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整理/西泠雪

剛剛過去的清明假期，旅游市場和消費市場均表現火熱，返鄉祭祖、踏青賞花、城市周邊游等成為熱點。

《聯商網》根據公開數據，統計了餐飲、旅游等行業數據，及部分省份和城市發布的相關實體商業消費通報，整體上來看，清明節假期，文旅市場持續火熱，助力零售業、餐飲業需求持續釋放，各城市紛紛開展特色商業活動，各大商場綜合體推出多種活動，讓“春游經濟”熱力十足。

01

旅游熱度持續升溫

2024年清明節假期，全國文化和旅游市場安全平穩有序，淄博、天水、泰安、開封、景德鎮等新興旅游目的地成為假期新熱點。

經文化和旅游部數據中心測算，清明節假期3天全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

攜程旅行網數據顯示，假期期間，國內本地游訂單增長211%，國內鄉村游訂單增長239%。

數據顯示，游客量漲幅超過50%的目的地城市分別為泰安、淄博、天水、開封、景德鎮。其中，近期因麻辣燙火出圈的甘肅天水持續“熱辣滾燙”，旅游訂單量同比增長超21倍。同時，山東曲阜、河南開封等地客流增長明顯。

去哪兒旅行網數據顯示，清明節假期北京至天水的火車票部分車次商務座和一等座早早售罄，天水酒店預訂量增長12倍；開封、泉州在“王婆說媒”“簪花游”特色文旅標簽帶動下，酒店預訂量同比分別增長4.5倍、3.3倍。

途家民宿平臺上，截至4月6日，天水民宿預訂量同比增長18.8倍，并有效帶動了蘭州、酒泉、隴南等地民宿預訂。

明節假期3天，入境游客104.1萬人次，出境游客99.2萬人次，多地出臺促進入境旅游相關舉措。出境游方面，日本、泰國、韓國、中國香港、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、中國澳門、印度尼西亞、阿聯酋等是熱門目的地。

清明節假期正值賞花時節，不少地方打造了賞花勝地，帶動了當地旅游經濟。鞍山梨花節、洛陽牡丹文化節、天津海棠花節等相繼開幕。攜程數據顯示，賞花類景區門票訂單同比呈現391%的漲幅。

清明節假期中，春日美食和電影市場的消費數據也很火爆。美團數據顯示，截至4月5日，春季主題團購套餐的訂單量較3月同期增長超577%。

餓了么數據顯示，清明假期期間，全國下午茶外賣量環比3月日均增長近20%。其中，小龍蝦在下午茶時段的外賣量環比增長142%，飲料冰品增長138%，烤魚、比薩意面、燒烤、漢堡薯條、火鍋烤串食材、冰淇淋、奶茶果汁等外賣量均環比增長超過30%。

清明檔電影票房突破8億元，超2021年清明檔票房成績，刷新中國影史清明檔票房紀錄。日均票房較去年增長39%，較2019年增長18%。

02

重點省市消費穩定增長

商務部商務大數據監測顯示，清明節假期，全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期增長10.4%。

商品消費方面，綠色有機食品、服裝、家電、通訊器材等銷售額同比增長都超過10%，全國示范步行街客流量和銷售額同比增長也都超過五成。

據美團數據，清明節假期日均消費規模同比增長39%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費規模居全國前列。

此外，全國實物商品網上零售額同比增長8.1%，折射出消費市場的活力與潛力。

北京

北京市商務局發布數據顯示，清明假期北京全市60個重點商圈客流量2168萬人次，同比增長4.4%。銀聯商務數據顯示，服務消費金額同比增長7.9%。

假日期間，北京多個商業街區、多家商場舉辦展覽活動吸引客流。東城區“王府井桃花節”融合桃花香、書香、妝品香元素，串聯街區商業活動；石景山區聯動京西大悅城、首鋼園舉辦“賞花季首店品牌節”。

此外，北京多地組織“戶外嘉年華”“煥新生活設計節”等主題活動，實體消費增長超四成。重點監測的前門大柵欄商圈、地安門外商圈、五棵松商圈、王府井商圈客流量同比分別增長48.5%、34.1%、17.8%、17.7%，重點監測的朝陽合生匯、斯普瑞斯奧萊、首創奧萊銷售額同比分別增長96.2%、54.9%、50.8%。

清明假期，北京重點監測的專業專賣店銷售額同比增長96.1%，其中蘇寧易購、宜家家居同比分別增長39.4%、17.6%；重點監測的餐飲企業營業額同比增長13.4%，其中全聚德、便宜坊、華天飲食同比分別增長58.7%、27.9%、13.6%。

天津

據聯通大數據顯示，清明假期3天，天津市共接待游客710.21萬人次，實現旅游收入60.63億元。

天津市商務局數據顯示，天津市重點監測的431家商貿流通企業假期累計實現銷售9.8億元，同比增長16.4%，假期3天總客流量達741萬人次，同比增長33.6%；監測的220家餐飲企業累計實現營業額1437萬元，同比增長14.8%。

