剛剛過去的春節假期，“團圓過年”回歸主基調，年貨消費市場也呈現著新特點。1月28日，京東小時購發布《2023年春節即時消費數據報告》。

火爆的年貨消費進一步增強了經濟增長信心。農歷小年以來，京東小時購銷售額較去年農歷同期增長90%，禮盒類銷量超50%，“線上下單、年貨1小時送到家”的即時消費方式，成為越來越多消費者的主流選擇。

同時，年貨越來越豐富多樣，滿足了不同人群春節多樣化的即時消費需求。春節期間，90后、95后消費主力帶來新趨勢、新活力，“隨要隨買”“送禮送健康”’“寵物消費”“智能化”也成為時下年俗消費的新潮流。

“線上趕集”辦年貨，一小時送達受歡迎

置辦年貨是過春節的“保留節目”，小到一副春聯，大到冰箱彩電，如今都能線上解決，尤其當年輕群體成為消費主流，他們更青睞年貨小時達方式，讓新年禮更快一步到家。京東小時購的數據顯示，春節期間禮盒類、水果、酒水、手機等最受歡迎。

過年不將“舊”，家中裝飾換上新裝更喜慶年味更濃。農歷小年以來，與兔年相關的春聯、福字、窗花等春節裝飾的商品搜索量快速提升，較去年同期超3.5倍。

禮盒類整個春節期間的銷量持續走俏，整體同比增長超50%。其中，白酒禮盒、果脯禮盒的銷售額同比增長超10倍，水果禮盒、烘焙禮盒、水產干貨禮盒同比增長超3倍。從各區域的銷售情況看，東北地區偏好酒類禮盒，水果禮盒全國上下都比較受歡迎，華南地區偏愛烘焙禮盒。

暢銷水果中，車厘子依然穩坐C位，銷售額同比增長102%，成為春節期間最熱銷的水果。由于春節走親訪友及送禮需求的場景，5公斤裝的車厘子禮盒走貨更為迅速。伴隨多地開啟降雪降溫模式，保暖用品也隨之走俏，毛線帽、手套、電熱毯、取暖器等保暖用品的銷售額同比增長超2.5倍。

年輕人多元時尚的消費態度，也讓年貨變得更加豐富新潮，手機、數碼、美妝、服飾、家電更多新品類逐漸占據消費高位，送禮自用兩相宜。京東小時購的數據顯示，春節期間，手機類銷售額同比增長超70%，香水彩妝同比增長超120%，生活電器銷售額同比增長226%，一些滋補品如阿膠銷售額同比超4倍。

線上“趕集”方便又實惠，京東同城年貨節堅持以好禮、好價、無憂、便捷小時到家的方式，讓消費者足不出戶一站式購齊年節用品，甚至不少年輕消費者除夕當天才著手置辦年貨。數據顯示，除夕當天，消費者下單額同比去年增長171%。

中國年味在故鄉，天南海北特色大不同

一方水土育一方人，全國各地都有專屬的年俗文化，年貨里藏著不同的“家鄉味”。京東小時購數據顯示，春節期間除了深圳、北京、廣州銷量遙遙領先外，三四線小城的消費潛力同樣不可小覷，遼寧鐵嶺、湖南懷化、安徽黃山地區的銷量增速則全國領跑，成為春節期間地區消費黑馬，增速均超300%。

而從商品消費情況看，地方特色顯著。

北方人過年離不開的餃子，春節期間銷量同比增長68%。除了買現成的餃子外，很多人注重在家包餃子的氛圍感和參與感，以陜西地區來說，春節期間餃子皮的訂單量同比增長85%，餃子的最佳伴侶食醋銷量也同比增長了160%。

東北人愛擼串吃燒烤，不僅會吃也善于做。數據顯示，烤肉料及食材銷售額同比增長超70%，牛羊肉、葉菜類蔬菜、豆制品銷售額同比增長136%，滿滿的煙火氣，暖身也暖心。

中西部地區如重慶、成都等地，消費者則偏愛在過年期間購買各類休閑食品，其中，巧克力、酸奶、豬肉脯、進口堅果銷售額同比去年增長超2倍。

在廣東、福建、江西南方一帶，臘肉、臘腸幾乎是家家過年必備，窗前院落內掛滿了一條條一串串琳瑯滿目的臘味，壯觀且誘人。在京東小時購，臘腸、臘肉的銷售額同比增長超50%，臘鴨、臘雞的增長超150%。

但無論東西部或南北方地區，在全國人民的年貨訂單中，白菜、土豆、西紅柿等國民蔬菜，牛羊肉、豬肉、雞肉等生鮮肉品，酸奶、常溫、低溫奶制品的銷量都很高。適合家庭聚餐的大桶食用油、大米、桶裝飲用水銷售額同比超3.5倍，南北干貨、中式糕點等依舊是年節暢銷好物，銷售額同比增長超70%。

送健康、寵物消費、時尚消費，年俗消費更多元

線上置辦全品類年貨背后，彰顯了數字化時代大眾生活方式及消費模式的變化，也折射出國人消費觀念的變遷。

消費者們不僅自己過年，還會為愛寵過好春節花費心思，新年寵物單品迎來一波銷售高峰。為了讓寵物一同回家過年，“鏟屎官”們在京東小時購下單貓狗出行裝備銷售額同比增長176%，貓狗玩具、寵物美容用具、寵物醫療用品均同比增長超110%。

此外，春節期間很多年輕人遠程為親友下單，送上好禮表達心意。數據顯示，下單人和收貨人在不同城市的異地訂單前五分別是深圳、北京、昆明、廣州、東莞。深圳消費者在這期間給親友下的訂單是給自己的3倍，為惠州、湛江城市親友下單最多，送的最多的商品是手機、車厘子、酒類、牛奶及禮盒。隔著千山萬山，每份訂單都飽含心意。

此外，在新的一年大家追求更“健康”的生活方式。在京東小時購，智能健康監測用品銷售額同比增長超10倍，按摩儀、電養生壺、空氣凈化器同比增長超2倍。

3C數碼及具有儀式感的生活家電成為年貨清單上的“新選項”，年貨消費更加年輕化、品牌化。數據顯示，京東小時購掃地機器人、料理機、空氣炸鍋等廚類家電迎來爆發式增長，同比增長超8倍。

冬去春來，萬物啟新。在過去的春節假期，京東小時購聯合超20萬家全品類線下門店，繼續春節也送貨服務，為全國超過1800個縣區市的消費者提供年貨小時達的采買體驗，讓每份飽含心意的訂單更快到家。

（以上數據周期為2023年1月14日-1月25日）