來源/鴻途FLY 

撰文/孟帥

春節檔結束前的倒數第二天，一名博主直指大連萬達國際影城一家門店線下大屏的電影票售價高達300元，引發網友熱議。對于外界的質疑，影院工作人員回應稱，大屏顯示價格只是展示價格，影院并未出售售價300元的電影票。 

事實上，此番卷入高價電影票事件的萬達電影，去年的業績并不盡如人意。財報顯示，去年前三季度萬達電影的營收同比下降16.73%至77.21億元；同期萬達電影的利潤由盈轉虧，去年前三季度的凈虧損高達5.36億元。 

盡管去年前三季度的業績并不能讓萬達電影滿意，但伴隨著防疫政策的調整，國內的電影市場正在快速回暖。此次春節檔，萬達電影憑借在國內數百家影院的布局收獲高達8.8億元的分賬票房，與此同時，萬達電影作為出品方押中春節檔檔期內票房前三甲中的兩席，公司有望在今年第一季度扭轉此前的頹勢。 

大連萬達影城300元影票引熱議

剛剛落下帷幕的春節檔，多部新上映的電影作品同臺競技，不斷上漲的票房數據讓電影行業重新燃起了希望。不過，電影票房火爆的背后，作品之外的故事同樣在攪動著持續回溫的電影市場。 

1月26日，一名博主在微博上發文稱，春節期間自己進入影院觀影時，看到一位老人帶著孫子看電影，而線下現場售票的大屏顯示電影票的售價卻高達300元。老人詢問價格后十分驚訝，售票員對此解釋稱這是因為春節檔期的原因，在線下買票就是這么貴。 

該博主還補充稱，當天大屏幕顯示的價格跟影廳無關，售價300元的電影票不是特指VIP 廳，也不是特指均價相對較高的IMAX制式，相同的電影均顯示同一個價格。 

博主表示，老人最后買下電影票最終花費了多少，自己不得而知。但萬達影院的工作人員表示，經過后臺查詢，沒有查詢到按照線下顯示的價格購買電影票的信息。截至發稿，該條微博的轉發數超過8000，評論近5000條，點贊超過20萬。 

據該博主發布微博的定位顯示，此次卷入高價影票風波的影院為大連萬達國際影城華府店，其所在地位于遼寧省大連市西崗區中山路281號萬達華府A座3層。 

雷達財經通過線上票務平臺貓眼小程序了解到，大連區域內的萬達影城電影最低票價大致集中在30元至50元的價格區間內。貓眼專業版顯示，大連萬達國際影城華府店1月22日至1月28日期間的平均票價大致在47元至49元之間。 

對于博主提出的電影票線上、線下定價相差較大的質疑，萬達影院該門店的工作人員解釋稱，價格系統是按照以往最高票價加上重大檔期計算出來的，影院并不會按照這個價格賣，平時也不在意，并且這個價格還修改不了，需要做統一修改處理。 

后續，影院方面的工作人員還向媒體表示，大屏顯示價格只是展示的價格，影院從來不會以300元的價格出售電影票，且影院的許多工作人員也會協助觀眾現場購票，“我們萬達影城是全國連鎖的大企業，不可能為了一張三百塊錢的電影票去騙老人。”據悉，目前該影院顯示屏上的標價，已從此前的300元調整為80元至100元不等的價格。 

天眼查顯示，大連萬達國際電影城有限公司成立于2004年9月，注冊資本達4400萬元，由萬達電影股份有限公司100%全資控股，旗下有14家分支機構。股權穿透后，公司的最終受益人正是萬達的“一把手”王健林，其持股比例達42.16%。 

值得注意的是，萬達電影此前曾因廣告宣傳被罰。天眼查顯示，去年5月，萬達電影股份有限公司在相關廣告和說明中沒有將“觀影權益券”的使用解釋清楚明白，前述行為違反了《廣告法》第八條第一款的規定，因此被北京市朝陽區市場監督管理局罰款1萬元。 

