近日，廈門大悅城公布最新一輪入駐品牌，均為集美乃至福建首進(jìn)品牌。從大悅城全面啟動(dòng)招商工作以來，該項(xiàng)目多次獲得贏商網(wǎng)、萬商俱樂部、聯(lián)商網(wǎng)等多個(gè)重量級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)年度最期待影響力商業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

地處集美中央活力區(qū)建設(shè)核心位置的廈門大悅城，正持續(xù)釋放品牌價(jià)值，在“區(qū)域消費(fèi)升級(jí)者”和“城市生活策劃者”的角色上穩(wěn)扎穩(wěn)打，煥新商業(yè)格局。

兌現(xiàn)區(qū)域紅利 加速首店引進(jìn) 提檔消費(fèi)能級(jí)

廈門大悅城所處區(qū)位為國(guó)內(nèi)商業(yè)配套高配區(qū)域—集美新城，坐擁天時(shí)地利等多重紅利：

區(qū)域占據(jù)跨島發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，城市常住人口及增長(zhǎng)率全市第一；

項(xiàng)目為島外首個(gè)雙地鐵上蓋項(xiàng)目，地鐵1號(hào)線和6號(hào)線（在建）在此交匯；

杏林灣商務(wù)中心、軟件園三期兩大產(chǎn)業(yè)基地及周邊眾多高品質(zhì)住宅區(qū)帶來持續(xù)穩(wěn)定的消費(fèi)力，品質(zhì)生活和商業(yè)新鮮體驗(yàn)需求劇增；

集美區(qū)中央活力區(qū)CAZ建設(shè)如火如荼，政策紅利加持；

……

關(guān)注年輕客群品質(zhì)社交需求，強(qiáng)調(diào)品牌首店引進(jìn)，廈門大悅城正逐步兌現(xiàn)區(qū)域紅利，不斷為區(qū)域注入商業(yè)活力，引領(lǐng)區(qū)域消費(fèi)升級(jí)。

喜庭海鮮自助福建首店入駐廈門大悅城

新一輪公布的入駐品牌涵蓋福建首進(jìn)“喜庭海鮮自助”、廈門島外首進(jìn)“螞蟻洞·首爾烤肉大排檔”、“慫”重慶火鍋、粵菜品牌“啫火啫啫煲”、新派閩菜“山川故鯉”，以及森空和食、湊湊火鍋、星巴克臻選、松鶴樓蘇式面館等諸多島外首進(jìn)餐飲品牌，結(jié)合已引入的四季椰林、肉問屋等諸多福建首店，一個(gè)新生的區(qū)域美食地標(biāo)正逐步嶄露頭角。

星巴克廈門島外首家臻選店入駐廈門大悅城

此外，以島外首進(jìn)“博納國(guó)際影城”全新概念店為代表的眾多特色品牌也已成功落位。

廈門大悅城從品牌布局層面回應(yīng)區(qū)域需求，預(yù)計(jì)超60%+首店、旗艦店、定制店等落戶大悅城，其“時(shí)尚生活中心”、“品質(zhì)社交中心”、“浪漫體驗(yàn)中心”的產(chǎn)品策略正有序落地。

聚焦青年引力 打造品質(zhì)社交中心

作為大悅城控股商業(yè)進(jìn)入福建的首個(gè)項(xiàng)目，廈門大悅城延續(xù)大悅城「年輕、時(shí)尚、潮流、品位」的品牌定位，更加關(guān)注人與空間、空間與自然的交互。 

廈門大悅城項(xiàng)目效果圖

依托區(qū)域超45%人口占比的青年消費(fèi)群體，廈門大悅城在提供高“質(zhì)價(jià)比”的首店體驗(yàn)外，著力“社交+場(chǎng)景”的特色空間構(gòu)建，利用湖光水色、落日余暉等自然景觀，規(guī)劃了2500㎡“半日空間”和超過1000㎡“半海空間”兩大特色專區(qū)，用大尺度的空間感和特色的湖景，打造極具浪漫感的沉浸式社交體驗(yàn)?zāi)康牡兀瑺I(yíng)造全新消費(fèi)場(chǎng)景。

廈門大悅城半日空間項(xiàng)目效果圖

同時(shí)，項(xiàng)目回歸公共空間的社交屬性，在沿湖退臺(tái)和下沉廣場(chǎng)上強(qiáng)調(diào)人與自然的互動(dòng)，滿足消費(fèi)者生活中對(duì)于戶外自然的需求。在給予消費(fèi)者視覺驚喜，滿足多維度品質(zhì)社交訴求的前提下，也為探索新生活方式提供更多可能。

深化內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 煥醒城市年輕力

大悅城作為最懂年輕人的商業(yè)品牌之一，在青年潮流文化層面的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上有諸多經(jīng)驗(yàn)。在IP運(yùn)作上，大悅城體系內(nèi)項(xiàng)目靜安大悅城成績(jī)突出，去年共舉辦24場(chǎng)IP臨展+快閃店活動(dòng)，創(chuàng)下近1億元的銷售業(yè)績(jī)，逐漸樹起IP線下消費(fèi)的口碑，尤其受年輕客群青睞。

廈門大悅城在開業(yè)年，也將極大發(fā)揮大悅城IP運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，引入城市級(jí)重磅首進(jìn)IP展覽，并策劃城市級(jí)音樂節(jié)、戲劇節(jié)等，引入品牌首發(fā)快閃，同步大悅城“大悅嗨新節(jié)”、大悅瘋搶節(jié)”等原創(chuàng)IP矩陣，持續(xù)引爆城市年輕新生活浪潮。

廈門大悅城項(xiàng)目效果圖

除此之外，廈門大悅城還將繼續(xù)扮演城市生活策劃者角色，持續(xù)保持與在地文化的鏈接。在去年發(fā)布的「100種浪漫生活計(jì)劃」企劃活動(dòng)基礎(chǔ)上，廈門大悅城宣布將聯(lián)動(dòng)包括紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館、三影堂攝影藝術(shù)中心、嘉庚劇院、誠(chéng)毅科技探索中心、星巢越中心等在內(nèi)的在地文化、在地品牌、主理人等資源，通過多樣營(yíng)銷方式持續(xù)擴(kuò)大遠(yuǎn)端品牌輻射力，共創(chuàng)生活美意。

目前，廈門大悅城正加速工程建設(shè)及首店品牌引入，預(yù)計(jì)于2024年第三季度亮相。城市消費(fèi)品質(zhì)提升與首店落地同步發(fā)力，廈門大悅城將持續(xù)提升區(qū)域消費(fèi)能級(jí)，打造跨島消費(fèi)集聚新高地。