2024甲辰龍年將至，各式各樣的“龍元素”產品在消費市場走俏。據京東消費及產業發展研究院發布的《“龍元素”消費觀察》（以下簡稱“觀察”）顯示，進入1月以來，京東上“龍”的搜索量超2300萬次，其中龍年茅臺、龍年紀念幣、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三，更是獲得了超百萬次的搜索。

年貨節開啟以來，京東上有超1700個細分品類上線了“龍元素”產品，同時對比去年同期的“兔元素”產品來看，更是有超800個細分品類的“龍元素”產品成交額同比增幅超10倍。

 “龍元素”帶火傳統文化消費 漢服、發簪等產品獲數倍增長

以“龍”為設計核心要素的產品正紛紛亮相，有霸氣威武的龍，也有軟萌可愛的龍，“龍元素”產品深受關注。“觀察”顯示，從“龍元素”產品購物用戶數占比來看，家居飾品、服飾內衣、生活日用、食品飲料等是消費者選購更為集中的類目，酒類、母嬰、汽車用品、數碼、廚具等品類的用戶數較去年則收獲了較大增幅。

作為中國傳統文化中源流最悠久、延續時間最長的文化符號之一，龍文化從重要的精神象征到走入民俗生活。同樣是彰顯傳統文化的漢服，也因“龍元素”的加入更加受到消費者青睞，“觀察”顯示，帶有“龍元素”的女士漢服成交額同比增長近2倍，發簪的成交額增速更是近6倍。也有不少消費者為娃購置了“龍元素”兒童家居服，“小龍人”服飾成交額同比增長近200%，而帶有“龍元素”的兒童演出服的成交額更是同比增長超5倍。

“龍元素”帶火飾品消費 家居裝飾、首飾等產品銷售增10倍

隨著龍年的臨近，不管是家居還是出行裝備，消費者都增添了不少的“龍元素”。“觀察”顯示，在汽車裝飾中，“龍元素”的頭枕腰靠和車載香水的成交額同比增長均超10倍，車用收納袋、車載紙巾盒等產品增速也分別達216%、107%。家居用品上，香薰套裝、現代裝飾畫、生肖掛飾、龍年春聯紅包套裝等成交額增速均達10倍以上。

飾品上的“龍元素”主要體現在黃金首飾上，“觀察”顯示，寶寶金鎖、黃金手鐲的成交額同比增長超10倍，黃金套鏈、寶寶金手鏈、寶寶轉運珠的成交額同比增長分別達198%、174%、161%。另外，除黃金飾品外，帶有“龍元素”的銀耳飾、和田玉耳飾、K金戒指、和田玉項鏈等的成交額同比增幅也分別達759%、674%、496%、176%。

00后悅己 90后愛娃 80后買走了一半的新年生發梳

年輕群體對“龍元素”產品的興趣度更高。“觀察”顯示，在購買了“龍元素”產品的消費者中，00后、90后占比近55%，其中00后消費者選購了更多的“龍元素”籃球鞋和運動帆布鞋；90后消費者更愛買“龍元素”的嬰童紙尿褲、兒童連體衣，這些產品中90后占比超60%；而80后則對“龍元素”的家居服套裝、生發梳更加青睞，占比超50%；70后消費者則更愛買“龍元素”的汽車裝飾、生肖掛件。

從全國購買“龍元素”產品的消費趨勢來看，廣東、北京、江蘇、上海、山東、四川、河北、浙江、遼寧、河南成為消費金額排名前十的省市，西藏、青海、新疆、甘肅、浙江、寧夏、貴州、山西、江蘇、福建則獲得了更高的消費金額增速。從不同省市的全國偏好來看，偏好選購“龍元素”食品飲料產品的消費者來自江西、黑龍江、廣西；偏好選購“龍元素”服飾內衣產品的消費者來自云南、安徽、內蒙古；偏好選購“龍元素”家居飾品產品的消費者來自貴州、海南、北京；偏好選購“龍元素”美妝護膚產品的消費者來自上海、湖北、陜西。

有趣的是，還有不少含“龍”字的品牌因為“龍年”加持獲得更多流量，金龍魚、馬應龍、衛龍、歐姆龍、小龍坎品牌的購物用戶數排名前五，同時，小龍坎、龍大美食、森林龍等品牌的關注度同比提升均達8倍以上。龍年行大運，好運連連迎新春，京東年貨節以品質年貨、實在價格、貼心服務，讓消費者一站式購齊特色年貨和心意年禮，輕松迎接龍年新春。