來源/時代周報 

撰文/南陽

春節(jié)剛過，LV再次漲價。近日，有消息稱，Louis Vuitton（下稱“LV”）于2月19日起上調(diào)部分產(chǎn)品在中國市場的售價，平均漲幅6%左右。

對此，LV官方客服人員告訴時代周報記者，目前LV部分產(chǎn)品確有調(diào)整，線上及線下價格均同步更新。記者發(fā)現(xiàn)，LV旗下多款產(chǎn)品如CARRYALL中號手袋、NéONOé BB手袋、CARRYALL小號手袋價格出現(xiàn)調(diào)整，其中更新后Carryall中號手袋從2.05萬元漲至2.15萬元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新年消費數(shù)據(jù)進一步堅定了奢侈品牌客戶高端化的決心和信心。更加依賴高端客戶、用價格識別和篩選客戶，同時給高端客戶更好的服務(wù)，是頭部奢侈品牌未來最核心的市場策略。

來源：LV官網(wǎng)

2023年多次上調(diào)產(chǎn)品價格

本次漲價之前，LV在2023年曾多次調(diào)價。2023年2月，有媒體曝出LV將于2023年2月18日進行全球調(diào)價，幅度在8%至20%之間。當(dāng)時有報道稱，最熱門的如Speedy20，原價1550歐元（約合人民幣11344元），已漲至1600歐元（約合人民幣11710元）；“郵差包”原價2210歐元（約合人民幣16175元），漲價后為2250歐元（約合人民幣16468元）。

受該消息影響，國內(nèi)多家LV專賣店門口大排長龍，許多消費者表示想在漲價前購買心儀的產(chǎn)品。

隨后2023年6月，LV部分產(chǎn)品再次調(diào)價。彼時調(diào)價主要針對部分熱門產(chǎn)品，幅度為100元至2800元之間，如VANITY小號手袋只從2.17萬元漲至2.18萬元，漲幅最大的是迷你水桶包，價格從1.11萬元躍升至1.39萬元。

2023年9月中下旬，LV針對皮具和配飾品類再次進行調(diào)價，如Carryall中號手袋由19900元漲到20500元；Speedy Bandoulière 25手袋售價從14400元變?yōu)?4800元；Petite Malle手袋則從44500元長到46000元。

LV本次漲價之后，多家奢侈品牌隨后跟進。愛馬仕在近期的財報電話會議中表示，2024年愛馬仕將對旗下產(chǎn)品進行全面漲價，漲幅8%-9%，而去年這一數(shù)字大約為7%。“這是為了彌補我們上漲了6%的生產(chǎn)成本。”愛馬仕CEO Axel Dumas解釋說，漲價部分涵蓋了額外的生產(chǎn)成本和負(fù)面的貨幣影響，并非是通過漲價來提升利潤。

香奈兒香水與美妝產(chǎn)品也于近期傳出漲價消息。在日本市場，香奈兒日本官網(wǎng)發(fā)布的調(diào)價函稱，將于2024年3月27日起，對部分產(chǎn)品的價格做上調(diào)，調(diào)價函內(nèi)對價格調(diào)整的原因解釋為“原料價格上漲”，同時列出包括護膚、香水以及彩妝三大品類共計56個系列產(chǎn)品的具體上調(diào)金額。

業(yè)績持續(xù)增長，LV老板榮登世界首富

多次漲價，LV母公司業(yè)績水漲船高。1月下旬，LV母公司LVMH公布了2023全年業(yè)績報告，報告顯示公司銷售收入同比增長9%，達到創(chuàng)紀(jì)錄的862億歐元，凈利潤152億歐元，同比增長8%。除葡萄酒和烈酒部門（面臨著較高的比較基數(shù)），所有業(yè)務(wù)部門收入都實現(xiàn)了兩位數(shù)的有機增長，全球市場份額增加。歐洲、日本和亞洲其他地區(qū)實現(xiàn)了兩位數(shù)的有機增長。

值得注意的是，中國大陸在內(nèi)的亞洲地區(qū)（不包括日本）是該集團第一大市場，占比31%。在談到亞洲地區(qū)時，集團首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示“亞洲的情況再次變得有點復(fù)雜”，主要是因為中國市場在2022年第二季度和第三季度出現(xiàn)業(yè)績疲軟，從而導(dǎo)致了較低的對比基數(shù)。但過去兩年里，包括中國大陸在內(nèi)的亞洲地區(qū)獲得了兩位數(shù)增長。

Jean-Jacques Guiony表示，現(xiàn)在中國顧客數(shù)量是2019年的兩倍。來自游客的業(yè)務(wù)占比相對下降，但這部分的收入仍然與之前持平。這意味著中國國內(nèi)的購買量大幅增長，為滿足這一需求，Louis Vuitton和Christian Dior正在考慮在中國開設(shè)更大的門店。

業(yè)績增長，LV老板也榮升新晉世界首富。據(jù)福布斯新聞1月26日報道，法國奢侈品巨頭LVMH董事長兼首席執(zhí)行官伯納德·阿爾諾名下的個人資產(chǎn)超越了埃隆·馬斯克，成為全球首富。《福布斯》實時億萬富翁排行榜顯示，阿爾諾及其家族的凈資產(chǎn)在當(dāng)?shù)貢r間1月26日增加了236億美元后增至2078億美元，超過了馬斯克的2045億美元。