來源/聯商個人VIP專享頻道

撰文/小酒

作為中國經濟發展的龍頭及首店經濟的提出者，上海在首店經濟的表現上歷來一騎絕塵，海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和的城市精神讓上海始終是全球知名品牌的首店進駐城市首選。

今年上半年，“首店收割機”上海再度發力。經聯商網不完全統計，今年上半年上海共開出73家“中國首店”，其中包含3家全球首店，1家海外首店，2家亞洲首店。

01

餐飲服飾仍是開業重點

從業態來看，服飾有23家，在上半年全部新開“中國首店”中占比31%；位居第二的是餐飲業態，共開設18家“中國首店”，占比25%，第三位是專業店，共新增16家“中國首店”，占比22%，其后是生活娛樂配套、美妝、零售等其他業態。

衣食住行是人們的最基本的物質生活需要，因此，無論市場如何變化，餐飲和服飾始終是最受歡迎的業態。

今年上半年，“時尚之都”上海共引入和開設服飾品牌“中國首店”23家，中國本土品牌11家，國外品牌12家。這些品牌中不乏國際時尚大牌，也有成長于本土綻放出活躍力量的新生品牌。

例如今年1月，世界頂級鞋履品牌Christian Louboutin路鉑廷在上海靜安嘉里中心所開設全球旗艦店，該店是全球首家擁有Loubi Family主題空間的專屬門店，特別展現品牌童鞋與寵物配飾系列。

再如國內首個優質中國設計師品牌新型零售實驗空間——DIA UNDERGROUND，今年4月空降上海新天地II地下二層，該店共有30+優質本土獨立設計師品牌入駐，從高級成衣到鞋包配飾，再到生活方式。進駐該店的品牌，有的入圍了LVMH Prize，有的與國際高級時裝品牌實現聯名，還有一些在社交媒體上始終保持著熱度。

餐飲業態在今年上半年同樣展現出了旺盛的生命力，共引入18家“中國首店”，其中8家本土餐飲品牌，10家國外品牌。品類五花八門，主要包含各種地方菜、新茶飲、咖啡、烘焙、小吃為主。

值得注意的是，這波首店中有不少是品牌跨界的產物。如烏蘇啤酒首家燒烤體驗店烏蘇??烤·大大大烤，為烏蘇啤酒和消費者建立線下體驗場景；西塔老太太推出的拌飯新品牌“西塔老太太拌飯”，以副線品牌迎合市場變化，拓寬盈利增長點。

在服飾和餐飲之后，首店開業數量最多的是專業店，包含手辦、家居、潮玩、書店等。專業店的不斷出現和增多，從側面反映出年輕消費群體旺盛的個性化、自我表達需求。不少購物中心捕捉信號并開設各類細分品類首店滿足需求，備受年輕人青睞，拓寬年輕流量入口。

……

欲了解更多首店信息可加微信和作者溝通。

02

首店更青睞哪些商場？

從首店的選址來看，主要以購物中心、百貨、街邊店為主，73家“中國首店”共分布在上海53處大大小小的商場和商業街中。

注：以上為進駐首店數量≥2的商場。

根據《聯商網》統計的數據來看，在商場分布上，上海新天地時尚II、ZX百聯創趣場、K11和上海前灘太古里并列第一，均新開4家“中國首店”，靜安嘉里中心、MOHO、上海環球港并列第二，均新開3家“中國首店”，AI PLAZA西岸鳳巢、百聯TX淮海、上海ifc國金中心并列第三，均新開2家“中國首店”。

由此可見，首店在選址上并沒有特別鐘愛某個購物中心，選址非常具有分散性。在具體分布上，品牌們常常依據商場定位和特征選址。

ZX百聯創趣場是國內首座聚焦次元文化的商業體，致力于構建“殿堂級”的精神文化圣地，打造屬于中國的“二次元文化標桿地”。基于這樣的定位和宗旨，國際頂級動漫知名品牌和流量IP內容會主動優先選擇入駐ZX百聯創趣場。據不完全統計，今年上半年引入TAMASHI NATIONS STORE海外首店、東映動畫中國首店、MegaHouse中國首店、天聞角川首家線下漫畫書店中國首店。

上海新天地時尚II作為綜合商業體，在品牌矩陣的打造上呈現出綜合多元的特點。今年上半年引入專為亞洲女性設計的運動服品牌MAIA ACTIVE全國首店、本土潮牌BABAMA全國首店、國內首個優質中國設計師品牌新型零售實驗空間DIA UNDERGROUND以及烘焙品牌紐約貝果博物館全國首店。

03

“首店”不是利器，經營才是關鍵

在統計名單時，《聯商網》發現一些首店并未承接住流量、持續向好，個別門店甚至在開業不到半年之際就悄然關閉。

大樹餐飲集團旗下的烘焙品牌dikka bakery在今年2月正式開業。標志性的暖黃色水獺logo，可以喝的爆款“奶凍蛋糕”，多巴胺的裝修風格……一系列元素讓剛剛開業的dikka bakery聲勢浩大，甫一開業便吸引了眾多消費者前往打卡，一度成為“魔都新晉甜品排隊王”。

然而，根據消費者的反饋來看，這是一家噱頭大于產品品質的網紅店，3月份時，店里就不用再排隊了。之后8月店門緊閉，有網友爆料稱已經倒閉。

這家宛若曇花一現的首店為我們再次敲響了警鐘，首店是流量利器，但若產品品質不過關、后續沒有完善經營，流量終將會流向別處。

聯商網顧問厲玲此前曾表示，“首店經濟只是購物中心經營者的一種自娛自樂，沒有很大意義”，同時還對“首店”提出了質疑，“首店一詞本身就很虛，首店的定義是什么？什么檔次品牌的首店算得上首店？再者，首店經營很虛，沒有太多指導意義。”

因此，商場經營者還需從消費者需求出發，不斷完善品牌矩陣，不要一味追求首店經濟，最終撿了芝麻丟了西瓜。

寫在最后

今年上半年，上海的首店引入成績單收獲頗豐，再次展現出自身不凡的經濟實力。在引入品牌和首店選址上，同樣也展現出了上海開放多元的城市特點。除傳統業態外，還引入諸多創新業態，為市場發展注入新的活力。

作為首店經濟的提出者，上海自身的綜合實力為首店經濟的發展提供了肥沃土壤，也在不斷推進首店經濟的更新升級，相信未來也將會帶給我們更多驚喜。