2024新春佳節(jié)之際，王府井集團(tuán)全國36個(gè)城市的78家門店舉辦“2024新年消費(fèi)季”，助力擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，全方位營造濃郁的節(jié)日氛圍，滿足消費(fèi)者多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)需求，著力為廣大消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的商品與更滿意的服務(wù)體驗(yàn)，與消費(fèi)者一起歡度中國年。

春節(jié)期間（年三十至正月初八），王府井集團(tuán)客流和規(guī)模銷售實(shí)現(xiàn)雙升，總體規(guī)模銷售較上年同期增長12%，客流同比增長25%。奧萊和購物中心業(yè)態(tài)人氣顯著提升，規(guī)模銷售同比增幅近20%，客流同比增幅近30%；免稅業(yè)態(tài)規(guī)模銷售同比增幅近30%，客流增幅超過40%。北京地區(qū)門店客流增幅超70%。

王府井集團(tuán)構(gòu)建了豐富多樣的龍年購物場景，以充滿龍年年味的文化元素傳遞國潮文化的獨(dú)特魅力，攜手國漫IP“我的爸爸是條龍”在全國門店開啟新年消費(fèi)季系列活動(dòng)。“龍爸”高調(diào)變身“美好生活送福官”，龍游王府井各大門店，為消費(fèi)者帶來線上線下全方位互動(dòng)體驗(yàn)。北京、成都、長沙、萬寧、樂山等王府井門店均設(shè)有大型“我的爸爸是條龍”主題IP快閃店，為顧客帶來跨次元龍年周邊。

各百貨商場、購物中心、奧萊、免稅店紛紛圍繞春節(jié)主題，營造節(jié)日氛圍、強(qiáng)化節(jié)日體驗(yàn)，促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)，廣泛開展購物季、春節(jié)送福、龍年快閃店、主題巡游、直播帶貨等形式豐富的線上線下活動(dòng)。

其中，百貨大樓和平菓局開辦“齊樂龍龍，龍年大集”京味兒國潮會(huì)，讓消費(fèi)者在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流融合的新國潮場景中感受北京年味兒；

長安商場“2024大集大利”新春市集，為消費(fèi)者提供多樣化、沉浸式的購物體驗(yàn)；

王府井奧萊UP TOWN搭建巨型 “UU 新春寫福”美陳裝飾，為顧客定制專屬“福”氣，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意成為春節(jié)熱門打卡地點(diǎn)；

王府井喜悅購物中心以國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——自貢彩燈點(diǎn)亮整個(gè)新年，讓消費(fèi)者在購物的同時(shí)了解非遺文化的獨(dú)特魅力。

金源新燕莎MALL“躍龍門2024年貨節(jié)”如約而至，活動(dòng)匯聚了南北風(fēng)味、非遺手作以及民俗小物件，消費(fèi)者還能在“龍宮”與“旺茂茂”共度春節(jié)，參與抽獎(jiǎng)、轉(zhuǎn)盤、闖關(guān)游戲等活動(dòng)，讓每一個(gè)家庭都能共享京味春節(jié)的喜慶氛圍；

在北京燕莎奧萊，龍門市集成為了一站式年貨購物地，除了年貨，還有美食、祈福宮門、投壺、投球等游園互動(dòng)，讓消費(fèi)者盡情享受春節(jié)的歡樂時(shí)光，留下美好記憶；

南昌王府井購物中心與DONO龍聯(lián)名，舉辦了超萌龍年特展，成為了新春期間的熱門打卡點(diǎn)，吸引了眾多游客的目光；

佛山王府井紫薇港與藝術(shù)家張一鳴合作，開辦了新春藝術(shù)展，展示了傳統(tǒng)文化與藝術(shù)先鋒的融合，讓觀眾領(lǐng)略到了不一樣的春節(jié)氛圍；

銀川王府井奧萊則邀請(qǐng)了過年練習(xí)生到場打卡互動(dòng)，并推出了“新春嗨fun街區(qū)”，與廣大消費(fèi)者一起過了“一種很新的年”；

萬寧王府井國際免稅港更有“斯巴達(dá)”競技體驗(yàn)場，一站雙享遛娃加體能競技體驗(yàn)，龍年消費(fèi)場景活力拉滿。