來源/電商在線

撰文/王嶄

編輯/斯問

靠著機車火爆全網，同時伴隨黑紅爭議成為抖音頂流的痞幼，在近期又成為了流量焦點。

一條官宣戀愛的視頻獲贊近360萬，成為痞幼近期數據最好的一條視頻。評論區中，網友從男友身份討論到年齡差距，還分享起男方“囂張”（網名）身價19億的傳聞，痞幼本人也在抖音直播回應，表示“19億太夸張了”，在微博上為愛發聲，“姐喜歡姐就處了，姐開心姐就發了”。

痞幼男友顯然接住了網紅女友的光環，賬號吸粉近70萬，更是快速進行了流量變現，一場付費直播就引來超過10萬網友的圍觀，刷起了滿屏的禮物。

從最初的性感機車女騎到現在的潮流生活方式達人，關于痞幼的討論從未間斷。

從2020年火爆至今，痞幼用人設與內容轉型吸粉超過2940萬。作為抖音頂流，痞幼目前的主要變現方式還是在廣告和櫥窗帶貨上。近90天發布了42條星圖視頻，按照報價50萬來估算，收入就能達到在2100萬元。

頗為微妙的是，在即將突破3000萬粉絲的關鍵節點時抖出另一半猛料，頗具爭議的痞幼背后或許還有著更多關于流量、內容轉型的考量，也可能又是一門價值千萬的生意。

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爭議的“官宣”，幫男友漲粉70萬

一輛粉黑配色的酷炫機車，配上一位身材火辣長相可愛的女性，“車+美女”反差感搭配，讓痞幼迅速在互聯網上爆紅。

流量襲來后，深諳微博等社交平臺流量運營的痞幼快速抓住機會，其在抖音的視頻呈現，多以穿著緊身裝懟腰，穿著芭蕾服和機車合影，穿著JK制服騎上酷炫機車為主，流量暴漲的同時也引來了質疑她“擦邊”的爭議。

痞幼早期頗具爭議的視頻

伴隨著這種爭議，痞幼從2020年火到今天，粉絲數達到2940萬，擠進了頭部網紅的陣營。

2022年12月26日，痞幼發布了一條官宣戀情的視頻，稱呼視頻中出現的男友為陸先生，還在文案中專門圈出男友抖音賬號“@囂張”。

爭議不斷的頂流網紅，男女雙方疑似有著不小的年齡差，各種話題迅速引來了全網的關注，痞幼在1月2日的直播回應戀情漲粉8萬，陸先生也通過痞幼的引流在近15天漲粉近70萬。

這70萬粉絲的流量被快速變現：陸先生在1月7日開了一場付費直播，入場需要支付6元的門票錢，在線人數超過了10萬，即使和平臺五五分成，僅直播門票收入也有將近30萬元。直播中，陸先生還回應了自己的年齡問題，表示自己是“73年的”，這與公開表示自己95年出生的痞幼相差了22歲。

痞幼回應網友八卦“別替他吹了”

眾多吃瓜網友很快就根據陸先生抖音賬號“囂張”，以及痞幼在簡介中更新的“跳傘只去@塔赫跳傘官方賬號”找出了陸先生的真名陸文臣。

19億身價的傳聞尚未蓋章認定，但企查查公開信息顯示，陸文臣名下確實有多家公司，還涉及了航空運輸業、金融業和體育業等多個產業。

相關企業中，北京塔赫通用航空有限公司和北京金羽通用航空有限公司算是網友討論最多的公司。雖然名字包含有航空，但通航和普通人日常接觸到的民航其實并不相同。

民航可以使用各類航空器從事除了軍事性質以外的所有的航空活動，而通航從事的是公共航空運輸以外的民用航空活動，航空體育活動、私人飛機服務和景區的直升機游玩服務等都可以算是通航。

陸文臣名下的高空跳傘就算是航空體育活動，通航公司與他的極限運動產業算是相輔相成的關系。

企查查顯示，北京塔赫通用航空有限公司曾用名是牧村友紡織技術（北京）有限公司，對應著陸文臣之前經營的服飾業，公司名稱的更改發生在2016年8月5日，同年10月，陸文臣名下的另一家通航公司成立。

