來源/時代財經

撰文/葉曼至

距離北京大本營1000多公里外，新東方找到了第二根據地。

1月28日，新東方教育科技集團（下稱“新東方”）安徽總部大廈落成。這是新東方全國第一座購地自建的總部大廈，也是繼北京總部之后的第二座總部大廈，總投資達5億元。喬遷儀式上，新東方教育科技集團創始人、董事長俞敏洪說道，新東方安徽總部大廈的落成，正值新東方企業轉型發展的關鍵節點上，具有重要意義。

從開工到落成，新東方安徽總部大廈用了4年時間。在此期間，新東方的業務逐步向文旅與直播電商轉型。第二總部大廈落成后，業務版圖更豐富的新東方將為合肥帶來更多想象空間。

俞敏洪透露，新東方合肥學校1000余名員工將遷入新址辦公，東方甄選安徽分部年后落地合肥，適時將會和董宇輝一起過來宣傳安徽。

當下，新東方正在厲兵秣馬，開始新一輪排兵布陣。據時代周報記者不完全統計，目前新東方在合肥招聘的崗位超100個，包括視頻號/直播運營負責人、新媒體運營專員、直播主播、課程咨詢、研學游咨詢等。其中，視頻號/直播運營負責人的崗位要求包括負責產品在各個獨立平臺賬號的運營，達成銷售業績目標；挖掘產品賣點，建立清晰的運營體系，匹配產品完成銷售等。

針對東方甄選安徽分部的規劃部署等相關問題，時代周報記者聯系東方甄選相關人士，對方不予置評。

01

不止做教育

新東方與合肥結緣已久，俞敏洪對這座城市也頗為偏愛。

在仍以教育為主營業務時，合肥便已是新東方的重要布局城市，東方甄選前CEO孫東旭就是在這里實現了職場前期的多級跳。

2008年6月到2009年6月，孫東旭是合肥新東方學校國外考試部主管助理；到2012年3月，孫東旭已經升任助理校長；2013年，孫東旭成為合肥新東方學校校長。

開展教培業務之外，合肥一度被新東方寄予拓展教育科技業務的希望。

2017年，新東方與合肥本地企業科大訊飛共同投資成立“東方訊飛教育科技有限公司”，并正式發布首個智能學習產品RealSkill，專攻智慧教育領域。2019年12月，新東方安徽總部大廈項目開工奠基時，俞敏洪在致辭中說道，該大廈將成為“東方教育科技研發的核心基地之一”，讓科技與教育結合，成為合肥市的文化中心。

在落成儀式上，俞敏洪表示，希望安徽總部大廈落成后，能為安徽民眾帶來更為優質的教育體驗。

據合肥新東方數據，截至目前，合肥新東方已有17家素質成長中心在運營，還有兩個新校區即將在春天投入使用，預計將有19個校區。面向4-12歲學員，中心開設了分級閱讀、博文經典、腦力思維，編程、寫字、機器人、圍棋、美術八個版塊的課程。

當然，除教育之外，已涉足文旅行業的新東方亦在挖掘與合肥文旅合作的可能。俞敏洪表示，新東方不僅要將教育事業、美好生活事業和文旅事業裝進安徽總部大廈，更重要的是把精神、靈魂、文化放進去。

時代周報記者注意到，在安徽總部落成暨喬遷儀式上，新東方分別與合肥市文旅局、合肥文旅博覽集團、黃山旅游、安徽新華發行集團簽署戰略合作協議。目前，合肥文旅博覽集團已和新東方文旅在“科創科普研學”課程開發、科普營地共建、線上直播團隊培訓等方面進行了初步溝通，下一步雙方將在數據價值變現、項目改造和文旅融合發展方面加強合作，共同推動城市文旅的發展。

此外， 據天眼查APP，2023年11月，新東方沃凱德（安徽）文化旅游開發有限公司成立，注冊資本500萬元，注冊地址即新東方安徽合肥總部大廈。

02

合肥需要頂流

作為毗鄰杭州和上海的城市，合肥近年來大力扶持頭部主播，發展電商經濟。

老家在合肥廬江的頭部主播薇婭，曾是合肥首選的“種子選手”。但很快，由于偷稅漏稅，薇婭直播間在2021年底被封，合肥的首個“網紅計劃”也宣告流產。

也是在這一年，瘋狂小楊哥冒出頭，正式成立公司。2021年3月，小楊哥、大楊哥開設新公司合肥三只羊網絡科技有限公司（下稱“三只羊”），整合供應鏈、品控和客服等環節。

2022年，瘋狂小楊哥火遍全網，不僅在抖音上粉絲數破億，注冊“小楊臻選”商標、上線同名小程序，還斥資1.03億元買下安徽合肥一家高科技公司的5萬余平方米房產作為旗下公司的總部。據《中國企業家》報道，合肥從政策到資金都給了小楊哥很多支持，不止幫助他以1億元價格拿下三只羊總部大樓，“很多國有資本背景的公司都在扶持他做電商”。

瘋狂小楊哥并沒有辜負合肥的助力，依靠自身流量帶動當地經濟發展的同時，還成功升為“納稅大戶”。

2023年10月，合肥市瑤海區投資促進中心披露了三只羊的收入數據，預計2023年全年，三只羊帶貨總產值將超過300億元，收入可達到15億元，納稅金額超過4.5億元。

前有瘋狂小楊哥，如今又有東方甄選安徽分部入駐，合肥的直播電商產業正在經歷前所未有的高光時刻。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，直播電商的頭部主播將吸引更多的直播電商企業和人才聚集合肥，激發合肥在直播電商領域的吸引力和發展潛力，對于拉動當地直播電商產業鏈上下游，以及城市品牌形象都有一定的幫助與影響。這對于合肥直播產業結構調整和升級，是非常大的機遇與動力。

不過，張毅也進一步指出，從孵化網紅產業鏈的角度來說，合肥要想成為第二個杭州，仍然存在距離。

“杭州最關鍵是平臺在發揮作用，這對產業提供非常大的幫助。但合肥不必成為第二個杭州，作為后起之秀，它可以打出自己的地方特色，進而促進物流、人才、產業結構升級，這才是比較重要。”他說道。