來源/時代財經

作者/李婷

如果盤點2022年最熱門的直播間，東方甄選一定榜上有名。2021年12月，新東方創始人俞敏洪親自帶隊，為東方甄選首場直播帶貨引流，到現在正好過去一年。

1月5日，新東方在線發布公告稱，董事會建議將該公司英文名稱由Koolearn Technology Holding Limited更改為East Buy Holding Limited，及將其雙重外文名稱由新東方在線科技控股有限公司更改為東方甄選控股有限公司。

談到更名的原因，新東方在線在公告中提到，是因為認識到重點轉向直播電子商務以及該領域可為公司帶來的長遠增長潛力，同時，目前的名稱并未完全涵蓋所有的業務線及在主要營運地點為客戶所熟知的品牌。新東方在線表示，新英文名稱及雙重外文名稱更能反映現有業務的發展方向及未來前景。

除東方甄選外，新東方在線旗下還有職業教育、大學生考研、海外留學等教育相關業務。就本次更名是否會對上述教育業務產生影響，以及新的東方甄選控股有限公司下一步有哪些計劃，時代財經向新東方在線方面尋求回應，對方表示，“一切都以官方公告發布的信息為準”。

在外界看來，東方甄選已經成為新東方繼教育之后的第二個重要標簽。俞敏洪自己也肯定了這一點，在個人公眾號上，回顧2022年，他說道，對于新東方來說，“最突出的亮點毫無疑問是‘東方甄選’”。

“雙減”意見落地后，K12教育業務面臨轉型，新東方也在此背景下推出了以農產品帶貨為核心的東方甄選。2022年6月，默默直播了半年的東方甄選因“雙語直播帶貨”突然走紅，以曾經的新東方老師作為主播，東方甄選“殺”出了一條與眾不同的直播道路，不少網友在直播間大呼“小時候上新東方的課，長大了買新東方的貨”。

“他們經歷了一個非常關鍵的轉型。”俞敏洪曾這樣表示。根據官方公布數據，直播帶貨一年以來，東方甄選賬號從1個增加到6個，粉絲總量突破3600萬，已推出52款自營產品，總銷量達1825萬單。除了主號東方甄選，東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活、東方甄選自營產品賬號粉絲也相繼突破百萬，正在形成直播矩陣。

直播帶貨收益如何？新東方在線方面表示，2022年6-8月，東方甄選累計實現了22.49億元的銷售額。另據財通證券測算，新東方在線直播電商業務的總GMV預計將在2023年達到99.94億元。

時代財經從第三方平臺飛瓜數據看到，自2022年6月以來，東方甄選直播間長期位于帶貨榜第一。近180天，東方甄選共計直播176場，新增了756.5萬粉絲，平均每場直播都有超過1500萬觀看人次，累計直播銷售額預估最高可以達到50億元。

在最近一場海南專場直播活動中，單日海南特色產品銷售額近5000萬元。同時，東方甄選還推出了新賬號“東方甄選看世界”，開播當日銷售海南旅游產品，單日銷售額也突破了2000萬元。

直播間的銷量火熱也反映到新東方在線的股價上。2022年5月，東方甄選爆紅之前，新東方在線股價一度下探至每股2.85港元，且多日在2-3港元區間徘徊。截至1月5日收盤，新東方在線報每股51.1港元，漲幅為2.30%，總市值513.96億港元。與半年多前的低迷股價相比，暴漲了約1700%。據36氪報道，有押注新東方在線的投資人，以400萬元成本，賺到2000多萬元。

同時，在東方甄選的熱潮下，直播帶貨也成為教育公司轉型的一大主流方向，好未來、高途、豆神教育等公司先后入局。而如今，“新東方在線”要更名“東方甄選”，直播帶貨對于新東方的重要意義不言而喻。