fèi)變遷，在電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的共同作用下，開放、多元的消費(fèi)觀念風(fēng)靡一時(shí)，加之年輕一代消費(fèi)群體的崛起，傳統(tǒng)消費(fèi)與新消費(fèi)交替融合，中國(guó)潮流消費(fèi)持續(xù)升溫。

「零售商業(yè)財(cái)經(jīng)」長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)潮流零售行業(yè)的發(fā)展，綜合考量企業(yè)實(shí)力、品牌榮譽(yù)、消費(fèi)者口碑、企業(yè)在行業(yè)內(nèi)排名，以及12月17日至12月31日網(wǎng)絡(luò)票選結(jié)果后，最終10家潮流零售品牌脫穎而出、入選“2022年度十大潮流品牌”榜單。

01

花西子

東方彩妝，以花養(yǎng)妝

2017年誕生于西子湖畔的花西子是以“東方彩妝、以花養(yǎng)妝”為理念的彩妝品牌，僅用五年時(shí)間，花西子便成為國(guó)產(chǎn)彩妝第一品牌。

針對(duì)東方女性的膚質(zhì)特點(diǎn)與妝容需求，花西子以花卉精華與中草藥成分為核心，運(yùn)用現(xiàn)代彩妝制造工藝，研制出健康、養(yǎng)膚、適合東方女性使用的彩妝產(chǎn)品。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)提出并構(gòu)建“東方美妝體系”的品牌，近年來，花西子不斷投入研發(fā)與文化建設(shè)，提升品牌力，夯實(shí)該體系的兩大支柱，東方美妝研發(fā)體系和東方美學(xué)文化體系。

花西子對(duì)中國(guó)女性的美好祝愿蘊(yùn)含在品牌名稱中，希望她們無論濃妝還是淡抹，都如西子般美麗動(dòng)人。

02

小米之家

真正成為米粉和用戶的“家”

小米之家是小米公司官方直營(yíng)零售體驗(yàn)店，也是小米公司和用戶面對(duì)面的一個(gè)重要平臺(tái)和窗口。2015年，小米之家第一家店在北京海淀區(qū)當(dāng)代商城六層開業(yè)運(yùn)營(yíng)，2021年，小米之家突破萬店規(guī)模。

作為小米新零售的核心陣地，小米之家以“讓每個(gè)縣城都有小米之家，讓每個(gè)米粉身邊都有小米之家”為目標(biāo)，持續(xù)將門店的標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化推行至全國(guó)，由此改變傳統(tǒng)手機(jī)零售靠信息不對(duì)稱獲利的模式弊端，讓更多的線下用戶可以明明白白消費(fèi)、舒舒服服購(gòu)物。

03

無印良品

讓顧客保持理性的滿意度

1980年在日本誕生的無印良品，其品牌名意為“無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品”。無印良品根據(jù)“物有所值”的宗旨設(shè)計(jì)產(chǎn)品，只生產(chǎn)生活中基本、真正需要的產(chǎn)品。

在原材料的選擇、工序的改善、包裝的簡(jiǎn)化等方面，無印良品有一套自己的標(biāo)準(zhǔn)，以達(dá)到充分利用原材料、降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本的目的。如服裝類要嚴(yán)格遵守?zé)o花紋、格紋、條紋等設(shè)計(jì)原則；使用環(huán)保材料作為包裝，以透明或半透明的樣式展現(xiàn)給消費(fèi)者等。

與其說無印良品是一個(gè)品牌，不如說它是一種生活的哲學(xué)，其所倡導(dǎo)的自然、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸的生活方式受環(huán)保人士與部分品味人士推崇。

04

蔦屋書店

引領(lǐng)美育生活新方式

以書店、出租DVD和CD起家的蔦屋書店是一家日本書店品牌，誕生于2011年東京涉谷。

蔦屋書店自認(rèn)為不是一家賣書的書店，而是提案生活方式的場(chǎng)所——其圖書音像制品的收入只占20％，80%來自于特許經(jīng)營(yíng)。生活提案顧問會(huì)運(yùn)用他們的專業(yè)，通過書籍、商品、活動(dòng)等體驗(yàn)來策劃生活，讓顧客的生活和日常變得更有樂趣。

