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美團攜手美業商家探索增長新動能 助力行業長期經營

來源: 聯商網 拾一 2023-01-05 17:51

隨著消費市場回暖,實體商家對生意確定性增長的需求愈發迫切。

1月5日,美團舉辦麗人行業峰會,與美業上下游共商復蘇之策,多舉措助力商家提升長期經營能力,穿越周期穩健成長。

美團數據顯示,2022年,消費者變美的需求依舊旺盛,以美容、美發、美甲美睫等為代表的中國生活美容市場規模約為8000億元,內容化、標準化、數字化是行業持續增長的新動能。數字經營能力,正在為商家抵抗不確定性注入更強韌性,加速行業復蘇回暖。

▲會上,中國美發美容協會互聯網專業委員會正式成立 攝影:曹立斌

市場供給加速細分,美業活力不減

從街頭巷尾的美甲小鋪,到商場樓宇中的標準化連鎖美容店,美業已成為實體經濟的重要組成部分,預計在2025年生活美容市場將突破“萬億”規模,供需兩端持續旺盛。

更年輕的消費客群,更潮流的生活方式,帶動美業消費頻次和客單價雙雙增長。美團數據顯示,2022年一個顯著趨勢是男性消費者比例穩步上升,以復古油頭為代表的男士理發需求,年同比增長110%。年輕消費群體成為推動美業市場增長的新生力量,從2019年到2022年,25歲以下的美業消費人群占比從19%增長到35%。據了解,Z世代男性消費者對燙染接受度遠超其他麗人品類,染潮色的頻次也更高。

越來越多創新服務涌現,美業市場持續提質增效、活力四射。隨著消費者對頭皮養護關注度的提升,頭皮護理已成為防脫發人群的新選擇。細分的解壓新業態不斷涌現,以頭部SPA按摩為代表的創新服務,搜索熱度年同比增長143%。效率型美業服務受熱捧,主打面部清潔的“沉浸式洗臉”和“一口價、款式任選”的自助美甲服務在2022年迎來逆勢增長。

深耕行業精細運營,用確定性助力長期增長

突如其來的新冠疫情,讓高汰換率的美業市場意識到經營“確定性”的重要性。精細運營,通過確定性的經營邏輯持續深耕,成為美業人長期增長的重要引擎,助力逆勢求存、穿越周期。

2016年5月,藤野造型首家門店落地廣州,短短六年時間,全國60多座城市開設了460多家直營門店。從深耕廣深到全國擴張,藤野造型高速增長背后,離不開“流水線上化”的長期經營策略。

一方面,藤野造型通過信息線上化改造,在美團、大眾點評構建“線上店”,上線30多個不同類型不同價位的團單供給,滿足不同消費者的在線交易需求。另一方面,藤野造型全面升級線上會員服務體系,既給了消費者開卡充值的安全感和全國門店通用的便利性,又將會員數據、交易數據、評價數據等資產沉淀在線上,通過美團真正實現從線上到線下,再從線下回到線上的完整鏈路,構建數字經營的“流量正循環”。

藤野造型相關負責人表示,美團已成為品牌守住用戶決策、長期可運營的關鍵陣地。借助美團完善的數字化經營工具和成熟的用戶心智,品牌專注于線下的服務與管理就能持續獲得流量與生意增長。數據顯示,像藤野造型這類使用美團數字化經營工具進行精細運營的美業商家,門店的交易規模可比優化前上漲20%以上。

數字經營的“復利”效應,正在成為美業商家的核心競爭力。十年激蕩,美麗田園、美聯社、絲域養發、克麗緹娜、安娜美甲等5000多個美業品牌,和美團攜手探索美業數字化轉型的變革之路,并帶動越來越多新興美業品牌在美團成長起來。

美聯社創始人胡鵬國見證行業從線下走到線上的歷程,他表示,“經營的本質是一個循環,穩健經營是貫穿企業發展的長期價值。從2010年與美團合作團購開始,美聯社堅定地把美團、大眾點評作為長期經營的主場,通過沉淀千千萬萬消費者的數字資產,在平臺上形成長期的影響力,而這也成為品牌抵御不確定性、穿越短期波動的重要支撐。”

探索標準化,助力美業數字化轉型“加速度”

數字化是美業進階發展的關鍵路徑,也是解決行業痛點的重要舉措。美團正通過系列標準化舉措,助力美業進入數字化和連鎖化經營的快車道,推動行業邁向高質量發展。

美團推出的美業標準化服務方案,圍繞“店、貨、人”三大核心開展。其中,跨出標準化的第一步,從手藝人開始。為了助力手藝人在平臺上獲客增收實現成長,美團在2020年啟動了“S手藝人計劃”,截至2022年底,在美團平臺上共有60萬手藝人獲得官方認證。

其次是商品或者服務的標準化改造。主打“一口價、款式任選”的自助美甲服務新形態,在疫情前還是難以想象的事情,如今在美團上成為新爆款,帶動平均交易轉化率翻倍上漲,并助推如武漢本地新銳品牌“UGIRL有個美甲”走向全國連鎖。在美容領域,“60分鐘面部清潔補水”的清潔服務流程,用8大服務步驟、服務時長等清晰的標準化規范,打破傳統美容行業過度包裝、消費不透明的現象。注入標準化基因的美容清潔服務,顯現出強大的發展動能,美團數據顯示,2022年,上海首批300多家美容商家落地該標準化流程,上線首月帶動交易轉化率提升30%。

▲“60分鐘面部清潔補水”的標準化服務流程,上線首月帶動參與商戶交易轉化率提升30%,圖源:美團App

隨著中國美發美容協會互聯網專業委員會的成立,美業標準化持續推進,美團加速供給端的精細化、差異化運營,攜手美業商家提升供需匹配效率、擴大交易規模,為消費者提供更加透明的服務體驗,降低決策和交易門檻,最終帶動行業的突破創新。

“穿越疫情周期,美業服務已經進入了新的階段,美團希望深入美業實體產業,通過標準化建設,助力行業降低交易摩擦成本,提升經營效率,促進行業長期規模化發展。”美團麗人業務負責人李曉輝表示。

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