出品/電商報Pro

作者/查理

直播間沒有人，一碗梅菜扣肉引發的口碑滑坡？

昨天，我無意中在抖音刷到了一個有些冷清的直播間，當時，一個不認識的年輕女主播正在光著腿講解某一款球鞋，但應答的粉絲并不踴躍。

無意中撇了一眼店鋪名，再不可置信地揉了一下眼睛：沒錯，這個居然是三只羊的官方直播間！

幾個月前，同樣的直播間，這里的人氣一直都是10萬+，大小楊、嘴哥、小黃、不同的明星達人來往不絕，將這個直播間裝點得那叫一派火熱！

如今，肉眼可及的是，這個直播間的觀看人數，已經從千萬人以上直線下降到數千人，帶貨量更是出現了可怕的滑坡。

表面上看起來，現在三只羊直播間和小楊哥本人的困局，得從今年315晚會上那一碗被官方點名的預制菜——某品牌的梅菜扣肉開始。

但官方點名梅菜扣肉時，事情其實并沒有那么糟，畢竟每一年的315，被點名的品牌多了去了，但是真正因此倒下的沒有幾家。

如果在事發后不久，三只羊當時就采取斷然措施，及時道歉，并且退款甚至假一陪三，在態度上再誠墾一些，這次的危機可能還是三只羊化解危機的同時拿高分的絕佳機會。

很可惜，三只羊和它的當紅主播小楊哥，并沒有這么做。

就在因為同一個品牌的梅菜扣肉翻車，東方甄選等涉事平臺及時采取措施補救之時，三只羊卻遲遲沒有行動，既不見當時在直播間信誓旦旦地說那就是“新鮮五花肉”的小楊哥第一時間出來道歉，三只羊也沒有出臺什么補救措施。

相反，事情發生后，小楊哥還在直播間嘻嘻哈哈地帶貨，全程絕口不提梅菜扣肉翻車的事！

于是，覺得受到欺騙的消費者直接在直播間開懟了，一場直播下來，三只羊收獲最多的不是驚人的成交額，而是滿屏打出的梅菜扣肉、道歉等字眼。

等到三只羊想著出來挽救危局的時候，一切都為時已晚！

因為到這個時候，很多人已經從心里認定，事情發生后，三只羊根本沒有覺得自已錯了，也壓根就沒有意識到這件事對他們會造成毀滅性的影響。

接下來，粉絲們干脆就用腳投票，讓小楊哥和三只羊認識到什么叫成也流量，敗也流量。

于是，瘋狂脫粉的三只羊直播間很快就變得冷冷清清。

接下來，三只羊和小楊哥，何去何從？ 

真想隱退，還是怕查到自己頭上？

隨著脫粉速度的持續加劇，三只羊和小楊哥本人的狀況也發生了很大改變。

首先，就是三只羊各位大主播的神秘消失。

這幾天大家也發現了，不光是小楊哥，包括總是在直播間給人帶來歡樂的嘴哥，因為違規老是播了一段時間就下播的小黃，還有會跳舞的喬妹，全部不見人影了，如今出現在直播間的，是一些大家認不全的陌生面孔。

三只羊和小楊哥，這是破罐子破摔的意思嗎？

在此期間，關于小楊哥本人，倒是不間斷地傳出了一些消息。

比如說，最近，小楊哥決定結束與美腕合資公司的合作了。

但是，和當年小楊哥宣布和美腕一起辦公司引發的轟動效應不一樣的是，很多人對于現在雙方結束合作這件事的感覺是：這場戲總算到頭了！

曾幾何時，小楊哥就在自己的直播間上演過怒懟李佳琦的戲碼：你李佳琦你一個人利用自己的IP霸著一個品牌，將品牌直播價做到最低，還不準別人帶貨，我小楊哥就是要懟你，就是要把全網最低價給到大家！

