來源/巨潮商業評論 

撰文/老魚兒

近期有媒體報道，在河南、四川.江蘇等多地調查發現，寵物市場自去年2022年下半年開始陷入“深冬”，寵物價格暴跌，交易量大幅萎縮，并且拖累了線下的寵物消費、寵物食品等下游產業。

報道稱，造成此現象的主要原因有很多，比如上游繁育環節前期盲目擴張造成的過剩等等，但是最主要的原因還是在于：疫情影響下，養寵人群收入下滑。

這樣的報道不止在國內產生，根據澎湃新聞援引華盛頓郵報的報道，美國寵物產品協會貿易組織（APPA）曾統計，今年9月份美國35%的寵物主人表示，他們為在當前經濟條件下養寵物的費用感到擔憂。其中一半表示他們可能不得不放棄他們的寵物。與三個月前相比，家養寵物數量減少的家庭中，14%的人表示原因是他們已經無力承擔養寵的費用，12%的人表示他們的寵物已經被重新安置，9%的人表示由于各種原因，他們已經無法再照顧寵物。

“無法再照顧寵物”的潛臺詞就是：棄養。

大環境惡劣之下，棄養寵物成了許多人的選擇，甚至形成了一種社會現象。2021年兩會期間，甚至有代表提議，將遺棄寵物行為納入征信系統。

一直以來，寵物經濟被人看作冉冉興起的“它”經濟，相關上市公司和準上市公司——包括寵物食品公司、動物醫療機構等等。但最近的一些報道，給這個看似蓬勃的行業潑上了一盆冷水。

放棄對寵物的愛，真的是因為疫情嗎？

01

變貴的貓狗兒子

談感情是要傷錢的。

對于70年代以前的人們來看，貓貓狗狗的第一功能是“看家護院捉老鼠”。人們會把它關在籠子里或放在院子里，吃著殘羹冷炙，雖然不至于風吹雨淋，但也絕對不會把它抱在懷里，和它一起睡在床上，同吃同住。

現在的寵物顯然在人們心中有更重要的位置。

根據南都民調中心于2022年4月對1060份有效樣本進行分析研究后發布的《寵物消費調查報告（2022）》顯示，喜歡小動物、提供精神寄托、增添生活樂趣是人們養寵的主要原因，比例依次為64.78%、52.22%、51.65%。

也就是說，人們所飼養的寵物，享受到的再也不是扔塊饅頭餓不死就成的“畜生待遇”，而是賦予了更多的感情因素。

不過，談感情是要傷錢的。

在這樣的大背景下，商家開始拿捏消費者的心態，相關商品和服務的價格變得越來越高，貓兒子狗兒子們的飼養成本高企。

各類寵物手術價格昂貴

首先表現在寵物相關商品的消費價格開始升高。

以寵物消費中最基礎的寵物食品為例。2022年10月31日，京東寵物發布的《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》顯示，近年來，平價、低價烘焙糧市場下滑明顯，中檔價位烘焙糧成為主銷價格帶。

以烘焙貓糧市場為例，60元/公斤以內的產品GMV增長僅2%，銷量增長6%，80-100元/公斤則成為銷量和銷售額最大的價格帶，銷量增長43%，GMV增加36%，競爭趨于激烈。

貓糧價格有越貴越好賣的趨勢

烘焙狗糧市場中，20元/公斤以內的低價烘焙狗糧市場幾乎無增長。而60-80元/公斤成為銷量最大、銷售額第二的主銷價格帶，銷量增長30%，GMV同比增加25%。100-120元/公斤產品銷售也十分火熱，銷量增長26%，GMV同比增加30%。

此外，寵物消費的種類也開始讓人眼花繚亂。

在知乎，曾經有人提問“想養只小狗狗陪孩子，每個月會增加多少成本？”

在回答當中我們摘取幾個，會發現人們在寵物身上的花銷種類可謂是“琳瑯滿目”。

各類寵物消費項目層出不窮

比如一位網友稱給自己的寵物買了“沐浴露，除臭劑，驅蟲藥，羊奶粉，凍干，零食，滴眼液，毛巾，樓梯（上下床用），背包，磨牙棒（一天一根），狗繩，衣服，玩具等……”

還有網友在寵物身上的花費包括：主糧、驅蟲（內驅+外驅）、松毛膏、水果香波、護毛膏、出去洗澡、剪毛、冬天的衣服、零食益生菌、藏食毯、牙膏、牙刷、眼藥水、潔耳液、護毛噴劑、潔牙粉、玩具、口水巾、牽引、窩窩、外出水杯、爪子膏、碗、隱睪做絕育等等，甚至還購買了寵物保險。

綜合所有的111個答案，我們經過粗略計算，得出大多數人養狗的成本幾乎均高于每月300元，中位數在500元左右，每月用掉上千元開銷的也并不罕見。

這樣的開銷在正常的時期并不算什么，但是經過中國經濟在疫情期間連續三年的折磨之后，蒼蠅再小也是肉了。

02

變窮的中產爸爸

2022年城鎮居民收入幾乎沒有增長，而消費則在下降。

人們對寵物感情升華的底層基礎，在于人們生活水平的提高。

2023年1月17日，國家統計局發布了最新人均可支配年收入數字：2022年全國居民人均可支配收入約3.7萬元。而在2000年，這個數字僅為0.37萬元。

20年間，10倍的人均收入增長，成為寵物經濟發展的最大底氣。

而根據南都民調中心的《寵物消費調查報告（2022）》顯示：月收入越高，養寵的比例也就越高，月收入在30001-50000元、50001元以上的養寵受訪者分別高達81.48%、88.89%；城市化水平越高，養寵的比例也越高，居住在北上廣深的受訪者養寵比例達82.07%；且目前養寵的受訪者以90后、80后居多，比例分別高達73.60%、72.17%；