各大商業載體聯動賞花主題，推出各類“花名”策展商業。天津市82家百貨商場、購物中心和奧特萊斯假期3日累計實現銷售4.7億元，同比增長19.8%，客流量623.7萬人次，同比增長43.5%。

上海

據上海旅游大數據監測，假日三天上海共接待游客664.1萬人次，含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費交易總金額達106.8億元。

文旅商綜合體方面，靜安嘉里中心打造潮流快閃、時尚工坊、Live Music系列活動；上海新天地“2024春夏風尚季”推出寵物友好牛仔工坊、青繡體驗非遺工作坊、可持續時尚市集等活動；虹橋南豐城開啟“探奇豹藏森林”華東首展、“蛟龍出海”數字非遺承藝展等；忍者之路-火影忍者主題展全國首站、CHIIKAWAxMINISO主題快閃全國首站登陸靜安大悅城，吸引眾多粉絲排隊游玩打卡；天安千樹舉辦第二屆“千樹櫻花季”，以“市集+櫻花”為游客送上美景、美食、文創新體驗；瑞虹天地推出chill趣游嘉年華等。

上海松江區經委抽樣統計顯示，4月3日至6日，上海松江印象城、松江萬達廣場、鹿都商業廣場、東鼎購物中心等11大商圈銷售總額近億元，較2023年同期增長22%。

山東

2024年清明假期期間，山東省市場運行總體平穩有序，市場供應充足。

山東省商務廳指導商超、餐飲等商貿流通企業緊抓春季消費有利時機，多措并舉擴大銷售，全省消費市場穩定向好。節日期間，全省500家重點零售企業實現銷售額11.6億元，較去年清明假期增長12.8%。

從消費類型看，實現商品銷售11.5億元，較去年清明假期增長12.8%；實現餐飲收入1425萬元，較去年清明假期增長11.3%。

河北

清明假日期間，河北省重點監測的163家重點零售企業、餐飲企業共實現商品銷售額和營業收入5.78億元，同比增長33.61%。其中，131家重點零售企業實現銷售額5.75億元，同比增長33.75%；32家重點餐飲企業實現營業額271.26萬元，同比增長9.9%。

與此同時，各類商品價格保持平穩。在省商務廳重點監測的162種商品中，受商家打折促銷等影響，96種商品價格較節前有所下跌，占全部商品的59.26%。

假日期間，全省各地賞花游、踏青游、美食游、自駕游、騎行游等成為熱點，有效拉動了各項消費。

遼寧

今年清明節期間，遼寧省居民消費熱情不斷攀升，消費市場穩步復蘇。

遼寧省重點監測的160余家商貿流通企業銷售額同比增長18%，恢復至2019年同期的109.8%。其中，餐飲消費增勢強勁，重點監測餐飲企業營業收入同比增長49.6%，恢復至2019年同期的115%。

沈陽市新瑪特中街店推出“踏青出游 好時光”促銷活動，沈陽尚柏奧萊推出“春潮踏青 惠購尚柏”促銷活動，以低價商品讓利消費者。

鞍山市監測10家重點零售企業的銷售情況顯示，4月4日至6日實現銷售額同比增長18%；撫順市重點監測餐飲企業營業額同比上漲約34%。

安徽

今年清明假期，安徽省生活必需品供應充足、價格平穩，消費市場繁榮有序。

全省重點監測的291家零售和餐飲樣本企業共實現銷售額3.99億元，同比增長11.3%。其中，重點監測的255家零售企業共實現銷售額3.7億元，同比增長10.8%，購物中心、金銀珠寶等消費升級類商品銷售增長較快；重點監測的36家餐飲企業共實現收入2954.4萬元，同比增長17.5%。

合肥市組織各大商圈、特色街區開展“徽動消費 合肥GO”主題促消費活動，淮河路步行街客流量達81萬人次、同比增長約31%，實現銷售額2.3億元、同比增長約30%。

四川

今年清明假期，四川550家重點商貿流通企業實現銷售額(營業額)15.4億元，與2019年同期相比增長25.1%，消費市場“暖”意融融。

據商務廳監測，節日期間全省215條特色商業街區客流量達到357.3萬人次，人氣持續攀升；全省重點監測的139家餐飲企業實現營業額5.5億元，與2019年同期相比增長59.3%。

廣西

廣西壯族自治區商務廳數據顯示，假期期間，南寧市20家百貨、超市、家電、商業綜合體銷售額同比增長12%，較2019年同期增長18%；客流量同比增長7%。

節日期間，2024廣西“33消費節”活動火熱開展。據統計，從3月28日—4月5日，2024廣西“33消費節”活動累計發放33消費券、專享消費券超42萬張，累計帶動銷售額超1200萬元，激發消費熱情，各大商圈人流量明顯提升。

