來(lái)源/斑馬消費(fèi)

作者/陳碧婷

75億票房、觀影人次1.44億次，雖然這算不上最強(qiáng)春節(jié)檔，但絕對(duì)是電影業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇的開(kāi)始。

《流浪地球2》先聲奪人，《滿江紅》唯快不破，《熊出沒(méi)》悄悄崛起；另一面，4000萬(wàn)粉絲的王一博拉不動(dòng)《無(wú)名》，《深海》國(guó)漫神話難再續(xù)，《中國(guó)乒乓》則直接跑路了……

殘酷的春節(jié)檔競(jìng)賽，沒(méi)有永遠(yuǎn)的贏家。今年，誰(shuí)收益？誰(shuí)踏空？誰(shuí)又走在了出局的邊緣？

春節(jié)檔復(fù)蘇

春節(jié)假期，你看了幾部電影？是《滿江紅》、《流浪地球2》，還是《無(wú)名》、《深海》或《熊出沒(méi)》？

在外因和內(nèi)因的共同作用下，中國(guó)電影市場(chǎng)終于收獲了期待已久的復(fù)蘇。

2023年春節(jié)檔，農(nóng)歷正月初一至初七，也就是1月22日-28日，中國(guó)電影總票房75.03億元，同比增長(zhǎng)14.9%；位列影史第二，僅次于2021年春節(jié)檔的85.72億元。

其中，《滿江紅》和《流浪地球2》，上映7天票房分別為29.26億元和23.93億元，占據(jù)了總票房的七成，呈現(xiàn)出“雙雄爭(zhēng)霸”的格局。

電影市場(chǎng)太需要這場(chǎng)勝利了。局面是如何一步步形成的？

防疫政策調(diào)整引發(fā)報(bào)復(fù)性的消費(fèi)熱潮之外，電影行業(yè)，也拿出了最大的誠(chéng)意。

今年的賀歲檔，作品質(zhì)量過(guò)硬。不僅有壓箱底的《流浪地球2》，張藝謀也趕工推出了《滿江紅》，這部電影2022年初立項(xiàng)、6月開(kāi)拍、8月殺青，2022年12月底突然宣布定檔大年初一，意外撐起了春節(jié)檔；就算是票房不及預(yù)期的《無(wú)名》和《深海》，也都不是等閑之輩，六部主力電影，哪一部都算不上爛片。

同時(shí)，與前幾年懸疑片扎堆、戰(zhàn)爭(zhēng)片爭(zhēng)相上春節(jié)檔不同，今年過(guò)年期間的電影，類(lèi)型非常豐富，懸疑、喜劇、科幻、國(guó)漫、動(dòng)畫(huà)片，極大地滿足了各類(lèi)人群的觀影需求。

當(dāng)然，更重要的是，電影行業(yè)本著休養(yǎng)生息的策略，電影票定價(jià)頗為友好。

此前幾年，因?yàn)槠毖a(bǔ)退潮、運(yùn)營(yíng)成本上升、影院因營(yíng)業(yè)時(shí)間減少等原因，電影票價(jià)呈現(xiàn)出了連年上漲的趨勢(shì)。

2018年春節(jié)檔，平均票價(jià)為39.71元，次年大幅上漲至44.63元，直接影響了大家的觀影熱情，7天春節(jié)假期觀影人次直接少了1600萬(wàn)。

之后，春節(jié)檔電影票價(jià)持續(xù)穩(wěn)步上漲，2021年-2022年分別為48.43元和52.28元，基本每年都要貴4塊錢(qián)左右。

2023年春節(jié)檔，這一趨勢(shì)有所緩和，平均票價(jià)52.10元，較2022年同期略微下降，吸引更多人走進(jìn)電影院。

鑒于春節(jié)檔對(duì)整個(gè)賀歲檔及全年票房的拉動(dòng)，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)電影行業(yè)將迎來(lái)穩(wěn)步復(fù)蘇，加速電影市場(chǎng)回歸正向循環(huán)。

誰(shuí)是大贏家？

如果你稍微留意下，就能在春節(jié)檔上映的各大電影的片頭，看到中影的LOGO。今年春節(jié)檔最大的贏家，非中國(guó)電影（600977.SH）莫屬。

該公司董秘回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，春節(jié)檔7部主要影片均由該公司出品或發(fā)行，其中《流浪地球2》由公司主出品、主發(fā)行，《滿江紅》《無(wú)名》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》為公司參與出品并聯(lián)合發(fā)行，《深海》《交換人生》為公司參與發(fā)行。

中影旗下三大院線，綜合實(shí)力絲毫不遜色于萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ），同時(shí)它也是頭部電影投資與發(fā)行公司，還掌控了電影引進(jìn)的半壁江山。

因?yàn)檫@層身份，中影還成為中國(guó)電影行業(yè)的黃埔軍校，博納影業(yè)掌舵人于冬、唐德影視（300426.SZ）創(chuàng)始人吳洪亮等人，都從這里起步。

不出意外，《滿江紅》將成為今年春節(jié)檔乃至賀歲檔的票房冠軍，這部電影的主投主控方將成為僅次于中影的大贏家。

2015年，電影投資人董平、項(xiàng)紹琨，聯(lián)合導(dǎo)演寧浩和徐崢，創(chuàng)立歡喜傳媒（01003.HK），到港股借殼上市，隨后陸續(xù)綁定張藝謀、王家衛(wèi)、陳可辛、賈樟柯、顧長(zhǎng)衛(wèi)等導(dǎo)演。