八零九零后、高收入、城市化.....這樣的標簽疊加起來，就成了中國新型中產階層的典型畫像。

年輕中產支撐著寵物經濟

很長一段時間以來，手里有錢的年輕中產們都是提振消費、促進升級的中堅力量。但是在2022年媒體爆出的寵物市場遇冷的骨感現實中，還是能看得出來，貓狗等寵物的金主爸爸——中產階級，正在遭遇人生中一次嚴重的“經濟危機”。

目光回到國家統計局剛剛發布的人均可支配收入數據上來，全國人均可支配收入雖然比上年名義增長5.0%，但扣除價格因素實際只增長2.9%，與經濟增長基本同步。而對于城鎮居民來說，雖然其人均可支配收入比上年名義增長3.9%，扣除價格因素實際僅增長1.9%。

還有一個比較重要的信息：2022全年全國居民人均消費支出24538元，比上年名義增長1.8%，扣除價格因素實際下降0.2%。2022年，中國社會消費品零售總額439733億元，比上年下降0.2%。

其中，城鎮消費品零售額下降0.3%。而養寵人群主要集中在城市中，從大數據上來看，2022年城鎮居民收入幾乎沒有增長，而消費則在下降。

中國國家統計局局長康義表示，2022年，中國整個消費市場受到疫情沖擊較大，特別是聚集性、接觸性消費受限。另外，居民消費意愿也在下降，不敢消費、不便消費問題比較突出。

在2022年，寵物經濟相關企業的業績并不太差，而且還較為突出，但受到這樣大環境下的悲觀情緒的影響，相關上市公司在資本市場上的表現并不好看。

A股中的“寵物經濟第一股”——佩蒂股份是我國較早專業從事寵物食品產業的企業之一。2022年前三季度，其營收增長近50%，利潤增幅超100%。但業績對股價并無幫助，2022年下跌14.3%。

另一家中國寵物食品行業的龍頭企業——中寵股份在2022年前三季度營收和利潤增速都超過30%的情況下，但股價全年下跌26%以上。

根據東方財富網數據顯示，其寵物經濟指數（BK0993）2022年全年下跌近15%。

一級市場方面，2019和2020年，寵物經濟相關行業分別有過6起和7起投融資事件。可在疫情常態化之后的兩年來，基本已銷聲匿跡。

03

樂觀的未來市場

終究是由寵物賽道的市場規模決定的。         

但眼前一段時間的“茍且”，并不代表永久的悲觀。中國寵物市場真正意義上開始的時間并不長，至今仍具備著可持續深挖的樂觀因素。

機會首先來源于潛力巨大的市場。中國畜牧業寵物產業分會指導的《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，中國城鎮家庭寵物貓的數量為5806萬只、寵物犬的數量為5429萬只，合計超過1.1億只。

這個數字看起來龐大，不過對比海外發達國家的寵物滲透率來說，還真的“只是個弟弟”。

數據顯示，我國2021年城鎮共有9147萬寵物家庭，養寵滲透率不到20%，而美國、日本、歐洲的滲透率已達到70%、57%、49%。

比如根據中寵股份2021年年報分析，2020年末，美國寵物犬的數量為9890.40萬只，寵物貓的數量為7429.80萬只，是中國寵物貓狗數量的1.5倍。但是美國人口僅為中國的約四分之一。

對于中國市場而言，寵物經濟既有上升的空間，更有上升的動力。

催化劑來源于兩個因素：單身化和老齡化。

1月17日，國家統計局公布最新人口數據，媒體熱議中國人口61年來首次出現負增長。這背后的現象就是年輕人恐婚情緒嚴重。

據國家統計局《中國統計年鑒2022》顯示，2021年我國初婚（即第一次結婚）人數為1157.8萬人，比去年減少70.8萬人。這也是多年來初婚人數首次跌破1200萬人，創下自1985年以來的新低。

而在年齡上，根據《中國人口普查年鑒——2020》，2020年我國平均初婚年齡為28.67歲，比2010年的平均初婚年齡（24.89歲）推遲了近四歲。

此外，1月17日，國家統計局還透露了一個重要信息：2022年末，我國60歲及以上人口有28004萬人，占全國人口的19.8%。這意味著，距離我國整體邁入中度老齡化社會僅差0.2個百分點。

單身化和老齡化必然帶來情緒上的孤獨，單身的人總要把對人的情感轉移到某種寄托上來。而寵物因其具有“伴侶替代品”的天然屬性，成為承載這種寄托的最大可能。

艾瑞咨詢發布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年我國城鎮寵物市場規模接近三千億元，2015—2020年6年間復合增速達到32.8%。根據《白皮書》預測，未來三年我國寵物行業復合增速在14.2%，到2023年規模將達到4456億元。

在這樣數千億容量的市場地盤中，縱觀國內相關的上市公司，市值最高者不過百億左右。不考慮眼前的行業波折，中國寵物市場實際上仍處于不甚成熟的初級階段，并且實際上主要上市公司都是以出口為主，尚未形成國內更強大的C端消費力。

行業未來細節的變數仍然會很多，潛力股也許隨時可以出現，但這終究是由人們對陪伴的需求所決定的。