全國有665家通航公司

同時，公開信息中也能發現塔赫跳傘官方賬號背后公司和痞幼千絲萬縷的聯系：抖音認證信息顯示，塔赫跳傘官方賬號幕后的公司是三亞塔赫極限運動俱樂部有限公司。

2022年7月，這家公司發生了經營范圍變更，新增了個人互聯網直播服務、品牌管理和廣告制作等，和痞幼的網紅職業契合，同年9月7日，公司發生了投資人變更，持股99%的陸文臣退出公司，最大股東換成了陳守輝——陳守輝還擔任三亞痞幼信息咨詢服務有限公司的執行董事，這兩家公司的注冊地址也完全一致。

陸文臣本人也和這家掛有痞幼名字的公司有著不小的聯系。2022年9月8日，陸文臣退出三亞痞幼信息咨詢服務有限公司，不再是大股東，他名下的北京塔赫極限運動俱樂部有限公司也在2022年9月28日發生了股權變動，持股比例從95%下降到50%，另一位新增持股50%的股東陳文來，曾擔任三亞痞幼信息咨詢服務有限公司的總經理。

陸文臣的變更信息

如此看來，除了官宣的戀愛關系，陸文臣似乎和痞幼還有著牢固的生意聯系。

在防控放開后官宣，并且在簡介中更新跳傘俱樂部宣傳的痞幼，除了“秀恩愛”，更像是在借最近的三亞旅游熱潮做起宣傳，用頂流網紅的流量招攬起了生意——塔赫跳傘俱樂部最近更新了陳意禮、高雨田和小剛學長等抖音網紅參與跳傘活動的短視頻，不少網紅都曾與痞幼合作過。

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善于炒作CP的網紅

流量速生速死的時代，從2020年火到現在的痞幼已經算是一個少有的例外。

最初，痞幼在抖音走的還是“機車+美女”的顏值路線，直到2020年8月，痞幼和資深車評人陳震同學完成了第一次合拍，雖然只是簡單的變裝視頻，但雙方已經達到了互相引流的效果。隨后，痞幼和猴哥說車開始了長期的合作。

痞幼與陳震、猴哥的合作

2020年抖音陸續扶持汽車賽道的創作者，一批汽車博主崛起，痞幼和猴哥的合作也讓雙方都獲得了流量：帶猴哥騎機車差點壓爆車胎的視頻讓痞幼漲粉200萬，也幫助她快速切入了汽車賽道，猴哥在和痞幼合作的半年內漲粉1695萬，兩人的曖昧劇情更是讓網上出現了一批“痞猴CP粉”。同時期內，猴哥與痞幼合拍的短視頻點贊數量遠遠超過其他視頻。

但隨著汽車賽道的逐漸飽和，達人流量開始觸頂。同時，汽車賽道內容消費頻次低、內容成本高，主要靠廣告變現，而近年汽車市場變化，汽車廠商縮減營銷投入，達人變現變難——36氪的報道中提及，長安汽車在今年上半年的廣告營銷費用比去年同期相比減少了30%，自主車企的營銷人員顧林也表示公司上半年營銷費用同比下降10%，計劃全年降低30%，不少車企還減少了線下活動的預算。

眾多汽車博主轉型，痞幼也做起了旅游、探店和生活內容，其穿著打扮也出現了變化，從緊身運動風變成了五顏六色的“QQ秀”風格，夸張浮夸又頗有設計感的穿搭吸引了不少女粉，觸達了更多用戶。

這一時期的痞幼也繼續和其他博主進行內容共創，其中最為出圈的就是以“組CP”形式出現的梅尼耶。

痞幼的QQ秀穿搭，和梅尼耶的合作

因為變裝和劇情出圈的梅尼耶主打顏值和生活賽道，和痞幼合作后一起拍攝了探店、變裝和搞笑等內容，讓痞幼的視頻內容出現了更多生活化的場景，也為痞幼吸引了一批新的粉絲。在合作最頻繁的2021年10月—2022年2月，痞幼的賬號漲粉超過640萬，她也借此快速完成了垂類網紅到全域網紅的轉型，視頻中也出現了智能家居、美妝個護和App宣傳等廣告。

