氣溫回升，春季上新成為服飾行業(yè)在2024年初實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)的敲門(mén)磚。

2月29日，為激勵(lì)商家達(dá)人抓住春季上新節(jié)點(diǎn)，快手電商在佛山舉辦了快手男裝運(yùn)動(dòng)春上新雙選會(huì)，邀請(qǐng)男裝運(yùn)動(dòng)行業(yè)商家及多位快手優(yōu)質(zhì)主播到場(chǎng)，并分享了男裝行業(yè)發(fā)展新機(jī)，細(xì)致講解平臺(tái)扶持政策，助力商達(dá)把握時(shí)節(jié)爆發(fā)機(jī)遇。

2023年Q2季度，快手電商月均買(mǎi)家數(shù)量超1.1億。Q3季度，快手電商GMV達(dá)到2902億元，同比增長(zhǎng)超30%。2023年，快手男裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)帶也迎來(lái)快速增長(zhǎng)，男裝產(chǎn)業(yè)帶GMV同比2022年增長(zhǎng)超40%，男裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)帶分銷(xiāo)GMV同比2022年增長(zhǎng)超70%。

2024年，快手男裝產(chǎn)業(yè)帶將重點(diǎn)拓展南方用戶與男性用戶，深耕泉州、廣州佛山、常熟三大男裝產(chǎn)業(yè)帶，同時(shí)店播與分銷(xiāo)全鏈路發(fā)展。

本次佛山男裝運(yùn)動(dòng)春上新雙選會(huì)正是快手男裝發(fā)力廣佛男裝產(chǎn)業(yè)帶的重要?jiǎng)幼鳌?huì)上，男裝、運(yùn)動(dòng)、褲裝等多類(lèi)目商家云集，與來(lái)自辛選集團(tuán)、四合集團(tuán)、周周珍可愛(ài)、羋姐、丁丁家時(shí)尚搭配、大旋、萬(wàn)象城老板娘、君君、星星、石家莊蕊姐等眾多頭部電商主播選品團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)交流選品合作，實(shí)現(xiàn)高效人貨撮合。

為進(jìn)一步賦能男裝運(yùn)動(dòng)商家發(fā)展，快手電商2024年聚焦商家成長(zhǎng)，從冷啟階段、成長(zhǎng)階段、高級(jí)階段的發(fā)展過(guò)程，全面解析了平臺(tái)的流量、現(xiàn)金等扶持補(bǔ)貼。

在商家冷啟階段，快手電商新商家斗金計(jì)劃將持續(xù)為商家成長(zhǎng)賦能。新商家完成上架商品、邀約帶貨達(dá)人、發(fā)布掛車(chē)短視頻任務(wù)可獲得500曝光流量獎(jiǎng)勵(lì)；參與對(duì)投政策、技術(shù)服務(wù)費(fèi)返點(diǎn)政策并達(dá)成銷(xiāo)售額目標(biāo)后，還可得至高32萬(wàn)磁力金牛獎(jiǎng)勵(lì)，為新商家成長(zhǎng)提供堅(jiān)實(shí)助力，解決冷啟期痛點(diǎn)。

對(duì)于成長(zhǎng)階段的商家，快手電商則推出大場(chǎng)扶持、扶搖計(jì)劃、逐日計(jì)劃、引爆計(jì)劃等多項(xiàng)流量扶持和現(xiàn)金補(bǔ)貼政策。

其中，大場(chǎng)計(jì)劃針對(duì)商家大場(chǎng)活動(dòng)，給予關(guān)注頁(yè)加權(quán)、強(qiáng)插、高光等曝光扶持；扶搖計(jì)劃聚焦商達(dá)的爆發(fā)型大場(chǎng)，在流量、補(bǔ)貼、營(yíng)銷(xiāo)等多方面進(jìn)行扶持，幫助商家實(shí)現(xiàn)大場(chǎng)爆發(fā)，沉淀經(jīng)營(yíng)能力。針對(duì)短視頻帶貨經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，逐日計(jì)劃激勵(lì)商家將直播間爆款在短視頻掛車(chē)，參與商家可瓜分每日2000萬(wàn)的短視頻扶持流量。引爆計(jì)劃則針對(duì)直播間爆單運(yùn)營(yíng)，助力商家放大爆品效應(yīng)，提升公域拿量能力。