如今，書店經(jīng)營(yíng)從賣場(chǎng)模式轉(zhuǎn)為買場(chǎng)模式，消費(fèi)者是最重要的核心。而蔦屋書店深諳用戶洞察之道，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，為來店的顧客提供舒適的空間、觸動(dòng)人心的體驗(yàn)和活動(dòng)、銜接空間和體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為城市和社區(qū)的發(fā)展提供源源不斷的活力。

05

KKV

讓美好生活無邊界

KKV是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的潮流零售商KK集團(tuán)推出的首個(gè)旗艦品牌，主打精致生活方式集合，是目前購(gòu)物中心最熱門的主力店品牌之一。

倡導(dǎo)“美學(xué)+科技”潮流零售哲學(xué)的KKV，在門店設(shè)計(jì)上創(chuàng)新性地采用明黃色的集裝箱設(shè)計(jì)，店內(nèi)用彩虹手賬文創(chuàng)塔、飾品幕墻、泡泡浴球墻、通天酒柜、運(yùn)動(dòng)鞋墻、文具墻等，構(gòu)建了“移步換景”的視覺奇觀。

除門店設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心外，KKV還為消費(fèi)者提供了一站式的購(gòu)物平臺(tái)，其產(chǎn)品涵蓋食品、配飾、母嬰、酒類、日用品、文具、玩具、彩妝、數(shù)碼、家居、寵物用品等18大品類超20000個(gè)SKU，向消費(fèi)者提供多種選擇。KKV運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也會(huì)根據(jù)消費(fèi)者喜好與市場(chǎng)情況優(yōu)化陳列及選品。目前，KKV每年保持30%-50%的產(chǎn)品更新率。

憑借高顏值、高人氣和高銷售額，KKV一路“高歌猛進(jìn)”，已成為潮流新品的最佳聚集地。

06

優(yōu)衣庫

LifeWear服適人生

1963年創(chuàng)立的優(yōu)衣庫是一家倉儲(chǔ)型服飾專賣店，采用超市自助購(gòu)物的方式，給消費(fèi)者更直觀、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。目前，優(yōu)衣庫中國(guó)門店數(shù)量超過900家。

一直以來，優(yōu)衣庫都以高品質(zhì)的基礎(chǔ)款服裝以及合理的價(jià)格受到消費(fèi)者的歡迎。在市場(chǎng)相同品質(zhì)的產(chǎn)品中，優(yōu)衣庫價(jià)格更優(yōu)惠；在相同價(jià)格帶的產(chǎn)品中，優(yōu)衣庫品質(zhì)更好。此外，優(yōu)衣庫還緊跟潮流，打造聯(lián)名爆品，讓消費(fèi)者驚艷于服裝的進(jìn)化力量。

作為一個(gè)時(shí)裝零售巨頭，優(yōu)衣庫重新定義了“舒適”。很多時(shí)候，與其說優(yōu)衣庫決定了人們穿什么，不如說它陪伴消費(fèi)者，共同、共創(chuàng)與共生。

07

名創(chuàng)優(yōu)品

點(diǎn)亮全球99國(guó)美好生活

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)立于2013年，作為一家以設(shè)計(jì)研發(fā)、數(shù)字科技為驅(qū)動(dòng)、線上線下國(guó)內(nèi)國(guó)外共同發(fā)展的全球化企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品在保持高性價(jià)比的基礎(chǔ)上持續(xù)輸出好看、好用、好玩的產(chǎn)品，點(diǎn)亮全球消費(fèi)者的美好生活。

隨著在全球市場(chǎng)的持續(xù)深耕以及對(duì)消費(fèi)者的深入洞察，名創(chuàng)優(yōu)品于業(yè)內(nèi)首次提出“興趣消費(fèi)”概念，不斷通過IP聯(lián)名、優(yōu)秀設(shè)計(jì)、黑科技推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足消費(fèi)群體的物質(zhì)追求與情感價(jià)值。