除了兩次主要的轉型，痞幼還多次聯動其他領域的網紅達人甚至明星合作，和張繼科合拍運動短視頻，和歐陽娜娜合拍變裝視頻，和媽沫、百喬合拍搞笑視頻。

每一次合作都起到了互相引流的效果，為痞幼的短視頻增添了新內容。

在痞幼最初的抖音視頻下，還時不時能見到前來“考古”的網友，表示“這算不算痞幼的黑歷史”“沒想到可愛的痞幼之前居然是個擦邊女”。

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人設背后的千萬生意

流量的終點都是變現。作為抖音的頭部網紅，痞幼主要的變現模式是廣告，這和她垂直于汽車賽道有關。另一方面痞幼曾嘗試直播變現，但效果并不理想：痞幼曾在2022年5月嘗試過三次直播帶貨，蟬媽媽數據顯示，三場直播的SKU都不超過5個，銷售額分別為25萬—50萬元、2.5萬—5萬元和1萬—2.5萬元。

直播不理想，痞幼將變現目光放在了廣告和櫥窗帶貨上。

抖音星圖數據

抖音星圖顯示，痞幼1—20秒短視頻的報價在20萬元起步，但目前她發布的視頻時長大多在2分鐘以上，報價50萬元起步，近三個月痞幼更新了42條星圖視頻，按照一條報價50萬元來計算，近三個月廣告收入就可能達到了2100萬元，全年收入可能達到8000萬元以上。

除了廣告收入外，痞幼的櫥窗商品收入也不可小覷：雖然近三個月商品數量只有一個光腿神器和一款洗發水，但櫥窗顯示“推薦的寶貝已售10萬+件”，近三個月的銷售額也達到了100萬—250萬元。

但通過廣告和櫥窗帶貨變現，也就要求痞幼在短視頻內容上有更多的創新，去契合平臺的用戶，保持新鮮感，才能保持短視頻的流量——此前不斷更新的人設和內容，讓痞幼從垂類的汽車達人變成了全域達人，接觸到了更大的流量池，也讓她能夠不斷吸引流量實現變現。

相比于嘗試多次和其他賽道網紅的合作，痞幼這次突如其來的官宣，背后可能同樣離不開人設的生意：一方面痞幼的抖音賬號近期即將達到3000萬粉絲大關，但流量也到了瓶頸期，近半年吸粉241萬，遠遠比不上之前的漲粉速度，急需吸引新流量。

灰太狼的羊也疑似陷入感情糾紛中

頂流網紅的情感話題本就是一個熱點，近期引發全網熱議的“噶羊少女”就因為情感問題和賬號歸屬權引發了全網的關注。痞幼丟出官宣戀情的話題，又恰如其分地讓其“男友”回應，彼此接住這種短時間的熱度，能為自己快速吸引新流量和討論度；

另一方面，這可能也是痞幼為自己鞏固人設和打造新內容做鋪墊，官宣男友的極限運動俱樂部與痞幼之前打造的運動少女人設契合，勇敢追愛的表白也讓痞幼打造的“敢想敢做”人設更加豐滿。近期痞幼的多條視頻都提及到陸先生，一條閑魚廣告短視頻主題變成了收到老陸的奇葩禮物，最后表示自己已經把這些放在閑魚上轉賣了，點贊數量也達到了188萬。

戀愛禮物引發網友爭議

不過，在短期的關注之后，痞幼還需要考慮粉絲的接受度：官宣戀情引發了全網的關注，但同時也帶來了爭議，不少粉絲表示“不能理解”，男友1月7日的付費直播讓一批網友吐槽“吃相難看”，痞幼近期的視頻下有不少評論表示因為陸先生不再喜歡痞幼，她的賬號也在1月8日—1月10日三天掉粉超過6萬。

除了需要話題度和內容的新鮮度，眾多頂流也需要考慮粉絲和用戶的感受——人設和內容背后的流量生意，最后還是需要流量來買單。

官宣的短期熱議過去后，痞幼怎么去繼續保持自己的流量，打造更加具有新鮮感的內容吸引新流量，又怎么去能留住曾經的粉絲，延長賬號的生命周期，才是最大的關鍵。