此外，在全年多個(gè)節(jié)點(diǎn)大促，快手電商將推出一系列現(xiàn)金補(bǔ)貼扶持，對(duì)商家進(jìn)行現(xiàn)金激勵(lì)。例如，在38大促政策下，商家達(dá)到增速漲幅目標(biāo)后，即可根據(jù)增量支付GMV獲得至高15萬(wàn)返點(diǎn)激勵(lì)。春節(jié)期間，春節(jié)不打烊補(bǔ)貼政策將根據(jù)商家開(kāi)播天數(shù)、GMV、商業(yè)化投入目標(biāo)等多樣因素，向商家提供最高10萬(wàn)返點(diǎn)激勵(lì)。年貨節(jié)行業(yè)補(bǔ)貼政策則將激勵(lì)商家完成年終GMV爆發(fā)，商家達(dá)成目標(biāo)值,即可獲得最高15萬(wàn)磁力金牛獎(jiǎng)勵(lì)。

針對(duì)頭部的男裝運(yùn)動(dòng)商家，快手電商則以多樣化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)商家突破銷(xiāo)售天花板，擴(kuò)大生意規(guī)模。在各類(lèi)大促期間，快手電商將開(kāi)展主播爭(zhēng)霸賽，通過(guò)給予流量、補(bǔ)貼以及榮譽(yù)激勵(lì)，助力頭部商達(dá)實(shí)現(xiàn)大促爆發(fā)。此外，針對(duì)商達(dá)的經(jīng)營(yíng)提質(zhì)、聲量拓展，快手電商將以超級(jí)主播日營(yíng)銷(xiāo)IP賦能，通過(guò)1V1定制化商家診斷，解決商家經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，并在活動(dòng)預(yù)熱、選品、現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)奏等多維度做指導(dǎo)，幫助商家業(yè)績(jī)沖高。

在扶持政策和成長(zhǎng)引導(dǎo)講解外，快手電商也分享了優(yōu)質(zhì)男裝商家案例，以具體經(jīng)營(yíng)方法助力新商家發(fā)展。男裝主播浩哥教搭配，保持高頻新品上新，打造款式豐富、富有設(shè)計(jì)感的男裝貨品優(yōu)勢(shì)，以直播間+短視頻雙渠道帶貨，在2023年Q4實(shí)現(xiàn)了GMV破億。

主播徐老板男裝【源呈歐品】 以極具特色的直播內(nèi)容塑造起個(gè)人風(fēng)格，沉淀下堅(jiān)實(shí)粉絲群體，同時(shí)以性價(jià)比獨(dú)家貨源、豐富的貨品寬度打造貨盤(pán)優(yōu)勢(shì)，不斷躍遷，成為快手男裝行業(yè)頭部主播。男裝品牌“美豪爵保羅“在2023年12月入局快手電商，通過(guò)每天上架50-100款新品及矩陣號(hào)貨架分銷(xiāo)，單日GMV超百萬(wàn)。

通過(guò)商達(dá)選品溝通及2024年政策發(fā)布，本次雙選會(huì)為快手男裝運(yùn)動(dòng)商家釋放出更多成長(zhǎng)新機(jī)遇，并為即將到來(lái)的38大促爆發(fā)打下穩(wěn)固基礎(chǔ)。在多維扶持政策的激勵(lì)下，相信越來(lái)越多男裝運(yùn)動(dòng)商家將能更快在快手建立經(jīng)營(yíng)陣地，收獲生意快速增長(zhǎng)。