來源/新言財經 

撰文/陳橋輝

Tech星球獨家獲悉，淘寶天貓集團自研大模型“淘寶星辰”官網已經上線，這也是淘天集團公開的首個自研大模型。官網除了顯示該大模型的介紹外，還設置有“立即體驗”和“登錄/注冊”入口，或將在不久對外開放。

據悉，星辰大模型基于Transformer架構，采用半自研的Megatron-ama框架進行訓練，從海量電商消費數據和公開數據中持續學習，提供電商和生活服務場景增強的文案生成、多輪會話、知識問答、智能決策等能力。

淘寶星辰大模型是以電商和生活服務為主要適用場景。提供商品文案編寫、商品商家運營、商品數據分析、市場營銷策略等經營場景下的智能服務，幫助商家降本增效，為平臺消費者提供生活服務推薦、商品智能搜索、商品喜好推薦、個性化商品捕捉、固定場景產品推薦等智能服務，提供全新的消費體驗。

圖注：截圖自淘寶星辰官網

具體而言，淘寶星辰大模型擁有4大能力。

首先，是“生成創作”能力，可以生成創作營銷文案、消費意圖理解，讓商家創造出吸引消費者購買的文案。

其次，是“知識問答”能力，可以為平臺消費者提供購物經驗、優惠信息、生活常識，也可以為商家的經營提出合理建議等。

第三，“決策規劃”能力也是重要的一環。譬如，為消費者提供生活服務場景下的旅行規劃、智能服務等。

最后，則是“代碼能力”，例如數據分析、代碼生成、自動測試等，提升自動化能力。

用戶可以登錄/注冊淘寶星辰大模型，點擊登錄注冊的按鈕后，會跳轉至淘寶網的賬戶登錄界面，但是在登錄成功后，會出現暫無訪問權限的提示，意味著這款產品現階段暫時還無法對外使用。

從去年年底開始，陸續曝出了淘天集團的自研大模型消息。去年11月，淘天集團籌建大模型團隊，并已開始招聘工作，團隊的組建工作由時任淘天集團CEO戴珊、淘天集團CTO若海、阿里媽媽CTO鄭波等人共同牽頭。一個月后，又進一步被曝出該大模型產品名為“星辰”。

Tech星球發現，淘寶星辰官網上有一條備注：星辰大語言模型適用于已滿十八周歲且已實名認證的用戶，如果作為基座模型被實際應用時，適用人群以實際應用場景為準。意味著該大模型產品或將對外開放使用。

AI電商已被阿里視為重要的戰略。去年11月28日晚，拼多多發布財報數據以及市值即將趕超阿里之際，引發了阿里員工內網討論，馬云罕見地發帖回復員工的討論。馬云表示，AI電商時代剛剛開始，對誰都是機會，也是挑戰。隨后，阿里相繼推出了AIGC營銷工具“繪蛙”、圖生視頻技術框架AtomoVideo等，加速在AI電商方面的布局。

同賽道下的拼多多、京東也都在加碼AI電商的落地。拼多多于去年組建大模型團隊，服務于旗下的跨境電商平臺TEMU。本月，京東宣布“春曉計劃”再次升級，推出20項扶持舉措，其中重點包括通過一系列AI工具為全品類商家免費提供入駐、圖文制作、視頻生成、客服、直播等服務。

各方加速布局AI電商的背后，AI電商的購物體驗逐漸被消費者所認可。據艾媒咨詢發布的《2024年中國AI電商行業研究報告》數據顯示，AI電商行業消費者中以中青年消費者為主，25-44歲的消費者占比達83.1%，網絡搜索引擎成為消費者了解AI電商的主要信息途徑；AI電商提升消費體驗感，購物方便性（67.2%）、個性化服務（63.5%）和互動與社交（48.8%）是AI電商吸引消費者的主要優勢功能，但在處理問題靈活性方面還有待提升。

圖注：截自艾媒咨詢的《2024年中國AI電商行業研究報告》

艾媒咨詢分析師認為，伴隨AIGC技術的不斷創新，推動直播電商行業快速擴展邊界，獲得更多發展動能，AIGC核心市場規模擴大，將掀起電商行業革命。