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撰文/小酒

作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭及首店經(jīng)濟(jì)的提出者，上海在首店經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)上歷來(lái)一騎絕塵，海納百川、追求卓越、開(kāi)明睿智、大氣謙和的城市精神讓上海始終是全球知名品牌的首店進(jìn)駐城市首選。

今年上半年，“首店收割機(jī)”上海再度發(fā)力。經(jīng)聯(lián)商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年上海共開(kāi)出73家“中國(guó)首店”，其中包含3家全球首店，1家海外首店，2家亞洲首店。

01

餐飲服飾仍是開(kāi)業(yè)重點(diǎn)

從業(yè)態(tài)來(lái)看，服飾有23家，在上半年全部新開(kāi)“中國(guó)首店”中占比31%；位居第二的是餐飲業(yè)態(tài)，共開(kāi)設(shè)18家“中國(guó)首店”，占比25%，第三位是專業(yè)店，共新增16家“中國(guó)首店”，占比22%，其后是生活?yuàn)蕵?lè)配套、美妝、零售等其他業(yè)態(tài)。

衣食住行是人們的最基本的物質(zhì)生活需要，因此，無(wú)論市場(chǎng)如何變化，餐飲和服飾始終是最受歡迎的業(yè)態(tài)。

今年上半年，“時(shí)尚之都”上海共引入和開(kāi)設(shè)服飾品牌“中國(guó)首店”23家，中國(guó)本土品牌11家，國(guó)外品牌12家。這些品牌中不乏國(guó)際時(shí)尚大牌，也有成長(zhǎng)于本土綻放出活躍力量的新生品牌。

例如今年1月，世界頂級(jí)鞋履品牌Christian Louboutin路鉑廷在上海靜安嘉里中心所開(kāi)設(shè)全球旗艦店，該店是全球首家擁有Loubi Family主題空間的專屬門(mén)店，特別展現(xiàn)品牌童鞋與寵物配飾系列。

再如國(guó)內(nèi)首個(gè)優(yōu)質(zhì)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌新型零售實(shí)驗(yàn)空間——DIA UNDERGROUND，今年4月空降上海新天地II地下二層，該店共有30+優(yōu)質(zhì)本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌入駐，從高級(jí)成衣到鞋包配飾，再到生活方式。進(jìn)駐該店的品牌，有的入圍了LVMH Prize，有的與國(guó)際高級(jí)時(shí)裝品牌實(shí)現(xiàn)聯(lián)名，還有一些在社交媒體上始終保持著熱度。

餐飲業(yè)態(tài)在今年上半年同樣展現(xiàn)出了旺盛的生命力，共引入18家“中國(guó)首店”，其中8家本土餐飲品牌，10家國(guó)外品牌。品類五花八門(mén)，主要包含各種地方菜、新茶飲、咖啡、烘焙、小吃為主。

值得注意的是，這波首店中有不少是品牌跨界的產(chǎn)物。如烏蘇啤酒首家燒烤體驗(yàn)店烏蘇??烤·大大大烤，為烏蘇啤酒和消費(fèi)者建立線下體驗(yàn)場(chǎng)景；西塔老太太推出的拌飯新品牌“西塔老太太拌飯”，以副線品牌迎合市場(chǎng)變化，拓寬盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

在服飾和餐飲之后，首店開(kāi)業(yè)數(shù)量最多的是專業(yè)店，包含手辦、家居、潮玩、書(shū)店等。專業(yè)店的不斷出現(xiàn)和增多，從側(cè)面反映出年輕消費(fèi)群體旺盛的個(gè)性化、自我表達(dá)需求。不少購(gòu)物中心捕捉信號(hào)并開(kāi)設(shè)各類細(xì)分品類首店滿足需求，備受年輕人青睞，拓寬年輕流量入口。

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欲了解更多首店信息可加微信和作者溝通。

02

首店更青睞哪些商場(chǎng)？

從首店的選址來(lái)看，主要以購(gòu)物中心、百貨、街邊店為主，73家“中國(guó)首店”共分布在上海53處大大小小的商場(chǎng)和商業(yè)街中。

注：以上為進(jìn)駐首店數(shù)量≥2的商場(chǎng)。

根據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，在商場(chǎng)分布上，上海新天地時(shí)尚II、ZX百聯(lián)創(chuàng)趣場(chǎng)、K11和上海前灘太古里并列第一，均新開(kāi)4家“中國(guó)首店”，靜安嘉里中心、MOHO、上海環(huán)球港并列第二，均新開(kāi)3家“中國(guó)首店”，AI PLAZA西岸鳳巢、百聯(lián)TX淮海、上海ifc國(guó)金中心并列第三，均新開(kāi)2家“中國(guó)首店”。

