來(lái)源/時(shí)代財(cái)經(jīng)

撰文/林心林

愛滑雪的俞敏洪，將新東方的文旅版圖延伸到了冰雪產(chǎn)業(yè)。

近日，由新東方教育科技集團(tuán)有限公司全資控股的北京東方卓永投資管理有限公司新增了一項(xiàng)對(duì)外投資，合計(jì)出資3.7億元成為張家口崇禮太舞企業(yè)管理有限公司的股東。

由此，崇禮太舞企業(yè)管理的注冊(cè)資本由約7.34億元增至約10.58億元，持股情況變更為北京瑞意投資有限公司持股65%、北京東方卓永投資持股35%，且俞敏洪新任董事，其最終受益股份達(dá)34.65%。

新東方入股的這家企業(yè)是什么來(lái)頭？

01

俞敏洪入股一座滑雪小鎮(zhèn)，

年客流量達(dá)百萬(wàn)

天眼查信息顯示，崇禮太舞企業(yè)管理主要經(jīng)營(yíng)范圍為生態(tài)旅游資源開發(fā)項(xiàng)目建設(shè)與經(jīng)營(yíng)；酒店、雪場(chǎng)管理、咨詢服務(wù)等。

值得注意的是，崇禮太舞企業(yè)管理100%控股的“張家口崇禮太舞旅游度假（集團(tuán)）有限公司”，則是河北張家口崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)的投資運(yùn)營(yíng)公司。

這意味著，新東方通過出資間接持股成為了這座滑雪小鎮(zhèn)的股東方之一。穿透股權(quán)顯示，俞敏洪在崇禮太舞旅游的最終受益股份同樣達(dá)34.65%。

俞敏洪是個(gè)滑雪愛好者，2023年12月底，他還曾帶領(lǐng)東方甄選主播團(tuán)隊(duì)前往崇禮太舞小鎮(zhèn)進(jìn)行團(tuán)建。過往的公開報(bào)道中，俞敏洪也透露自己一年會(huì)去滑雪場(chǎng)數(shù)次，并稱冬奧會(huì)之后崇禮滑雪產(chǎn)業(yè)有了較大發(fā)展，言談中流露出對(duì)該產(chǎn)業(yè)的看好。

俞敏洪精心挑選的這座滑雪小鎮(zhèn)來(lái)頭亦不小。太舞滑雪小鎮(zhèn)位于河北省張家口市崇禮區(qū)，緊鄰太子城高鐵站，距離北京188公里。

項(xiàng)目由崇禮太舞旅游于2010年投資興建，總用地面積40平方公里，投資總額達(dá)200億元。經(jīng)過5年規(guī)劃建設(shè)，太舞滑雪小鎮(zhèn)于2015年12月15日開業(yè)，而那一年北京成功申辦2022年冬奧會(huì)。

太舞滑雪小鎮(zhèn)號(hào)稱是“中國(guó)目前規(guī)模最大的綜合滑雪度假區(qū)”，除了有約200條雪道的滑雪場(chǎng)，還涵蓋酒店群、美食餐廳、商業(yè)街、體育公園等各式業(yè)態(tài)，年接待游客量達(dá)百萬(wàn)級(jí)別。北京冬奧會(huì)期間，坐落于張家口賽區(qū)核心區(qū)內(nèi)的太舞滑雪小鎮(zhèn)，還承擔(dān)了重要住宿和餐飲等保障任務(wù)。

據(jù)公開報(bào)道顯示，崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)項(xiàng)目的董事長(zhǎng)、總裁為齊宏、周文茜，兩人亦分別是崇禮太舞企業(yè)及崇禮太舞旅游的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。其中，齊宏也曾涉足房地產(chǎn)，除了擁有多年房地產(chǎn)評(píng)估經(jīng)驗(yàn)外，其曾于2000年在北京北六環(huán)路開發(fā)了“萬(wàn)萬(wàn)樹”獨(dú)棟庭院項(xiàng)目。在太舞滑雪小鎮(zhèn)內(nèi)，崇禮太舞旅游就先后開發(fā)南山里、雪皓居、雪麓居等商住公寓產(chǎn)品對(duì)外銷售。