雖然這種綁定核心生產(chǎn)力的套路并未如華誼兄弟、唐德影視那樣在資本市場(chǎng)引發(fā)追捧，但這些年，歡喜傳媒實(shí)打?qū)嵉赝瞥隽瞬簧匐娪凹炎鳎ā动偪竦耐庑侨恕贰ⅰ逗髞?lái)的我們》等。苦等數(shù)年，交了不少學(xué)費(fèi)，終于等來(lái)了《滿江紅》。

不過(guò)，今年春節(jié)檔投入產(chǎn)出比最高的，可能不是投入巨大的中國(guó)電影，也不是押寶張藝謀的歡喜傳媒，而是《熊出沒(méi)》背后的華強(qiáng)方特。

最近10年的賀歲檔，流水的各類(lèi)大片，鐵打的熊出沒(méi)。

從2013年的《熊出沒(méi)·過(guò)年》開(kāi)始，這個(gè)IP每年都要推出自己的賀歲檔電影，至今已有11部。而且，票房都還不錯(cuò)，2017年-2022年的5部作品，票房均在5億元以上。

今年上映的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》，春節(jié)7天票房7.76億元，僅次于《滿江紅》和《流浪地球2》。貓眼專(zhuān)業(yè)版1月29日預(yù)測(cè)其總票房將達(dá)到13.21億元，或?qū)⒗^續(xù)拉高這個(gè)系列電影的票房預(yù)期值。

電影運(yùn)作的極度穩(wěn)定性和極致性價(jià)比之外，華強(qiáng)方特的IP運(yùn)作也頗為成熟，除了各類(lèi)授權(quán)，最大的亮點(diǎn)便是方特主題樂(lè)園。

要問(wèn)哪一家中國(guó)企業(yè)有機(jī)會(huì)成為真正的中國(guó)版迪士尼，應(yīng)該沒(méi)有誰(shuí)比華強(qiáng)方特更有基礎(chǔ)。

踏空者的囧境

當(dāng)大家春節(jié)假期在電影院享受快樂(lè)時(shí)光時(shí)，電影市場(chǎng)，正在上演一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的殘酷戰(zhàn)爭(zhēng)。無(wú)數(shù)人花費(fèi)數(shù)年的努力，幾天甚至是幾個(gè)小時(shí)就能得出結(jié)果。除了極少數(shù)的勝利者，其他人都是炮灰。

博納影業(yè)曾經(jīng)是春節(jié)檔的常勝將軍，2018年的《紅海行動(dòng)》、2019年的《飛馳人生》、2021年的《長(zhǎng)津湖》和2022年的《水門(mén)橋》，幫助公司在影視行業(yè)逆周期取得驕人的成績(jī)，在2022年成功登陸A股市場(chǎng)。

但是，當(dāng)觀眾對(duì)博納影業(yè)依仗的兩棵搖錢(qián)樹(shù)——順應(yīng)時(shí)代潮流的大國(guó)題材和擁抱年輕人的韓寒系列感到審美疲勞之后，公司在2023年春節(jié)檔推出了一道精致小菜，《無(wú)名》。

盡管有流量明星王一博助陣，這部極度風(fēng)格化的反類(lèi)型商業(yè)片，在票房層面還是毫無(wú)意外地?fù)浣至恕?/p>

《長(zhǎng)津湖》系列之后，博納影業(yè)（001330.SZ）的多部作品表現(xiàn)不及預(yù)期，導(dǎo)致去年前三季度業(yè)績(jī)下降。對(duì)于冬而言，成功回A并非終點(diǎn)，挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。

光線傳媒（300251.SZ）曾經(jīng)也是票房榜首的常客，近年更是憑借《哪吒》、《姜子牙》等作品成為國(guó)漫崛起的扛旗者。

但是，今年春節(jié)檔的《深海》，上映7天票房?jī)H3.74億元，預(yù)測(cè)票房不足8億元，票房傳奇沒(méi)能再續(xù)。

如果說(shuō)博納影業(yè)和光線傳媒只是踏空，萬(wàn)達(dá)電影通過(guò)參投和院線業(yè)務(wù)算是參與了賀歲檔盛宴，那么，華誼兄弟和北京文化，則是徹徹底底地躺平了。

華誼兄弟（300027.SZ）早年與馮小剛合作，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)賀歲電影。可《手機(jī)2》引發(fā)的一系列沖擊，讓這個(gè)本就千瘡百孔的影視帝國(guó)，陷入業(yè)務(wù)困頓和流動(dòng)性危機(jī)。

這幾年，公司掌舵人都在忙著找錢(qián)，努力維持公司的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，而賴以生存的電影業(yè)務(wù)，幾近停擺。曾經(jīng)的“民營(yíng)電影第一股”，想要復(fù)蘇并正常運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，還有非常大的困難，需要相當(dāng)長(zhǎng)的周期。

相較而言，北京文化（000802.SZ）算是新崛起的電影巨頭。因投中《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》、《我不是藥神》、《你好，李煥英》等作品，被稱(chēng)為“爆款收割機(jī)”。

通過(guò)票房成功在資本市場(chǎng)割完一輪又一輪韭菜之后，北京文化因內(nèi)訌而分崩離析，核心人物宋歌等紛紛出走。

之后，這家公司在業(yè)務(wù)上幾無(wú)建樹(shù)，連號(hào)稱(chēng)投資10個(gè)億的封神系列，2017年立項(xiàng)、跳票至今，前途未卜。

總之，五大民營(yíng)電影公司，成功的路徑大同小異，踏空的原因各不相同。最終，電影還是輸給了資本。