名創(chuàng)優(yōu)品始終相信“好生活與價(jià)格無關(guān)”，在產(chǎn)品研發(fā)上打破“好產(chǎn)品一定貴”的界限，為全球消費(fèi)者提供了涵蓋生活家居、電子電器、紡織品、包袋配飾、美妝工具、玩具系列、彩妝、護(hù)膚洗護(hù)、休閑食品、香水香氛、文具禮品等11個(gè)品類，超過8000個(gè)核心SKU的美好生活用品。

08

泡泡瑪特

創(chuàng)造潮流，傳遞美好

泡泡瑪特創(chuàng)立于2010年，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的潮流文化品牌。經(jīng)過十余年的發(fā)展，泡泡瑪特在全球藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者觸達(dá)、潮玩文化推廣、創(chuàng)新業(yè)務(wù)孵化與投資五個(gè)領(lǐng)域，打造了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

泡泡瑪特通過線上線下全渠道鏈接消費(fèi)者，截至2021年底，泡泡瑪特在中國(guó)大陸開設(shè)295家門店，1611家機(jī)器人商店，注冊(cè)會(huì)員總數(shù)達(dá)1958萬人。

在未來，泡泡瑪特將繼續(xù)實(shí)踐“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的品牌理念，以耐心和時(shí)間，沉淀更加豐滿的內(nèi)容，多維度打造充滿生命力的IP形象。

09

完美日記

美不設(shè)限

完美日記創(chuàng)立于2017年，作為逸仙電商旗下的第一個(gè)美妝品牌，顛覆了傳統(tǒng)奢侈美妝印象，讓大眾以親民的價(jià)格享受到了大牌的品質(zhì)。

完美日記致力于探索歐美時(shí)尚趨勢(shì)，同時(shí)結(jié)合亞洲人群的面部和肌膚特點(diǎn)，用心為新生代女性研發(fā)一系列高品質(zhì)、精設(shè)計(jì)、易上手的彩妝產(chǎn)品。在消費(fèi)者還在為“用不起”大牌化妝品苦惱時(shí)，完美日記帶著平價(jià)好用的產(chǎn)品橫空出世，用頭部、腰部KOL的使用體驗(yàn)為產(chǎn)品背書，以“國(guó)貨之光”的姿態(tài)火速打開市場(chǎng)知名度。

美不設(shè)限，不斷探索想象。完美日記在打造出色產(chǎn)品力的同時(shí)，借萬物靈感構(gòu)思美妝創(chuàng)意，多維度探尋中國(guó)美的無限可能和實(shí)現(xiàn)方式，為彩妝注入強(qiáng)大生命力與文化底蘊(yùn)。

10

調(diào)色師

新彩妝的開創(chuàng)者

THE COLORIST調(diào)色師是KK集團(tuán)旗下大型美妝潮流零售品牌，是國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的美妝集合品牌之一，以產(chǎn)品力、美學(xué)力、創(chuàng)新力持續(xù)引領(lǐng)美妝行業(yè)發(fā)展。

通過對(duì)國(guó)際彩妝趨勢(shì)的敏銳洞察，調(diào)色師將全球優(yōu)質(zhì)彩妝品牌與消費(fèi)者連接起來，以“大規(guī)模集合+快時(shí)尚速度”的迭代模式，為14-35歲的Z世代提供“高品質(zhì)、個(gè)性化、設(shè)計(jì)感”的精選產(chǎn)品和美學(xué)體驗(yàn)。

近年來，調(diào)色師依托集團(tuán)強(qiáng)大的技術(shù)及供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)，持續(xù)提升數(shù)字化能力，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新迭代為重心，使得品牌將在選品、供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)、門店等多個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)更加全面的智能化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而獲得更加優(yōu)質(zhì)的效率和尖叫的體驗(yàn)。