2月14日，金鷹集團戰略收購可心柔（浙江）個人護理用品有限公司并完成交割。

該公司是國內生活用紙高端品牌“可心柔”的母公司。投中資本擔任此次交易的賣方獨家財務顧問。這是2022年中國紙品行業已知的最大的股權交易。

此次收購方金鷹集團是一家來自新加坡的全球化公司，也是可心柔的產業核心“上游”，在紙漿及造紙行業有著豐富產業資源。在并購之前，可心柔已經與金鷹集團在原料采購方面有過業務合作。此次收購是金鷹集團布局C端市場的又一重大舉措。

可心柔品牌創立于2012年，核心產品為V9系列保濕紙巾，在國內母嬰及敏感肌人群市場，該品牌認知度高、用戶粘性強、復購率高。

從事生活用紙行業二十余年，從紙品加工起步，經過多年探索，可心柔集團目前已發展成為集研發、生產、銷售為一體的生活用紙頭部企業，并嘗試延展至無紡布品類產品、嬰兒用品等跨品類生活用品。公司經營范圍為生產和銷售中高檔生活用紙系列產品，旗下擁有可心柔、蝶楓、靖柔、億家喜品牌。產品包括保濕紙、棉柔紙、濕巾、洗臉巾、廚房用紙等。相較于行業其他玩家主打卷紙、手帕紙、盒裝紙等大眾化生活用紙產品，可心柔聚焦于保濕紙細分品類，以產品創新驅動高質量發展，建立保濕紙巾核心技術壁壘和先發優勢，實現快速增長。

據了解，加入金鷹集團后，可心柔接下來計劃圍繞兩個主線開拓市場，一是線上渠道全面覆蓋，線下會在母嬰渠道基礎上，向盒馬等精品超市、高端會員店開拓；二是產品側，會在保濕紙巾基礎上，探索推出高品質家庭生活用品。

2021年，可心柔銷售額在天貓平臺保濕紙巾類目排名第一，市場占有率超過50%。