來源/36氪 

撰文/王毓嬋

36氪獨家獲悉，抖音小程序正在通過開源的方式擴充平臺的內容多樣性，包括圖文等多種形式。抖音已經邀請了一些內容類APP，希望它們在抖音小程序和抖音視頻上分發內容和引導變現。 

在抖音的規劃中，小程序將承載與內容類APP一致的完整內容；抖音視頻賬號則作為引流內容載體，通過官方與用戶賬號發布片段，完成對于小程序的引流。 并且，內容類APP的用戶未來也可以將圖文內容投稿、轉發至抖音，通過搜索、私域等分發場景，覆蓋抖音全域。

內容公司與抖音合作能獲得什么回報？據知情人士透露，抖音將支持合作方在平臺上通過內容付費與廣告變現。

雖然抖音擴充內容種類的做法聽起來有些像在對標微信訂閱號生態，但其產品本身實際上更接近微信小程序。不過，微信用戶最高頻使用的小程序大多是生活服務類小程序，而抖音小程序在知識閱讀、視頻資訊方面擁有較高流量。

圖片來源：QuestMobile《2023年全景生態流量半年報告》

因此，抖音的最新動作也許并不會對微信小程序造成直接的沖擊，但可能會部分吸引走微信訂閱號用戶的注意力，特別是短篇圖文內容和視頻內容的用戶。

目前，抖音小程序的用戶量與微信小程序之間還有比較大的懸殊。QuestMobile《2023年全景生態流量半年報告》顯示，2023上半年，微信小程序MAU達到9.28億，同比增長4.7%；抖音小程序MAU為2.76億，同比增長11.2%。

圖片來源：QuestMobile《2023年全景生態流量半年報告》

阿拉丁《2023年度小程序互聯網發展白皮書》顯示，2023年，抖音小程序數量同比增長280%，開發者入駐同比增長640%，小程序DAU同比增長84%。