云閃付平臺監測數據顯示，清明節假期全區167萬戶市場主體交易筆數同比增長7.2%，交易總額同比增長6.6%，分別較節前增長3.7%、4.1%。

同時，假期期間全區重點監測自治區級步行街、夜間消費集聚區客流量同比增長29.2%，營業額同比增長17.5%；14座萬達廣場客流量同比增長12%，營業額同比增長20%。

新疆

清明假期，新疆生活必需品市場供應充足，商品種類豐富，物流渠道暢通，價格總體平穩。商務部門重點監測的94家零售、餐飲企業實現銷售額1.03億元，其中，餐飲類銷售額較去年同期增長26.97%。

根據商務部生活必需品平臺監測數據，清明假期，新疆主要農副產品價格總體穩定，糧食價格基本穩定，全疆消費品市場中的米面油、肉蛋奶、蔬菜水果、水產品價穩量足。

江蘇

南京

清明假期，南京市重點監測的139家商貿企業假期三天實現銷售額5.9億元，按可比口徑同比增長20.0%。

重點企業春日促銷活動繽紛上演，德基廣場推出“澎湃新巨力”滿額返券2024年開新暢購季特別企劃，中央商場舉辦2024春季美妝節、第一屆春季黃金珠寶節和春日換新美食嘉年華，南京新百為消費者提供了春日美妝、踏青潮流運動服飾等好物推薦，金鷹新街口店推出發小紅書場景圖文打卡筆記送野餐墊活動。

假期三天，重點監測的38家商場、綜合體假期三天合計實現銷售額4.1億元，按可比口徑同比增長22.9%。

浙江

寧波

4月4日至5日，寧波市重點監測的50家樣本企業累計實現銷售額3.31億元，較去年同期增長17.8%，較2019年同期增長38%。

寧波萬象匯打造了一場面包市集，超40家人氣面包店集聚；全國藝術首展“奇鏡MirrorLand”在寧波阪急開幕；龍湖寧波海曙天街開啟“在地潮玩動漫日”……

數據顯示，4月4日至5日，寧波市商務局重點監測的7家購物中心實現銷售額1.36億元，同比增長55.5%；8家百貨商店實現銷售額超4800萬元，同比增長36.5%；13家超市穩步增長，實現銷售額超5671萬元，同

上漲14.49%；13家專業店實現銷售額超8490萬元，同比下降19.25%。

假期前兩天，寧波9家餐飲樣本企業累計實現銷售額超510萬元，同比上漲50%。

03

部分商場數據亮眼

清明假期，多家購物中心也公布了銷售數據，客流增長明顯，銷售有所提升。

THE BOX朝外|年輕力中心

假日期間，THE BOX朝外|年輕力中心客流合計約12.7萬人次。商場打造了中式醒春運動會IP，舉辦瑜伽、八段錦、太極相關社群活動，并上線THE BOX城市數字藝術畫廊。

中糧·祥云小鎮

清明假期，正值中糧·祥云小鎮第九屆風車季期間，中糧·祥云小鎮通過跳蚤市場、萌寵主題活動等，吸引了大批客流。清明節期間，場內總客流達19.2萬人次，同比提升46.5%，銷售額同比提升54.5%。

據悉，中糧·祥云小鎮健康業態和體育運動業態銷售額分別同比增長159%和150%。

北京朝陽大悅城

清明假期，chiikawa主題快閃·華北首展亮相朝陽大悅城，吸引大量京津冀年輕消費者預約觀展。該展自4月1日開展以來，截至4月6日累計銷售額已超1000萬元，銷售筆數超20000單。

北京西單大悅城

清明假期，北京西單大悅城舉辦“國風悅游會”，帶來古典舞、漢服巡游、紙鳶彩繪等豐富多彩的活動體驗，商場會員可以使用積分報名紙鳶手工小課堂，親自繪制東方美學作品。其戶外廣場，高達7米的巨型贊萌露比吸引不少粉絲前來打卡。

西單大悅城的運動品牌也受到消費者歡迎，運動品類的銷售額同比增長20%，其中，薩洛蒙、北面、lululemon同比增長率均超過30%。

合肥百大集團

清明假期，合肥百大集團圍繞徽動消費系列活動開展“趣，與春見”清明踏青季促消費活動，零售主業銷售同比增長13.1%。

合生匯上海五角場店

清明小長假三天，合生匯上海五角場店客流超過50萬，同比上升52%；總銷售超8000萬元，同比上升59%。

寧波第二百貨商店

假期前兩天，寧波第二百貨商店客流量達2.7萬人次，同比增長155%。

同時，寧波第二百貨商店推出踏青季促銷活動，重點針對運動戶外服飾、露營裝備等給出優惠，同時舉辦了“醒春”周末小集市，引流效果顯著。

業內人士表示，今年清明假期，消費市場綻放春日活力，多個生活服務業消費向好，彰顯了內需潛力。各地結合區域特色打造的新型消費模式、節慶活動等，在促消費方面效果顯著，2024年消費市場有望持續升溫。