來源/全天候科技

作者/劉寶丹

一個多月前，東方甄選爆發了小作文事件，俞敏洪拉著董宇輝做了一次“危機公關”式直播，董宇輝看起來很緊張，面對洶涌的評論，他數次尷尬難言，如坐針氈。

一個多月后，完成“切割”的董宇輝正式開啟新事業，他開了新賬號，組建了新團隊，在直播間里分享詩與遠方，他重新找回了狀態。

1月9日晚，董宇輝新賬號“與輝同行”在抖音首次開啟直播。根據灰豚數據，“與輝同行”當晚直播間GMV超過1億。

去年8月底，東方甄選在淘寶首播中實現1.75億GMV。相較來說，董宇輝新號首播已經可以跟東方甄選相媲美。

“與輝同行”當晚新增粉絲273萬，新賬號總粉絲數超過700萬。不過，相較于東方甄選超3000萬粉絲，還有一定距離。

對于該賬號的未來發展，董宇輝在直播中表示，公司會在俞老師的戰略指示下，首先堅守農產品的初心，同時滿足大家生活用品的需求，探索在書籍和文化在旅游上的可能性。

這與此前董宇輝對新賬號的定位一致。不過，從首場直播來看，新賬號暫未上線文旅產品，更多是日常用品，值得一提的是，“與輝同行”沒有售賣東方甄選自營產品。

獨立工作室的第一場直播能否打響，這是對董宇輝個人號召力的一次大考，也是對他作為管理層的考驗。目前來看，董宇輝交出了一份不錯的成績單。

肉眼可見的是，董宇輝對直播間的掌控力在提高。如果說，在小作文事件中，他還是一個普通主播，可以被小編隨便懟，那么，如今的董宇輝已經成為“與輝同行”的真正話事人。

無論是作為高級合伙人，還是新東方文旅集團副總裁抑或新東方教育科技集團董事長文化助理，正如董宇輝此前所言，他不是“弼馬溫”，是有職權的。

在這場直播中，董宇輝帶著自己的新團隊首次亮相，常駐主播包括傳熙、盼盼、鵬鵬、安安、漢森、董董、瀟瀟等七人。據俞敏洪在直播中介紹，董宇輝目前直播團隊的人數接近70人。

“與輝同行”是一個由董宇輝主導的新平臺，也是他喜歡的節奏和風格，為了這場直播，董宇輝化身“導演”，排練了開場節目，在首播的前20分鐘里，七位新主播輪番上演跳舞、彈琴、魔術等才藝秀。

相對于其他平臺的密集帶貨節奏，董宇輝更愿意跟大家分享詩與遠方，談論文學作品和詩詞歌賦，在直播中，很多時候都是消費者在主動催董宇輝上鏈接。

俞敏洪在直播中說，董宇輝也要經歷滄桑。“如果沒有這么一個波折，你（董宇輝）的平臺即使要建可能還要時間，不會那么快。”

長期來看，新賬號能否成功做起來，還取決于董宇輝的個人能力、俞敏洪的支持力度以及產品本身。從這一點來看，董宇輝雖有優勢，但面臨的挑戰會更多。

董宇輝的優勢在于流量。某知名MCN機構的市場負責人認為，從平臺角度講，抖音需要一個超級頭部，會力捧正能量超級IP，董宇輝比小楊哥好多了，可以趁勢而起。

一個MCN機構的相關負責人對華爾街見聞表示，董宇輝人設沒問題，直播流量不是問題，核心還是看產品。“單靠一個主播不可能長久拉動文旅這樣的冷門行業，董宇輝必須解決的問題是提供好的文旅產品，否則他的線上能力很難發揮出來。”

董宇輝沒有產品經驗，這也意味著，他要依賴團隊力量和東方甄選的支持，需要他發揮作為管理層的能力，而這一點并不容易。

從一名英語老師到當紅主播，再到負責文旅業務的副總裁，董宇輝在不到10年的時間里完成了一個普通人的逆襲，等待他的是一個充滿機遇和挑戰的新旅程。

俞敏洪不清楚自己來直播是不是有銷售任務，他在直播中問董宇輝，董宇輝說沒有，就是隨便聊天。對于新平臺，董宇輝希望內容文化第一、銷售第二。

這也注定了董宇輝未來能走多遠，在很大程度上，還要看“丈母娘”們有多愿意為他的詩與遠方買單。