值得一提的是，崇禮太舞旅游還與中赫集團(tuán)合作，共同設(shè)開發(fā)建設(shè)了同位于崇禮的太子城冰雪小鎮(zhèn)項(xiàng)目，中赫集團(tuán)則是北京頂級(jí)豪宅項(xiàng)目釣魚臺(tái)七號(hào)院、萬(wàn)柳書院的開發(fā)商。

02

董宇輝履新文旅集團(tuán)副總裁，

各地頻設(shè)分公司

酷愛滑雪的俞敏洪，終于“擁有”了一座滑雪小鎮(zhèn)。

切入冰雪旅游賽道，是繼去年7月官宣正式開拓文旅事業(yè)、9月戰(zhàn)略投資境外包車品牌皇包車旅行后，新東方在文旅開拓上邁出的又一步。

除了對(duì)外投資，近期新東方在文旅板塊上動(dòng)作頻頻。2023年12月18日，“小作文”事件后，新東方教育科技（集團(tuán)）有限公司任命董宇輝兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。

此外，新東方在全國(guó)各省市成立文旅分公司的步伐不斷加快。

時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，除早期成立的浙江、安徽、四川、廣東等文旅公司，自去年12月以來(lái)，新東方相繼在吉林、湖北、貴州、重慶等地成立文旅公司。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前新東方旗下文旅分公司有近20家。在崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)所在的河北，新東方也于去年11月新成立了新東方沃凱德（河北）文旅有限公司。

部分新東方文旅賬號(hào)也開始在抖音上進(jìn)行直播帶貨，其中浙江新東方文旅已在周二至周六進(jìn)行常態(tài)化直播。在新東方河北文旅2月2日的直播中，就出現(xiàn)一款“寒假崇禮·新東方太舞主題燃冬滑雪單板營(yíng)6天5晚”的旅游產(chǎn)品，售價(jià)11880元/人（可含1個(gè)兒童），已售45份。

不過，截至目前，尚未看到董宇輝在新東方文旅旗下相關(guān)子賬號(hào)直播露面過。但董宇輝的任職已給新東方文旅帶來(lái)不小關(guān)注度，在去年12月23日浙江新東方的一則視頻中，主播表示從最早八九月份直播時(shí)僅有5個(gè)人，到如今直播時(shí)可多達(dá)5000人在線。

新東方文旅加速發(fā)展外，東方甄選也于去年12月10日首次在自有App上線文旅產(chǎn)品，主要包括境內(nèi)外目的地酒店套餐、門票玩樂等產(chǎn)品，開播首日文旅產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售1600萬(wàn)元。

不過，東方甄選相關(guān)人士稱，東方甄選主要是線上售賣文旅產(chǎn)品與做文旅直播，新東方文旅則側(cè)重線下業(yè)務(wù)布局，開發(fā)自有的文旅線路產(chǎn)品如“俞你同行·東坡溯源之旅”，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)均在進(jìn)行文旅業(yè)務(wù)。

近日東方甄選財(cái)報(bào)會(huì)上，俞敏洪亦指出，新東方文旅主要自營(yíng)文旅產(chǎn)品，且有地面團(tuán)隊(duì)，而東方甄選則是跟第三方合作進(jìn)行文旅的聯(lián)合開發(fā)、銷售。“未來(lái)新東方做的地面文旅的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品肯定也會(huì)放到東方甄選上進(jìn)行銷售，東方甄選抽取傭金。”俞敏洪表示。

俞敏洪正在集各個(gè)板塊之力加碼文旅業(yè)務(wù)。1月28日，新東方安徽總部大廈落成，主要發(fā)展教育事業(yè)、美好生活事業(yè)和文旅事業(yè)。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，在安徽總部落成儀式上，新東方還分別與合肥市文旅局、合肥文旅博覽集團(tuán)、黃山旅游等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

“圓夢(mèng)”滑雪后，俞敏洪下一個(gè)文旅之錨將是何處？