出品/電商頭條

作者/周文君

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抖音的對手出現

最近這段時間，Ai圈子最火的大概就是Sora了。

那么，Sora到底是個什么東西？其實它是上周由美國的OpenAI團隊推出的文生視頻大模型，這是OpenAI首次進軍AI視頻生成領域。

一經推出，Sora瞬間火爆全球，成為大家的關注重點。

據公司介紹，Sora可以根據文本指令創建現實且富有想象力的場景，生成多種風格、不同畫幅、最長為一分鐘的高清視頻。也就是當用戶描述需要的視頻畫面內容，給Sora一些提示詞，它就可以生成1分鐘的Ai視頻內容，而且十分逼真。

比如，給它這樣的一段描述：

一位時尚的女士穿著黑色皮夾克、長紅裙和黑色靴子，手拿黑色手袋，在東京一條燈光溫暖、霓虹燈閃爍、帶有動感城市標志的街道上自信而隨意地行走。她戴著太陽鏡，涂著紅色口紅。街道潮濕而有反光效果，色彩繽紛的燈光仿佛在地面上創造了鏡面效果。許多行人在街上來往。

Sora生成的畫面

然后它就能生成這樣的視頻內容，可以實現全景、中景和特寫鏡頭的轉換。如果不是告訴你這是由Ai生成的，你絕對不會發現。此外，它還能過渡自然地把兩個視頻拼接在一起。

更值得注意的是，Sora并非是一款單純的視頻生成模型，而是“世界模擬器”。也就是說，Sora可以像人一樣理解物理世界的法則，例如知道坦克具有巨大的沖擊力，能夠產生“撞毀汽車”這個結果；知道咬一口食物時，“咬”這個動作能夠產生齒痕，并產生相應的“咬痕”畫面。

這種理解能力使Sora能夠生成更加真實、符合真實物理原理的視頻內容。

“Sora”和另一款視頻Ai生成工具“Runway”的比較  視頻來源：twitter@ @Poonam Soni

不過，Sora也有一些技術不成熟的情況。比如Sora可能難以準確模擬復雜場景的物理原理，可能無法理解因果關系，可能混淆提示的空間細節，也可能難以精確描述隨著時間推移發生的事件，如遵循特定的相機軌跡等。

Sora的出現是Ai領域的一次新的革命。OpenAI官方表示：“Sora是能夠理解和模擬現實世界的模型的基礎，相信這一功能將成為實現AGI的重要里程碑。”

Sora的推出同時讓Open AI估值大漲，從去年年初的290億美元，升至年底的860億美元。據知情人士透露，OpenAI正在討論新一輪融資，估值高達1000億美元。

對于抖音等短視頻平臺來說，Sora的出現無疑像一把大錘，隨時都有可能砸下來。當Sora這類AI生成視頻工具越來越普及，抖音短視頻平臺們或許會面臨著用戶分流風險以及商業模式的挑戰。

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抖音的Ai布局

比如，更多用戶可能會選擇使用這些Ai視頻生成工具來創作和分享視頻內容，從而導致部分用戶從傳統的短視頻平臺流向AI生成視頻平臺，影響短視頻平臺的用戶基數和活躍度。

另外，傳統的短視頻平臺主要通過廣告和付費內容等方式實現商業化運營，而AI生成視頻工具可以高效、高質量、低成本地生產視頻內容。

相比之下，傳統的短視頻平臺上的內容生成主要依賴于人工創作，效率和質量都難以與Sora相匹敵，這無疑給短視頻平臺帶來了巨大的競爭壓力。

不過，前百度產品委員會主席宋健表示：Sora確實很牛，但如果認為三年后就沒人拍視頻了，抖音Tiktok會被很快顛覆，那還是為時過早。

從Sora方面看，雖然其發展潛力很大，但目前仍然處于起步階段，還需要加強與其他平臺的合作，借助外部資源來讓自己發展壯大。

Sora在上線不久后，就悄悄在TikTok開設帳號，更新了20多條全新生成視頻內容。目前，該賬號粉絲超過了11萬。

而之所以入駐Tik Tok，是因為Tik Tok擁有龐大的用戶群體，社交互動活躍，為Sora提供了一個展示平臺。而且Sora生成的視頻內容在1分鐘左右，符合TikTok短視頻平臺的調性，更快吸引用戶關注。