由此可見(jiàn)，首店在選址上并沒(méi)有特別鐘愛(ài)某個(gè)購(gòu)物中心，選址非常具有分散性。在具體分布上，品牌們常常依據(jù)商場(chǎng)定位和特征選址。

ZX百聯(lián)創(chuàng)趣場(chǎng)是國(guó)內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體，致力于構(gòu)建“殿堂級(jí)”的精神文化圣地，打造屬于中國(guó)的“二次元文化標(biāo)桿地”。基于這樣的定位和宗旨，國(guó)際頂級(jí)動(dòng)漫知名品牌和流量IP內(nèi)容會(huì)主動(dòng)優(yōu)先選擇入駐ZX百聯(lián)創(chuàng)趣場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年引入TAMASHI NATIONS STORE海外首店、東映動(dòng)畫(huà)中國(guó)首店、MegaHouse中國(guó)首店、天聞角川首家線下漫畫(huà)書(shū)店中國(guó)首店。

上海新天地時(shí)尚II作為綜合商業(yè)體，在品牌矩陣的打造上呈現(xiàn)出綜合多元的特點(diǎn)。今年上半年引入專為亞洲女性設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服品牌MAIA ACTIVE全國(guó)首店、本土潮牌BABAMA全國(guó)首店、國(guó)內(nèi)首個(gè)優(yōu)質(zhì)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌新型零售實(shí)驗(yàn)空間DIA UNDERGROUND以及烘焙品牌紐約貝果博物館全國(guó)首店。

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“首店”不是利器，經(jīng)營(yíng)才是關(guān)鍵

在統(tǒng)計(jì)名單時(shí)，《聯(lián)商網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)一些首店并未承接住流量、持續(xù)向好，個(gè)別門(mén)店甚至在開(kāi)業(yè)不到半年之際就悄然關(guān)閉。

大樹(shù)餐飲集團(tuán)旗下的烘焙品牌dikka bakery在今年2月正式開(kāi)業(yè)。標(biāo)志性的暖黃色水獺logo，可以喝的爆款“奶凍蛋糕”，多巴胺的裝修風(fēng)格……一系列元素讓剛剛開(kāi)業(yè)的dikka bakery聲勢(shì)浩大，甫一開(kāi)業(yè)便吸引了眾多消費(fèi)者前往打卡，一度成為“魔都新晉甜品排隊(duì)王”。

然而，根據(jù)消費(fèi)者的反饋來(lái)看，這是一家噱頭大于產(chǎn)品品質(zhì)的網(wǎng)紅店，3月份時(shí)，店里就不用再排隊(duì)了。之后8月店門(mén)緊閉，有網(wǎng)友爆料稱已經(jīng)倒閉。

這家宛若曇花一現(xiàn)的首店為我們?cè)俅吻庙懥司姡椎晔橇髁坷鳎舢a(chǎn)品品質(zhì)不過(guò)關(guān)、后續(xù)沒(méi)有完善經(jīng)營(yíng)，流量終將會(huì)流向別處。

聯(lián)商網(wǎng)顧問(wèn)厲玲此前曾表示，“首店經(jīng)濟(jì)只是購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)者的一種自?shī)首詷?lè)，沒(méi)有很大意義”，同時(shí)還對(duì)“首店”提出了質(zhì)疑，“首店一詞本身就很虛，首店的定義是什么？什么檔次品牌的首店算得上首店？再者，首店經(jīng)營(yíng)很虛，沒(méi)有太多指導(dǎo)意義。”

因此，商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者還需從消費(fèi)者需求出發(fā)，不斷完善品牌矩陣，不要一味追求首店經(jīng)濟(jì)，最終撿了芝麻丟了西瓜。

寫(xiě)在最后

今年上半年，上海的首店引入成績(jī)單收獲頗豐，再次展現(xiàn)出自身不凡的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。在引入品牌和首店選址上，同樣也展現(xiàn)出了上海開(kāi)放多元的城市特點(diǎn)。除傳統(tǒng)業(yè)態(tài)外，還引入諸多創(chuàng)新業(yè)態(tài)，為市場(chǎng)發(fā)展注入新的活力。

作為首店經(jīng)濟(jì)的提出者，上海自身的綜合實(shí)力為首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了肥沃土壤，也在不斷推進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)的更新升級(jí)，相信未來(lái)也將會(huì)帶給我們更多驚喜。