事實上，近年來電影市場不時便會傳出天價電影票的消息。2019年4月《復仇者聯盟4》上映之時，不少影院的電影票便被哄抬至三四百元的高價，最高的票價甚至達到上千元。 

同年8月，由鹿晗主演的《上海堡壘》上映時，該片路演的電影票票價基本都在百元以上，票價最高的甚至逼近千元大關，彼時便有分析人士向媒體指出，這是影院針對流量明星而進行的提價行為。 

不久前被外界視為救市之作的《阿凡達2》上映時，高價電影票的現象又再度襲來。據媒體報道，《阿凡達2》在一線城市多家影院IMAX特效廳的票價大多都在200元以上，有些高達300元以上，甚至還有影院僅把“老破小”的影廳改名為看似高大上的影廳后便順勢提價，如將普通廳改為“4K激光廳”，但實際影院并未就屏幕及其他設備進行升級改良。 

即便刨除掉特殊影片的個別案例，屢屢上漲的高價電影票仍不時引發消費者的不滿和吐槽。據貓眼專業版顯示，2017年春節檔國內電影市場的平均票價為37.8元。到了2019年春節檔，電影市場的平均票價已經一路上漲至44.6元。春節檔缺席2020年后的2021年，電影市場的平均票價再度上漲至48.8元。2022年春節檔，這一數字又進一步飆升至52.7元。 

伴隨著春節小長假的結束，2023年春節檔的平均票價數據出爐，雖然52.3元的平均票價與上年相比有所回落，但仍高于2019年、2021年的同期水平。 

首創證券研報指出，2022 年春節檔的票價是當年觀影人次大幅下滑的重要原因。萬聯證券研報認為，票價的下降會降低觀眾的消費門檻，帶動觀影人次的上升，觀影人次將替代票價成為今年春節檔票房的核心驅動因素。 

萬達電影去年業績承壓

雷達財經注意到，此次卷入高價電影票風波中心的萬達電影，去年的業績表現較為頹軟。 

據萬達電影2022年度三季報顯示，萬達電影去年前三季度共錄得77.21億元的營收，與上年同期取得的92.71億元的營收規模相比縮水16.73%；利潤方面，去年前三季度萬達電影的凈虧損高達5.36億元，而上一年萬達電影同期的凈利潤卻接近3億元，萬達電影利潤同比減少超過8億元。 

具體來看，報告期內萬達電影的國內票房為37.1 億元（不含服務費），同比下降18.8%，觀影人次為9041 萬，同比下降超過兩成。2022年前三季度，萬達電影的累計市場份額達到16.8%。 

與此同時，作為產業鏈上游影視制作與發行公司的萬達影視，主控的《沒有一個春天不會來臨》、《海底小縱隊 2：洞穴大冒險》、《外太空的莫扎特》、《哥，你好》等影片陸續于報告期內上映，但其中部分被寄予厚望的影片票房表現卻不及預期，如將《唐人街探案》系列打造成國產大IP的陳思誠導演執導的《外太空的莫扎特》僅獲得2.23億元的票房。 

此外，萬達的其他電影和電視劇能否按計劃上映和播出也存在較大的不確定性，因此萬達影視認為公司預計將無法完成2022年度的業績承諾。 

值得注意的是，萬達電影去年7月還經歷了高層的變動。彼時，萬達電影發布公告稱，公司董事長、總裁曾茂軍因個人原因辭去相關職務，不再擔任公司法定代表人，這意味著效力萬達十余載的老將正式從萬達電影的管理一線退出。 

外部市場和公司內部疊加的雙重壓力之下，萬達電影的2022年過得頗為坎坷。萬達電影的三季報發布后，中原證券在研報中指出，疫情是當前國內電影市場最大的不確定性因素。公司受行業景氣度整體下行明顯的影響業績承壓。短期來看，Q4 由于疫情和行業整體內容供給疲弱的因素，業績或將繼續承壓，同時子公司萬達影視可能無法完成業績承諾，對業績亦有潛在的影響。 

