3月8日，大潤發全國500多家門店為當日進店女性送上一支鮮花，同時，上海閘北店還推出了節日限定花朵款面包，以不同方式為女性顧客送上節日祝福。

大潤發38婦女節實驗短片：她讓生活開出花

就在前一天，大潤發38婦女節實驗短片「她讓生活開出花」發布。品牌從對花的“形容”到花的“創造”，關注她們讓生活開出花來的勇氣與智慧、行動與改變，看見日常中女性多面角色的承擔。實驗短片記錄了一場特別的在大潤發門店里的攝影快閃，攝影師邀請女性顧客和員工，挑選喜歡的花卉，為她們現場妝造、免費拍攝了一套寫真。無論年齡、職業和身份，鏡頭里的她們都自然又自信，呈現出各自不被定義的魅力。

大潤花品牌團隊表示，“我們此次將鏡頭聚焦在超市里的中國女性面孔，搭配不同的花去記錄和表達女性多樣的自我。現場有驚喜、有故事、有久違的大笑，女性讓生活開出各樣的花，而其實她們自身才是最閃耀的。”從去年提出“生活中有多少種花”，到今年主張“她讓生活開出花”，品牌以“大潤花”IP持續發聲。

大潤發38婦女節推出大潤花限定面包

此外，大潤發同步發布了《開心就開花——多面女性的消費生活報告》，結合社會洞察和相關消費數據，從女性在社會、家庭、職場等多個角色出發，以“品質”“個性”“清醒”“樂趣”“治愈”“同理心”“健康生活”等為關鍵詞，闡釋當代女性的生活消費狀態。報告概述中寫道，“開心就開花”是一種象征，代表著女性內心關于自我的表達，也闡釋著內心的豐盈、喜悅與滿足。

買菜順帶買束花，鮮花愈來愈成為生活的一種日常。據大潤發鮮花采購張曉欽介紹，“我們云南鮮花基地的玫瑰新品種即將與大家見面，當鮮花從禮物變成一種生活用品，供應鏈的升級和鮮花品質的提升，都是讓鮮花日常化的關鍵。”

無論是記錄女性面孔故事，還是展現她們多面的消費生活，品牌看見「她讓生活開出花」，通過實際的行動傳遞關懷。健康快樂一直是大潤發品牌價值主張，此次“大潤花”的系列動作，則是從更多元的視角出發，讓身心健康的理念得到更多的表達。“她們，讓生活處處開出花來，也開出閃閃發光的自己。”