兔年新春將至。1月16日，大潤發(fā)發(fā)布大潤發(fā)紅。這個(gè)顏色是在大潤發(fā)使用了20年紅色的基礎(chǔ)上做的升級(jí)，印刷色號(hào)是C5、M100、Y100、KO，用在了今年大潤發(fā)全國30個(gè)省506家門店新春“年貨大街”的氛圍裝潢。

為了提供更好的服務(wù)，創(chuàng)造有年味的購物環(huán)境，讓消費(fèi)者添置年貨的時(shí)候買得舒心，大潤發(fā)在春節(jié)裝潢上下足功夫。大潤發(fā)的品牌主色調(diào)是紅色，從創(chuàng)立之初到今年20周年生日，一直運(yùn)用在多個(gè)服務(wù)消費(fèi)者的商業(yè)場(chǎng)景。每年的“年貨大街”是春節(jié)的必備節(jié)目，既要上新特色年貨，還要發(fā)揮對(duì)“年味”的想象力。“年貨大街”最初的主色調(diào)是正紅，到了第10年，大潤發(fā)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每次都要想著翻兒，制造一些變化，增加一些年度流行元素。

“很多消費(fèi)者每年都來大潤發(fā)買年貨，但可能很多人沒有發(fā)現(xiàn)我們?cè)诩t彤彤的喜慶顏色上下了不少功夫。”大潤發(fā)設(shè)計(jì)師馬丹丹介紹。

馬丹丹剛加入大潤發(fā)兩年，這是她第二次參加程玉剛團(tuán)隊(duì)的“年味兒”設(shè)計(jì)項(xiàng)目。安徽桐城人程玉剛是大潤發(fā)“年味”的總設(shè)計(jì)師，工作20年來最重要一項(xiàng)任務(wù)就是為大潤發(fā)設(shè)計(jì)以“年貨大街”為主題的春節(jié)裝潢，每年夏天他就要和團(tuán)隊(duì)開始準(zhǔn)備。

“今年流行紅藍(lán)色，我們就在C 這個(gè)閾值增加了8%的藍(lán)色，讓年貨大街用的紅色變得更偏朱紅色。”程玉剛說，“好多消費(fèi)者三年沒回家過年了，今年都特別盼著回家陪爸媽逛逛買買，歡迎大家多帶爸媽逛逛大潤發(fā)。我們也希望通過顏色和消費(fèi)者溝通，讓大家來大潤發(fā)購置年貨的時(shí)候買得開開心心，買得喜氣洋洋。”

今年，“大潤發(fā)紅”運(yùn)用在“年貨大街”的各處設(shè)計(jì)中，全國每家大潤發(fā)都會(huì)有20組物料用上這個(gè)色。整個(gè)設(shè)計(jì)使用街景的概念，手繪4個(gè)小商鋪形象，講4個(gè)新春佳節(jié)的故事，傳遞紅紅火火過新年的氛圍。程玉剛還手工設(shè)計(jì)了“迎春納福”“兔年吉祥”等20幾個(gè)字。字是他一筆一劃手工調(diào)出來的，每到一撇一捺處，就來一個(gè)回峰，讓整個(gè)畫面變得俏皮。

如果你走到大潤發(fā)門口，你一定不會(huì)錯(cuò)過紅色門框，門頭頂梁模仿古代建筑用了湖藍(lán)綠的包裹設(shè)計(jì)，左右都掛著“恭賀新春”“福星高照”古風(fēng)燈籠，還有“過年來逛大潤發(fā)，帶你兔年發(fā)發(fā)發(fā)”的春聯(lián)。往賣場(chǎng)里走，抬頭就能見到用中國傳統(tǒng)剪紙技藝精心制作的紅飛龍，還有和走廊的年貨商品放在一起的拜年海報(bào)。

據(jù)馬丹丹介紹，團(tuán)隊(duì)反復(fù)嘗試調(diào)色，剛開始往紫和黑的方向調(diào)，調(diào)完后，全部打印出來看，太黃或者色調(diào)太亮的都未采用，最后從6個(gè)紅色中敲定了今年的“大潤發(fā)紅”。

“一切都是為了更好地服務(wù)消費(fèi)者。”程玉剛說。

除了年貨大街，今年春節(jié)大潤發(fā)也為消費(fèi)者專門推出了44道地方特色年菜，大潤發(fā)優(yōu)鮮APP 推出滿188元包郵服務(wù)等。