值得一提的是，在Ai視頻生成賽道，抖音并非一直處于被動狀態。4個月前，抖音就上線了AI新工具“即創”，它可以免費無限生成短視頻、商品圖文、直播腳本等。

即創頁面

“即創”提供了3大功能，6個小項目，其中，6個小項目包括了智能成片、AI視頻腳本、AI直播背景、AI直播腳本等，基本可以滿足創作者在抖音上制作各類視頻、圖文的需求。

在OpenAI發布Sora之前，抖音就悄悄推出了一款視頻模型產品Boximator，它可以通過文本精準控制生成視頻中人物或物體的動作。

抖音相關人士回應稱，Boximator目前還無法作為完善的產品落地，距離國外領先的視頻生成模型在畫面質量、保真率、視頻時長等方面還有很大差距。

對于抖音而言，AI的布局還需要更多的時間。抖音去年2月初開始組建大模型團隊，目前還在繼續加快AI布局和應用腳步。

據Tech星球報道，抖音旗下多個部門正在加大投入對AI產品的研發，包括抖音電商、巨量引擎等業務部門。目前已有多款AI產品開啟內測，比如去年11開始成立的Flow部門，已上線多個對話類AI產品，包括豆包（Cici）、扣子（Coze）等AI產品，另外還將推出AI角色互動APP“話爐”，以及另一款AI產品“PicPic”。

據界面新聞援引一位接近抖音的知情人士透露，目前字節跳動正在從全公司抽調精兵強將支持AI業務。前TikTok的產品負責人、現任字節跳動產品和戰略副總裁朱駿已擔任Flow產品負責人，此外還有一些TikTok的核心產品人員轉崗至Flow。

近期抖音集團CEO張楠宣布辭去集團CEO一職，表示未來將把精力聚焦在剪映的發展上。

接近剪映的人士透露，過去一年，張楠已經把絕大多數精力傾斜到剪映相關業務上，并親自帶隊尋求在AI輔助創作上有所突破，即將推出一個AI生圖和視頻的產品。

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Ai賽道變化太快了

自從2022年底ChatGPT出現之后，眾多互聯網巨頭都紛紛涌入這一賽道，基于自身優勢推出各自的大模型。百度推出文言一心、阿里推出通義千問，還有華為、騰訊、360、商湯、京東等都陸續加大Ai的研發投入。

隨著大模型技術的深入發展，AI大模型已經從最初的自動生成文字、自動生成圖片，到自動生成視頻的迭代過程。

大模型的問世在中國市場引發熱潮，如今Sora發布后，中文在線、易點天下、果麥文化、因賽集團等多只Sora概念股板塊也持續走高。可見，市場對有關Sora股票的前景持有樂觀態度。

但在Ai文生視頻方面，國內巨頭要想實現技術的躍升，還需要更多的時間。德邦證券研報指出，算力支撐與大規模高質量數據訓練仍為視頻大模型基本盤。

文生視頻對算力有更高要求，但國內算力和數據方面存在瓶頸，這可能會限制文生視頻的發展和應用。雖然國內在算法和模型方面取得了一些進展，但與國際領先水平相比，仍然存在差距。

同時國內平臺數據要素流通不順暢，也會阻礙AI視頻發展。工信部信息通信經濟專家委員會委員表示，未來應盡可能促進數據要素流通，在數據要素市場繁榮和數據安全之間找到平衡。

龍年春節期間，360創始人周鴻祎曾表示，“看到差距，才知道怎么迎頭趕上。Sora的問世還是給了我們一桶清醒的冷水。”