萬達電影春節檔觸底反彈

受疫情反復的影響，電影行業去年先后經歷了幾輪影院大面積停業的狀況。隨著防疫政策的調整，電影市場正逐步恢復往日的火熱。去年12月中旬，萬達電影下屬的影院已全部復工；與此同時，近來國內外定檔的大片數量明顯增加，萬達電影有望成為前述變化下的眾多受益者之一。 

剛剛結束的春節檔，大年初一至大年初六六天共計斬獲67.62億元的票房，創下歷史第二高的成績，其中票房前三甲《滿江紅》、《流浪地球2》、《熊出沒·伴我“熊芯”》分別拿下26.08億元、21.65億元、7.48億元的票房，為整個大盤貢獻38.5%、32%、11%的份額。 

得益于電影市場的整體復蘇，萬達電影在此次春節檔也收獲頗豐。此番春節檔票房成績名列前三位的選手，有兩部電影的幕后出品陣容中都能捕捉到萬達電影的蹤影。國產科幻巨制《流浪地球2》的聯合出品方之一，便是萬達影視傳媒有限公司；被業界調侃為票房計量單位的熊出沒系列新片《熊出沒·伴我“熊芯”》，則由包括萬達電影股份有限公司在內的多家電影公司共同出品。 

不過，由于參與前述兩部影片的投資方眾多，萬達電影獲得的回報將與眾多伙伴共享。《流浪地球2》的主要出品方有4家，而與萬達影視傳媒有限公司同樣位列聯合出品方的公司還有34家。相比之下，票房相對較低的《熊出沒·伴我“熊芯”》，萬達影視的出品等級更高，但同樣位列主要出品方的還有華強方特、橫店影業、中國電影等4家公司。 

相比之下，萬達電影于院線的收益則來得更加直接，這是因為萬達電影在春節檔扮演的角色不僅僅是“金主”出品方，其名下的萬達影院更是直接產生票房的重要途徑。據貓眼專業版顯示，大年初一當天，萬達旗下的太原龍湖萬達廣場店便以71萬元的分賬票房拿下全國所有影院的票房冠軍，且該榜單當日票房排名前十的影院中有5家隸屬于萬達影院。 

若按影投公司劃分，春節檔萬達影投的綜合票房在所有影投公司中連續多日占據榜首，將橫店影投、星軼影投、大地影投、CGV影投、幸福藍海影投、金逸影投、博納影投等一眾影投公司甩在身后。據貓眼專業版顯示，大年初一至大年初六，萬達影投的綜合票房分別為1.97億元、1.62億元、1.65億元、1.58億元、1.53億元、1.41億元，累計綜合票房達到9.76億元，累計分賬票房達8.8億元。 

而萬達影投能在榜單上霸榜的背后，離不開萬達旗下數以百計的影院的貢獻。截至去年第三季度末，萬達電影在國內擁有816家已開業的影院和6925塊銀幕，其中包括708家直營影院的6142塊銀幕及108家輕資產影院的783塊銀幕。此外，萬達電影旗下的56家境外影院還擁有493塊銀幕。 

中原證券研報指出，與6月30日相比，萬達電影截至第三季度末的直營影院和銀幕數量基本持平，但輕資產影院和銀幕數量增長較多。輕資產模式能夠在穩步提高市場占有率的同時有效減少投資成本，提高公司抗風險能力。 

此外，觀眾進影院觀影時，還將在一定程度上刺激萬達影院飲品、小吃、周邊等賣品的銷量，進一步為萬達電影創收。 

有電影行業從業人士指出，當前疫情對于電影市場的影響正逐漸消退，而春節檔又向來是電影行業的重要檔期，因此春節檔的市場表現算是給2023年的電影市場開了個好頭，但春節檔并不能完全代表整個電影市場接下來的走向，萬達電影日后能否彌補上一年的損失仍存在諸多不確定性，如萬達待映影視作品的質量和宣發策略的制定、同檔期競爭對手的實力以及整個電影市場大盤的走勢等因素，都將影響萬達電影接下來的業績表現。