就在大家以為這一下兩個超級大主播終于就要火星碰地球時，結果一轉眼，小楊哥就宣布和美腕“強強聯合”了，只剩下一臉懵逼到覺得再次受到欺騙的粉絲們在風中凌亂。

這已經不知道是第多少次粉絲們覺得受到欺騙了。

而梅菜扣肉這事，涉及到食品安全，事發后三只羊和小楊哥本人的處理方式又再次激化了他們和粉絲的矛盾，帶來的影響也比此前要大得多。

據說，梅菜扣肉整年后，現在三只羊公司的很多高管都已經離職了，連公司監事也換了人，這似乎從另一個方面說明，資本已經在有意識地拋棄三只羊了？還是這仍然是一出設計好的賣慘戲碼？

此前，小楊哥曾經在直播間表示，自己不想再做網紅了：做網紅很累的，去幼兒園開個家長會都能上熱搜！想去酒吧蹦個迪，還怕別人說！

小楊哥還勸告別人：別發大財，你發大財了，你要想想這個財怎樣才能長久，發小財差不多夠自己用，知足常樂。

正應了那句話：求仁得仁，求捶得捶！

現在來看，小楊哥真的想隱退可能是假，想主動為這件事降溫，等風頭過了再重出江湖才可能是真。

只是，等他真的回來時，江湖還是以往的那個江湖嗎？

到時候，三只羊那還在轟鳴聲中開建，價值好幾個億的直播基地怎么辦，會成為尾樓嗎？ 

現在隱退，仍不失為明智之舉

對三只羊而言，這件事對他們是個深刻的教訓，如果三只羊和小楊哥本人能從這件事能吸取經驗，憑著小楊哥全網第一的粉絲量，重新回歸不是沒有可能。

前提是：他們真的能從這件事中反思一下此前自己做得不對的地方。

比如說，直播間內容不健康的問題。

其實，這次的食品安全問題可能只是一個引火線，更多的人認為，三只羊更大的問題是直播間內容的不健康：作為一個帶貨直播間，娛樂性太強了，一天到晚就是那幾個網紅在打鬧嬉戲，甚至經常性出現一些不健康的內容而被平臺貼上禁令。

再比如說，主播們的文化水準堪憂。

作為曾經和我們一樣在城市最底層擠過公交車的打工族中的一員，小楊哥的文化程度不高，但是敏銳地抓住了短視頻的風口，憑借自己過人的才華奮力一躍，站到了流量的最頂峰，很快通過直播帶貨實現了財富自由。但是，從事直播帶貨后，其整個團隊（包括小楊哥本人）的文化知識沉淀不足的毛病就逐漸顯現出來：直播間里演戲，制造戲劇沖突來誘導或欺騙用戶，仍然是他們慣用的手段。

當然，放眼整個直播行業，這樣做的大有人在。他們得面臨著同樣一個后果：當戲沒法演下去的時候，演員該何去何從？

就在不久前，另一個超級主播，快手的辛巴就在一次直播中說，他準備暫停直播，慢慢地沉淀兩年。而這兩年，他的主要任務是學習人工智能，兩年后再回來，相信自己仍然是直播行業的領路人。

從公司的長遠發展來看，對于他們而言，現在隱退，學習更多的知識，努力提升自己，對于公司的發展而言，未嘗就不是好事？

畢竟對他們這樣的頭部主播而言，在他們事業發展的高峰期，早就實現了一年營收超百億的夢想，該賺到的錢早就賺到了，這一輩子也不愁吃不愁花了。如果因為自身在文化或認知上的不足，將這一切都毀于一旦，那才是最得不償失的事。

畢竟，隨著直播行業的升級，為更專業、更規范的主播和商品讓路也會形成這個行業的共識，如果主播自身不學會提高，未來只怕會被時代一步步拋棄。

如果趁著這段“隱退”的時間，作為企業領頭人的他們能夠學會現代企業管理制度，或者轉型做主播體系的培養，公司的未來可能還有更大的期待。

所以，小楊哥直播間快沒有人了，從長遠來看，這并不是什么壞事，也沒有什么好擔心的。